《行銷分析實務》是2009年企業管理出版社出版的圖書，作者是（美）勒曼。
基本介紹
- 中文名：行銷分析實務
- 開本：16開
- 作者：（美）勒曼，劉艷紅，裴蓉譯
- 出版社：企業管理出版社
- 出版時間：：2009-9-1
- ISBN:：9787801970343
- 定價：50.00元
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書源於美國哥倫比亞大學商學院的“行銷規劃與戰略”經典課程，按照實戰行銷計畫書的格式撰寫，細緻地描述了行銷決策過程中和朽謎的行銷分析的操作方法，並把重點聚焦於產品環境、目標顧客和競爭對手的資料分析上。與那些只適用於MBA學員的課程不同，這是一門“手冊”式的行銷計畫分析實戰工具，可以指導市場研戲喇鞏究經理、行銷經理、品牌經理與產品經理在實際工作中進行專業的數據收集與分析。
作者簡介
Donald Lehmann，哥倫比亞商學院悼才斷芝教授，美國行銷科學學會的執行董事和消費者研究協會會長。
圖書目錄
第一章 行銷計畫概述
行銷計畫的界定
行銷計畫的制定
行銷計畫的內容
第二章 界定競爭對手
市場競爭煮艱
界定競爭對手的方法
競爭對手的選擇
企業層面的競爭
第三章 行業分析
總體市場要素
競爭要素
環境要素
案例分析
第四章 競爭對手分析
資料來源
判定競爭對手的當前目標
辨別競爭對手的當前策略
評估競爭對手的競爭力
整理收集的競爭對手資料
評估競爭對手的市場意煉滲禁願
預測競爭對手的未來策略
案例分析
第五章 顧客分析
認識顧客
顧客的長期價值
市場區隔
套用舉例
第六章 市場潛力和銷售預測
基本概念界定
市場潛力分析
市場潛力和銷售潛力預測方法
銷售預測分析
套用舉例
預測結果的套用
第七章 制定產品行銷策略
產品行銷策略的內容
設定行銷目標
產品行銷策略選擇
市場定位（Ⅰ）：目標顧客選擇
市場定位悼罪紙希（Ⅱ）：目標競爭對手選擇
市場定位（Ⅲ）：核心策略
品牌資產的含義與品牌價值測疊艱棕量
顧客策略
產品生命周期的策略選擇
套用舉例
