《行銷的終結》是一部由[英] 卡洛斯·吉爾所著書籍，社會科學文獻出版社出版發行。
基本介紹
- 書名：行銷的終結
- 作者：[英] 卡洛斯·吉爾
- 出版社：社會科學文獻出版社
- 出版時間：2021年5月1日
- 定價：58 元
- 裝幀：精裝
- ISBN：9787520169431
內容簡介,目錄 ,作者簡介,
內容簡介
作者認為，在這個網紅博主曝光率率遠超耐克、可口可樂、沃爾瑪的總和的社交網路時代，我們所熟知的傳統市場行銷模式已經消亡。世界各地的企業都不得不面對在洶湧襲來的數字海洋，並且學會在其中生存。
本書革新了品牌、代理商和市場人員從事市場行銷和推廣的模式。通過闡述卡戴珊如何成為世界上最大的線上品牌之一，以及bots木馬和機器自動化的影響等生動案例，本書將教你掌握一些新的行銷方法和使用新平台，並強調企業要真正地與客戶和員工接觸，迸發大膽的創新想法，聽取一些世界上最大的品牌和內容製造商的意見。
本書作者還認為，品牌和消費者的關係仍然需要人來維繫。企業應學會充分利用社交網路維繫和加強品牌與消費者之間的聯繫。
目錄
前言
第一章
傳統行銷方式的終結
了解你的目標顧客
你會給目標顧客帶來什麼價值？
誰是你的產品推薦人？
誰在目標顧客中有影響力？如何爭取他們
的支持？
創造自己的影響力
第二章 在數字海洋擱淺
讓社交媒體用戶參與
與顧客同在
分析什麼樣的內容是有效的
少一點推銷，多一點互動
第三章
如何在社交網路中領先——向蘭迪
學習
既要討人喜歡，又要領先
收集所有與品牌相關的信息
收集所有與品牌競爭對手相關的信息
蒐集你的競爭對手在特殊情境下的信息
收集行業相關信息以找到潛在客戶
監控與品牌相關的評論
與競爭對手的社交媒體廣告互動
改變你的公司在社交媒體上的形象的策略
第四章 不要怪 Facebook，你只是不擅長營
銷
別怪 Facebook，在行銷上努把力
了解 Facebook 的算法
Facebook 的算法是如何運行的？
不宜在 Facebook 上發布的內容
如何快速增加你的 Facebook 內容
創建可以轉化的內容
對你的臉書頁面進行自查
第五章 行銷很像你在 Tinder 上談戀愛
從 Snapchat 開始不要過度依賴平台
生活在 Tinder 的世界裡
仔細地用故事板來講好你的故事
不超過兩句話的簡短標題
提出開放式問題，最大限度地提高參與度
使用顧客的生活照來代替庫存照片
行銷就像約會
第六章 從增長黑客到實際增長
是作弊，不是贏
增長黑客
Facebook
群組
LinkedIn
群組
Facebook 觀看派對
在平台上創建部落格
如何構建內容以獲得最大的參與度
打造 Instagram 和 Twitter 互動小組
利用機器人自動回復
第七章 向社交網路紅人學行銷
在社交媒體上獲得成功的五個關鍵點
講好完美故事的十個步驟
第八章 把擁護者變為品牌代言人
為什麼員工的擁護很重要？
獲得整個公司的支持
成功推出員工宣傳計畫的關鍵
如何在內容發布後保持發展勢頭
第九章 審判日：人類與人工智慧的戰爭
機器學習
預測分析
人工智慧
未來正在發生
購買假關注者和假互動
互相關注後取消關注策略
自動點讚和自動評論
第十章 個性和說服的力量
獲得成功的五個要訣
添加富媒體內容
經常更新和監測群組
加入 LinkedIn 群組
查找相關群組
介紹和參與群組
創造業界思想領導力
創建視頻內容
制訂一個計畫並貫徹始終
你不能一天發一次帖子就不管了
為每個渠道制定不同的策略
發帖的間隙該做什麼
第十一章 知識點總結
如何破解 Facebook 的算法
破解 Instagram 的密碼
把顧客和員工變成代言人
為每個平台制定策略
可用的工具
常見問題
最重要的是：要有社交性
第十二章 全新疆域
進化或消失
如何繼續吸引新的客群
千禧一代與高級管理層
平台
最後分享一些想法全新的市場行銷部
打造自己的網紅
利用人工智慧機器人進行對話式行銷
結束語
作者簡介
卡洛斯·吉爾是行銷高級主管、企業家和演說家。他在領導全球的公司（如領英、Winn-Dixie、Save-A-Lot）的社交媒體行銷方面有十多年經驗。他的文章刊登在《哈佛商業評論》（HarvardBusiness Review）、《企業家》（Entrepreneur）等雜誌上。他是吉爾媒體公司(Gil MediaCo.)的執行長和創始人，該公司是一家為財富 500 強客戶提供全方位數字行銷服務的諮詢公司。
梁若喬，畢業於法國巴黎一大和香港中文大學，政治學和新聞學碩士，曾經在媒體、國際機構、聯合國機構以及商業企業任職，從事品牌事務工作。
