行銷的力量：優秀行銷如何推動民治進程

內容簡介

行銷與民主的交集是一個全新的領域。約翰·A·奎爾奇、凱瑟琳·E·喬克斯所著的《行銷的力量(優秀行銷如何推動民治進程)》既論述了行銷的民主特性，又分析了行銷如何幫助民主國家為公民及公共利益更好地服務。

也就是說，更好的行銷如何促進更好的民治社會！《行銷的力量(優秀行銷如何推動民治進程)》認為，公民可以向消費者學習，政府可以向行銷者學習。行銷本身沒有得到很好的行銷，行銷的更高境界是：行銷者需要考慮行銷對於個體消費者、市場和社會的影響，而不能滿足於將行銷僅僅視為商業活動的一種工具手段。

作者簡介

約翰·A·奎爾奇（John A.Quelch）中歐國際工商學院管理學特聘教授、副院長兼教務長。此前，奎爾奇教授在哈佛商學院任資深副院長和Lincoln Filene工商管理教授。1998-2001年，擔任倫敦商學院院長。

圖書目錄

序
導言行銷與民主
第一部分行銷的民主
第1章交易：信守承諾
第2章消費：購物的樂趣
第3章選擇：我有我主張
第4章信息：知識就是力量
第5章參與：連線的紐帶
第6章包容：多多益善
第二部分行銷為民主
第7章政治：贏家通吃
第8章媒體：看門狗還是哈巴狗？
第9章項目：公民利益，公民服務
第10章國家：不可急功近利
結語：走向更大的利益
注釋

行銷的力量：優秀行銷如何推動民治進程

基本介紹

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