《行銷學範式變遷研究》是2012年中國社會科學出版社出版的圖書，作者是劉宇偉。
基本介紹
- 中文名：行銷學範式變遷研究
- 作者：劉宇偉
- ISBN：9787516105290
- 頁數：248
- 定價：48.00元
- 出版社：中國社會科學出版社
- 出版時間：2012-3
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《行銷學範式變遷研究》從庫恩的範式變遷思想中得到啟迪，以研究出發點和研究方法為界定範式的標準，研究行銷理論的發展，這是一個新的嘗試，得出的結論也與眾不同，或許能為行銷學發展研究增添一份新意。透過歷史的長焦鏡，更全面、更公正地審視行銷學歷史的重要資料，追溯各個階段人們認為有效的行銷學理論，探討行銷學理論如何隨著實踐的發展和技術的變革而演變的過程，所匯集的眾多重要文獻資料對諸多我們已經看似熟悉的理論提供了新的註解和闡釋，也為後續的可能探索做了必要的文獻準備。
圖書目錄
第一章 導論
第一節 問題的提出
第二節 行銷思想研究的回顧與反思
第三節 研究的理論意義
第四節 本次研究的創新與結構
第二章 範式與行銷學範式變遷
第一節 範式的內涵與功能
第二節 社會科學範式的特徵
第三節 行銷學範式變遷
第三章 行銷學前科學時期的理論研究
第一節 美國社會的價值觀
第二節 行銷學前科學時期的經濟社會背景
第三節 行銷學前科學時期的理論研究
第四節 小結與簡評
第四章 行銷學範式的形成
第一節 戰後美國經濟、技術、社會與政治環境概述
第二節 行銷管理研究範式的產生
第三節 行銷管理研究範式的主要內容
第四節 小結與簡評
第五章 行銷學範式的變遷
第一節 行銷學範式變遷的環境研究
第二節 行銷學範式變遷內容
第三節 小結與簡評
第六章 行銷學範式的分化和綜合趨勢
第一節 20世紀80年代以來美國的社會文化環境
第二節 美國經濟的調整與新經濟的形成
第三節 行銷學範式的發展
第四節 小結與簡評
第七章 行銷理論在中國
第一節 漸進式市場化是行銷理論在中國發展的基礎
第二節 行銷理論在中國的發展
第三節 中國特色行銷理論研究
第四節 小結與簡評
第八章 結論
第一節 美國行銷學範式的變遷
第二節 推動行銷學範式變遷的歷史力量
第三節 建立和發展有中國特色的行銷學理論
主要參考文獻
致謝
