行銷技能培養與檢測

內容簡介

市場行銷本身是一門實踐性很強的學科，特別是近年來，我國企業對市場行銷人才的需求量幾乎每年都位列排行榜首。從就業信息中我們可以發現，各類院校、各種專業的大學生畢業後，相當多的人從事的第一職業就是市場行銷或是與市場相關的工作。但是，在傳統的市場行銷人才培養過程中，偏重知識傳授、輕視實戰訓練的問題仍很突出，對學生能力的訓練已經越來越迫切，本書正是順應這種人才培養需要的新特點而編寫的。．

本書立足於行銷崗位所需基本理論，從市場行銷活動的實際出發，共四個部分、八章內容。第一部分是行銷技能型人才職業特質及培養，從職業教育規律出發，闡述行銷能力培養的基本方法；第二部分是市場行銷人才技能培養與訓練，強調理論與實踐的結合，每章包含理論基石、經典案例、小資料、技能培養、感情行銷等環節，內容豐富，便於學習；第三部分是行銷技能的技巧化，在行銷實踐中理論是基礎，而技巧則是在實踐中發展出來的具體套用，因此掌握豐富行銷技巧，更有助於解決一些常見行銷問題，本部分針對一些常見行銷場景對行銷技能進行具體的介紹；第四部分是行銷人才技能檢測，針對行銷知識設計了多種測試，幫助學生進行行銷能力自測。

本書由陳愛國教授負責全書架構的設計、統稿、總纂及審閱，並進行了第一、八章的內容寫作，劉博參與了全書章節的初步設計，並撰寫了第六、七章；第二、三章內容由孫麗姍撰寫；第四、五章內容由文秀勤撰寫。在撰寫過程中，大家吸收了所承擔的市場行銷方面的國家課題、省教改項目的部分內容，借鑑了省優秀教學團隊建設的經驗和做法，相互提供了許多參考資料，較好地發揮了團隊合作精神。本書基本涵蓋市場行銷基礎知識點及所需能力的培訓，突出案例教學和實訓教學。可作為自學參考書及企業培訓教材，也可作為高等院校市場行銷、電子商務、工商管理、國際貿易等相關專業的教材。

圖書目錄

前言1

第一部分行銷技能型人才職業特質及培養

第一章行銷技能型人才職業特質及培養概述3

第一節市場行銷高級技能型人才的職業特質研究3

第二節美、德等國高校市場行銷專業教學的主要做法及啟示7

第三節高職教育市場行銷專業教學整體解決方案設計11

第四節高職教育市場行銷專業教學整體解決方案的實施15

第五節實施效果20

第二部分市場行銷人才技能培養與訓練

第二章市場商機把握能力培養與訓練25

第一節市場行銷認識能力25

第二節市場環境分析能力33

第三節市場商機發掘能力40

第四節消費者購買行為分析能力46

第三章目標市場戰略能力培養與訓練54

第一節市場區隔能力54

第二節目標市場選擇能力61

第三節市場定位能力65

第四章行銷組合能力培養與訓練71

第一節產品策略能力71

第二節品牌策略能力87

第三節定價策略能力102

行銷技能培養與檢測

基本介紹

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