《網路行銷理論與技能訓練》是2009年中國石化出版社出版的圖書，作者是周任慧。本書講述了網路行銷概述、 網路行銷環境、網站建設與策劃等內容。
基本介紹
- 書名：網路行銷理論與技能訓練
- ISBN：9787802298064
- 出版社：中國石化出版社
- 裝幀：平裝
- 開本：16
- 編者：周任慧
- 市場價：30.00
- 頁碼：207頁
- 出版日期：2009年
內容簡介,圖書目錄,創作背景,
內容簡介
《網路行銷理論與技能訓練》是一本理論與實踐緊密結合的新型網路行銷教材，突破了單純講解理論的傳統模式，側重於培養學生網路行銷的實踐能力。主要以滿足職業崗位工作需求為出發點，以職場工作環境為背景，以能力培養為本位。 《網路行銷理論與技能訓練》結構新穎，層次分明，內容由淺入深。重要的概念和知識點都有實際的案例，便於讀者理解。章末還附有豐富的案例分析、技能訓練和課後習題，供瀆者課後練習和上機操作使用。 《網路行銷理論與技能訓練》可作為高職高專院校網路行銷課程的教材，也可供廣大企業行銷人員參考。
圖書目錄
第一章 網路行銷概述
導入案例網際網路行銷造就江蘇首富
理論部分
第一節 網路行銷的基本概念
第二節 網路行銷的產生與發展
第三節 網路行銷與傳統行銷
技能訓練部分
技能訓練一 思維分析能力訓練
技能訓練二 網上信息蒐集訓練
技能訓練三 典型案例分析
課外練習
第二章 網路行銷環境
導入案例五糧液利用部落格口碑傳播啟動網路行銷
理論部分
第一節 認識網路行銷環境
第二節 網路行銷技術環境
第三節 Web技術套用
第四節 構建網路行銷網站的資金預算
技能訓練部分
技能訓練一 行銷環境對網路行銷影響大小的分組討論
技能訓練二 網上市場調查問卷設計及發布訓練
技能訓練三 建設行銷網站的資金預算
技能訓練四 典型案例分析
技能訓練五 網路行銷實戰——尋找求購信息
課外練習
第三章 網站建設與策劃
導入案例網站的力量
理論部分
第一節 無站點網路行銷策劃
第二節 企業網路行銷網站規劃
第三節 企業網路行銷站點的建設
第四節 網站的維護
技能訓練部分
技能訓練一 策劃一個中小型企業網站
技能訓練二 分析1～2個典型的電子商務網站
技能訓練三 典型案例分析——空調銷售網站行銷策劃案例
技能訓練四 登錄某個商務網站，試述該網站的內容、功能，並找出該網站在設計過程中的缺陷，應如何改進
課外練習
第四章 網路行銷的常用工具和方法
導入案例一個英國網站成功的故事
理論部分
第一節 網路行銷的常用工具
第二節 網路行銷常用方法
第三節 無線網路行銷
技能訓練部分
技能訓練一 以小組為單位模擬一家公司，分角色訓練
技能訓練二 認識常用網路行銷工具的模擬訓練
技能訓練三 中國網際網路發展狀況
技能訓練四 網上消費模擬訓練
技能訓練五 典型案例分析
課外練習
第五章 網路行銷推廣
導入案例網路推手小試牛刀，喜臨門遍地開花
理論部分
第一節 網站推廣
第二節 網路品牌的建立與推廣
第三節 提高用戶忠誠度
第四節 線上與離線
第五節 網站推廣效果的測量和考察
技能訓練漸分
技能訓練一 網站推廣
技能訓練二 註冊阿里巴巴中文站和國際站會員
技能訓練三 搜尋引擎最佳化診斷
技能訓練四 郵件列表服務
技能訓練五 典型案例分析
課外練習
第六章 網上行銷
導入案例通過有效網路行銷3年達成增長3．8個億的案例
理論部分
第一節 網上行銷戰略規劃
第二節 網上市場調查
第三節 網上廣告
第四節 網上促銷
技能訓練圈分
技能訓練一 行銷戰略規劃訓練
技能訓練二 中國網際網路信息中心市場調查設計、方法、基本內容調查訓練
技能訓練三 網上促銷訓練
技能訓練四 典型案例分析
技能訓練五 網上行銷實戰
課外練習
第七章 網路欺詐及其防範
導入案例黑客建立釣魚網站假冒募捐賬號進行斂財
理論硼分
第一節 網路陷阱
第二節 網路新威脅——“網路釣魚”攻擊技術及防範
第三節 間諜軟體成為網路世界最大殺手
第四節 如何防範網路欺詐
技能訓練部分
技能訓練一 樹立網路安全意識
技能訓練二 了解網路黑客、惡意網頁與網路病毒
技能訓練三 典型案例分析
課外練習
課外練習部分參考答案
參考文獻
……
創作背景
本書是以滿足職業崗位工作需求為出發點，以職場工作環境為背景，以能力培養為本位的新型網路行銷教材。它緊緊圍繞學生“職業能力形成”這一主線，理論內容突出“必須”、“夠用”、“實用”的特點，將網路行銷理論的新發展與中國市場的實際結合起來進行論述，同時使理論的介紹服從於能力訓練的需要，力爭通過基本理論的學習為能力訓練的開展打下基礎，從而將理論與技能訓練有機地結合起來。全書融入了新知識、新技術、新材料和新標準等內容來設計學生的知識、能力、素質結構，通過大量的典型案例、課堂練習和實驗實訓，從內容上把目前網路行銷領域的幾大熱點技術（企業網站的建設與維護、許可E-mail行銷、搜尋引擎行銷、網路廣告行銷、網路實名、部落格行銷、病毒性行銷、網上商務站點的推廣、網路陷阱等），融入到市場行銷專業的教學和實踐中。
