《行銷決定成敗》是2006年中華工商聯合出版社出版的圖書。本書從一個全新的角度闡述了品牌、客戶、廣告的一般性原理、規律、市場運做的方法以及不同的經營者各自成功的個性經驗，向讀者推介企業在競爭環境中的行銷策略，共同探討如何利用品牌、服務、廣告以達到市場致勝的目的，在市場上穩穩地站住腳跟。
基本介紹
- 書名：行銷決定成敗
- 出版社：中華工商聯合出版社
- 出版時間：2006年1月1日
- 版次：第一版
圖書信息,內容簡介,媒體評論,目錄,
圖書信息
平裝: 261頁
開本: 32開
ISBN: 7801930061
條形碼: 9787801930064
尺寸: 20.4 x 14 x 1.6 cm
重量: 358 g
內容簡介
通過對成功者的剖析和對失敗者的總結，本書認為，要想成為行銷的贏家，就一定掌握並運用好3大法則，即打造優勢品牌、創造百分百的滿意留住客戶、讓廣告打動每一位消費者。
“商戰”是無情的，“商戰”又是有心的，綜觀能夠在市場競爭中生存發展並久勝不衰的企業，一般都是掌握了成功的市場競爭策略這把利劍，企業家正是利用這把利劍在刀光劍影的市場拼殺中把自己的聰明才智展示得淋漓盡致，成為競爭中的贏家。
媒體評論
書評
廣告促進了競爭，提高了企業的知名度，擴大了市場影響，同樣也提高了企業的經濟效益。企業之間的競爭靠產品、靠價格、靠質量取勝。通過廣告，可以提高企業和產品的知名度，擴大市場影響，增加產品銷路，使企業取得競爭的優勢地位。經常出現在大眾傳媒的企業形象廣告，也會產生巨大的社會影響，為企業樹立聲譽，成為企業一筆重要的財富。
目錄
讓自己成為贏家（代序）
贏家行銷第一法則：打造優勢品牌
運用品牌戰略贏得市場
1 品牌競爭就是市場競爭
2 品牌是企業形象的代言人
3 強勢品牌的市場優勢
4 名牌的市場效應
5 以品牌“情感”拴住顧客的心
6 千方百計讓消費者記住你的品牌
7 利用核心品牌帶動分品牌來細化市場
8 用品牌創新提高市場競爭力
9 借用品牌“碉堡戰”擴展市場
10 採用“高”、“低”雙品牌擴大市場占有率
11 挑戰型品牌打敗競爭對手的進攻策略
12 品牌形象打市場要實施“持久戰”
提高品牌“身份”
13 真正認識品牌
14 打造品牌的3個原則
15 找準市場需求
16 建立成功品牌的基本步驟
17 品牌定位是通向市場的成功之路
18 取個叫得響的名字
19 靚包裝突破平凡
20 要講究品牌個性
21 要把質量當生命
22 服務是利器
23 注重樹立品牌形象
24 廣告書寫品牌歷史
25 走“名人效應”的捷徑
26 馳名商標助你成功
27 藉助他人優勢
28 用技術創新擦亮品牌
29 快速樹立品牌
……
