《行銷密碼：頂級市場總監的秘密筆記》是2012年化學工業出版社出版的圖書，作者是（韓）洪性泰。
基本介紹
- 中文名：行銷密碼：頂級市場總監的秘密筆記
- 作者：（韓）洪性泰
- 出版社：化學工業出版社
- 出版時間：2012年3月1日
- 頁數：211 頁
- 開本：32 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787122129918
內容簡介,目錄,
內容簡介
《行銷密碼(頂級市場總監的秘密筆記全彩)》由洪性泰所著，主張在行銷中套用心理學理論，告訴我們如何才能抓住消費者的心思。洪性泰教授在書中詳細介紹了刺激消費者隱性慾望的卓有創意的想法，與此相關，非常熱門的事例，以及其中包含的簡單有趣的行銷知識。其中包括了麥當勞利用“感性形成心理”的廣告戰略，Bijan西裝店提高進入門檻，刺激消費者占有欲的稀少價值戰略，利用“有施必有受（Give and take）”心理的“以退為進法（Door-in-the Face Technique ）”戰略等等。 《行銷密碼(頂級市場總監的秘密筆記全彩)》的作者並不一味介紹枯燥的行銷理論，而是將讀者帶進有趣的行銷世界。為了幫助讀者培養看透消費者內心的洞察力，列舉了不同新產品的開發戰略及觀察市場的方法，在行銷戰爭中獲勝的戰略，並通過豐富事例，提示了具體實現得的方法。通過本書，讀者可以輕鬆有趣地認識行銷的本質。
目錄
PART 1打好基礎體能的密碼
01 經常關注最新話題 003
02 到最前線去 008
03 主導消費者的生活方式 013
04 以純真的心靈問自己“為什麼” 017
05 回歸到自然，但要乾淨利落 022
06 忘掉顧客滿意度，習慣化是鑰匙 027
07 差別是由微小的差距而成的 031
08 給大家“最先”的印象 036
09 給大家“獨一無二”的印象 040
10 在某個領域成為第一的印象 045
PART 2開啟消費者心靈的密碼
11 經常展現品牌 053
12 以任意形式給予心靈上的壓迫感 058
13 誘導模仿行為 063
14 靈活使用胡蘿蔔與鞭子 068
15 引起消費者的思考 073
16 讓大家記住品牌的發音 077
17 一句富有影響力的話語足矣 082
18 刺激消費者的憧憬心理 087
19 製造有關品牌的話題 091
20 成為戀人般親熱的“小偷” 095
PART 3掌握市場的密碼
21 攻擊對方的弱點 103
22 追求極端 109
23 進行不厭其煩的游擊戰 114
24 不斷地攻擊自己 117
25 在實戰中忘掉戰略公式 123
26 保持清醒 129
27 改變機制以致能成為市場的中心 135
28 要抓住刀把而不是刀刃 145
29 不要過於相信市場調查 149
30 刺激 “wants”而非“needs” 157
PART 4提高自身價值的密碼
31 管理自己的形象 163
32 掌握別人對自己的印象 169
33 管理感情的傳達方式 174
34 利用後光反射效果 178
35 以所有物表現自己 183
36 充分表現性別的魅力 188
37 靈活展示自己的能力 194
38 打造領導的形象 198
39 找出自己與對方的相似點 203
40 積極地表現自己 208
