《行銷北京》是2008年團結出版社出版的圖書，作者是李繼誠，主要講述了北京這個城市。
基本介紹
- 書名：行銷北京
- 作者：李繼誠
- 出版社：團結出版社
- 出版時間：2008年7月
- 頁數：170 頁
- ISBN：9787802144446
- 分類：市場行銷
內容簡介,目錄,作者簡介,
內容簡介
作為中國城市行銷實戰操盤手、“魅力北京、奧運北京、北京風情舞動世界系列活動的主要策劃人、組織者和導演。作者在書中將他如果挖掘北京豐富的人文底蘊打造了中國狂歡節，連續十年在北京主要大街道舉辦主題大型盛裝行進活動的同時，又是如何成功地把我國民間民俗文化先後在法國的香榭麗舍大街、英國倫敦的西敏寺大街和特拉法加廣場、澳利亞悉尼的喬治大街、美國洛杉磯的明星大道等世界聚焦的地點有聲有色的舉辦中國民俗大巡遊，向世界介紹中國激情，行銷北京的一個個精彩案例。尤其是他如何將策劃、導演及大型活動現場指揮融一身的實戰經驗首次呈現出來與大家分享。他把中國城市行銷演繹得如此淋漓盡致，實令人拍案叫絕；堪稱行銷公關策劃的經典。
目錄
行銷北京 作品相關
無論面積大小、人口多少、旅遊資源是什麼風格、民俗文化是什麼特點，每一個城市都是獨一無二的，都有其與眾不同的內在魅力。如果能夠用獨特的視角去發現併科學地挖掘，精心包裝展示給世人，這將使這座城市擁有一張靚麗的名片，樹立起來一個鮮明的形象，那么這座城市將會因此釋放出巨大的能量。
前言 序曲：我站在紫禁城高高的台階上（1）
第一樂章 請進來：打造一個萬眾演繹的北京狂歡節
北京也該有一個狂歡節（1） “仍見我嚮往的東方樂土”
大眾文化：開展城市行銷的“法寶” 傾心打造京版狂歡節（1）
回憶：從成昆鐵路工地到西沙群島 文化節是“行銷北京”的一個平台
我們率先向世界喊出“北京歡迎你 “在鼓樂聲中，盛裝行進有了年度主題（1）
用“細絲”串聯“散珠” 我們不要“金玫瑰”
謝謝你！真由美 讓傳統與時尚握手
以人為本：零距離接觸（1） 以人為本：零距離接觸（2）
牽羊巡遊 整合資源：奼紫嫣紅才是春
青森的雪花和蘋果 桑巴狂歡給我們的啟迪
又見巍峨永定門 奧運旗幟到北京（1） 國外也有高蹺！（1）
好好呵護我們的品牌 祖魯一家與高蹺的故事
讓我們一起來踢踏！ 傳遞愛心——情感行銷的核心（1）
謳歌奧運精神的“金秋歡樂頌”（1） 謳歌奧運精神的“金秋歡樂頌”（2）
4000萬背後的商機（1） 利用形象資源顯示軟實力
第二樂章 走出去：北京風情舞動世界
依託中華民族悠久燦爛的文化自信地走向世界，真誠地希望世界能夠認識和了解真實的我們。
讓世界了解中國，從“春節”開始 法國：中國龍亮相巴黎香榭麗舍大街（1）
法國：中國龍亮相巴黎香榭麗舍大街（2）法國：中國龍亮相巴黎香榭麗舍大街（3）
法國：中國龍亮相巴黎香榭麗舍大街（4）英國：走上英國倫敦的特拉法加廣場（1）
英國：走上英國倫敦的特拉法加廣場（2）英國：走上英國倫敦的特拉法加廣場（3）
第三樂章 行銷北京的秘密：讓北京流動起來
文化行銷、體育行銷、奧運行銷、大眾行銷、危機攻關行銷、社會責任行銷、以及各種層出不窮的新類型行銷，作為一個現代行銷工作者，要在理念上不斷創新，在實踐中不斷完善。
太廟前的“黃河大合唱” 從東京“北京號”開始的流動促銷（1）
東京印象 新北京“流動”到倫敦
“北京借用了一晚塞納河” 22隻身穿紫禁城服飾的美麗“蝴蝶”（1）
我的一段演講詞：讓紫禁城流動起來 四合一效應：世界盃·蹴鞠·貝利·長城（1）
第四樂章 如何做一個合格的城市行銷者？
無論在任何領域，要做一名優秀的行銷工作者，都需要具備：組織指揮能力、學習調研能力、策劃創新能力、運作應變能力、溝通協調能力，等等。
處變不驚的真諦：經驗 用心溝通 溝而能通
選拔洋主持人 補記：一個熱切的未了心愿（1）
補記：一個熱切的未了心愿（2） 不是尾聲的尾聲：北京的音樂像三月溫暖的風
後記
作者簡介
李繼誠：北京市旅遊局國際市場開發處處長。他是歷屆北京國際文化旅遊節的總導演，也是“‘魅力北京’、‘奧運北京’‘北京風情舞動世界’系列活動”的主要策劃人、組織者和總導演。多年來，他致力於打造中國的狂歡節，連續10年在北京主要街道舉辦大型盛裝行進活動，並成功地把我國的民間民俗文化、尤其是春節節慶風俗介紹到國外，先後在法國巴黎的香榭麗舍大街、英國倫敦的西敏寺大街和特拉法加廣場、澳大利亞悉尼的喬治大街、美國洛杉磯的明星大道等世界聚焦的地點，舉辦了有聲有色的中國民俗大巡遊和鬧社火的春節文化活動,傾倒了地球村的村民，他們交口讚嘆：美哉！東方都市；壯哉！中華文明。
在對外文化交流中，李繼誠以民俗巡遊的方式，成為開風氣之先的首創者。他是一位行銷城市的先行者，其神而化之的行銷創意和譽滿五洲的行銷實踐，是一筆難得的財富，所作篇篇可圈可點。
