《行銷核心：市場、品牌、消費者深層次洞察與創意策劃》是人民郵電出版社於2020年5月出版發行的一本圖書，作者是秦鑫。
《行銷核心：市場、品牌、消費者深層次洞察與創意策劃》提出在當前“網際網路+行銷”的背景下，行銷理念、行銷方式、行銷形態相較於傳統行銷，已經發生了翻天覆地的變化，身處其中的行銷人員自身的能力和素質也要隨之更新升級，緊跟趨勢。因勢而變的人才能屹立不倒，而故步自封、因循守舊的人必將被時代的洪流裹挾，迷失方向。
基本介紹
- 書名：《行銷核心：市場、品牌、消費者深層次洞察與創意策劃》
- 作者：秦鑫
- 類別：經管
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2020年5月1日
- 頁數：231 頁
- 定價：59.8 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787115523136
內容簡介,推薦人及推薦語,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
“網際網路+行銷”時代，行銷已經從渠道為王、創意為王、內容為王轉化為系統運營為王，如何打通產品、市場、公關、渠道和銷售，實現行銷的品效合一成為當前亟需解決的問題。
本書結合作者十多年一線行銷工作的體會，對大眾關注的行銷問題進行了闡述和剖析。書中有行銷界鮮為人知的規則，有對傳統行銷常見問題的剖析，有對新式行銷方式、方法的整體解讀，有對負面網路信息的應對和解決方法，有對未來行銷趨勢的大膽預測，有關於新時代行銷人員的行為準則。
《行銷核心：市場、品牌、消費者深層次洞察與創意策劃》涵蓋了近十年來國內極具影響力的行銷案例，作者同時對各大案例進行深刻的剖析，指出新時代的行銷創新特點：行銷人員需要左手市場、右手行銷，讓二者成為一個互相融合的整體。
推薦人及推薦語
中國傳媒大學教授、博士生導師丁俊傑：品牌行銷要有效觸達用戶，應該思考的是如何讓行銷爭奪到有效注意力，從而實現它的價值。
演員、導演、製作人黃奕：與表演一致的是，品牌行銷的成功同樣取決於各個環節的協調統籌，同時我們需要去深層次的洞察市場的需求，聚合創意，形成市場所接受的成品！
青年演員种丹妮：推薦秦鑫的《行銷核心》，裡面有更加深層次的行銷解析與實踐經驗，是一本值得入手的行銷教科書。
中國當代清朝影視劇開山導演、中國歷史正劇導演林鴻：本書如同一本行動指南，如何讓品牌行銷實現更為精準的傳播，在激烈的市場競爭中占得一席之地？創意和洞察是解鎖行銷核心的關鍵！
（美）約翰·霍普金斯商學院訪問學者、股權投資人袁銓博士：《行銷核心》結合十餘年行銷一線實戰經驗，大量的鮮活案例，一針見血指出問題，直擊創意行銷本質，乾脆利落而又接地氣。
雙語專業財經主持人張會亭：《行銷核心》用大量真實鮮活的案例給讀者還原場景、浸潤智慧。讓人直呼過癮，手不釋卷。
職場暢銷小說《逆路》作者武超：於細微處見真知，於繁雜中梳道理，於亂像中看邏輯，於案例上講學問。不空談，做實事，秦鑫從來都如此！願此書帶給更多人幫助。
圖書目錄
圖書目錄
第一章 社會化行銷還有多少紅利可圖
01.曾經的“巨頭”為何連續 4 年虧損
02.行銷的救命稻草為何成了“毒藥”
03.從小米案例洞悉“網際網路 +”的行銷之道
04.企業投入越來越多，為何效果卻越來越差
05.從“凡客體”思考：產品為上，行銷為先
06.“社會化”行銷不是“社會人”行銷
07.靠行銷噱頭博眼球的資本紅利消失
第二章 行銷人員常走進的幾大“誤區”
01.誤區一：萬能的價格戰
02.誤區二：只會“賣米”，不懂生意
03.誤區三：天價思維
04.誤區四：銷量不佳，銷售人員不行
05.誤區五：眼裡只有客戶
06誤區六：“坐井觀天”
07.誤區七：行銷成敗取決於“圈子”大小
第三章 如何讓行銷更有效
01.系統高效的新媒體行銷技巧——CFID 運營法則
02.品牌爆發式傳播利器——SIAS 話題行銷法則
03.給用戶帶來驚喜的跨界整合行銷
04.讓消費者無法禁止你的五感行銷
05.用好大數據技術，讓精準行銷真正落到實處
06.裂變行銷：低成本的獲客之道
07.SEO，讓用戶自己找上門
第四章 如何讓行銷更有趣
01.重視消費者
02.情緒行銷“434”口訣
03.品牌如何做好情感行銷
04.共情行銷：照顧好消費者的自我實現需求
05.情感行銷如何做到品效合
第五章 如何讓行銷更有保障
01.評論行銷：別讓評論“殺死”品牌 行銷核心
02.做好這4個步驟，還企業清白
03.企業容易招致的3種“網路霸凌”
04.隱藏在企業身邊的10 種危機
05.危機解圍需要正確的公關態度
06.套用：三情六式公關法則如何化“危”為“機”
第六章 如何在未來行銷中不被淘汰
01.“網際網路思維+實業精神”——什麼是網際網路思維
02.兩種簡單有效的定位方法
03.“窄告”正在取代廣告
04.“短視頻+”行銷分紅利
05.企業自媒體行銷“紅海”突圍
06. “1+1≥2”，品牌聯合行銷勢在必行
第七章 行銷新人的基本生存法則
01.行銷人員請正視行銷
02.行銷人員首先要學會做人
03.行銷人員創業更容易成功
04.每天被挑戰，很痛苦也很充實
05.給職業賦能，為職場加分
後記
作者簡介
秦鑫：奔跑互動（SocialRun）創始人兼執行董事、奔跑財經（FinaceRun）創始人兼總編。社會化媒體傳播探索實踐者、媒體人。Effie Awards（艾菲獎）、ECI Awards（艾奇獎）評審，艾菲實效訓練營實效行銷導師。 
秦鑫
秦鑫中國國際公共關係協會會員、《國際公關》雜誌特邀專欄作者，撰寫發布深度文章數篇，多次形成熱門話題，被媒體廣泛報導與轉載。
十餘年網際網路運營及互動廣告經驗，服務過上百家企業，注重實效行銷，善於洞察網際網路用戶需求，精準地將品-牌個性通過創意手段傳達至目標人群。
專注於移動社交行銷服務，憑藉“紀錄片《指尖上的傳承》”斬獲中國廣告社會化行銷類銀獎。多年來服務於多家全球500強企業，如Epson中國、聯想集團、東芝、貴人鳥、輝瑞、拜耳、羅氏、諾和諾德等。
