《行銷科學學報（第9卷第1輯總第31輯）》是2013年清華大學出版社出版的圖書，作者是清華大學經濟管理學院、北京大學光華管理學院。
基本介紹
- 書名： 行銷科學學報（第9卷第1輯總第31輯）
- 作者：清華大學經濟管理學院、北京大學光華管理學院
- 出版社： 清華大學出版社
- 出版時間：2013年
- 定價：38 元
- ISBN： 9787302321323
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《行銷科學學報》是由清華大學經濟管理學院和北京大學光華管理學院聯合主辦，由中國內地和港、澳、台地區30餘所研究型大學的管理類學院共同協辦的中國第一本市場行銷領域的學報。《行銷科學學報》作為中國市場行銷學術研究的理論陣地，為海內外行銷學者提供了一個進行創新性研究的交流平台，也獲得了海內外行銷學者的廣泛認同。
《行銷科學學報》已經連續出版了9卷31輯，本輯登載文章9篇，它們在一定程度上反映了中國市場行銷學科理論研究和套用研究的最新進展，適合從事市場行銷相關研究的人員閱讀，也可供對市場行銷感興趣的人員參考。
圖書目錄
第9卷，第1輯2013年3月
神經行銷： 解密消費者的大腦1盛峰徐菁
跨國品牌聯盟中國家典型性對原產國效應
的稀釋作用18王海忠楊光玉江紅艷黃磊
錯過購買後不行動後悔的形成機制
——稟賦效應的中介作用32李東進馬雲飛李研
依賴VS獨立？中國消費者自我構念的地域和
年齡差異及其對廣告訴求偏好的影響50張紅霞丁瑛Angela Y. Lee徐菁
企業微博互動策略對消費者品牌關係的影響
——基於新浪微博的紮根分析62閆幸常亞平
企業間關係質量對關係型渠道治理機制的影響：
企業IT能力的調節作用79李苗莊貴軍張濤季剛
渠道權力套用與滿意： 感知公平的作用90杜楠張闖高潔
“愛禮品”還是“要包郵”: 哪種促銷方式更吸引你？
——影響網上促銷框架和網路購買意願
關係的調節變數研究105施卓敏李璐璐吳路芳
消費者對慈善和商業贊助的態度如何？
——基於雙重態度理論的研究118翁智剛劉丹萍王萍唐元懋
