《行銷分析實務》第五版

《行銷分析實務》第五版源於美國哥倫比亞大學商學院的“行銷規劃與戰略”經典課程，按照實戰行銷計畫書的格式撰寫，細緻地描述了行銷決策過程中的行銷分析的操作方法，並把重點聚焦於產品環境、目標顧客和競爭對手的資料分析上。

與那些只適用於MBA學員的課程不同，這是一門“手冊”式的行銷計畫分析實戰工具，可以指導市場研究經理、行銷經理、品牌經理與產品經理在實際工作中進行專業的數據收集與分析。

基本介紹

• 中文名：《行銷分析實務》第五版
• 出 版 社：企業管理出版社
• 出版時間：2009-9-1
• 版　　次：2

圖書信息

作　者：（美）勒曼等著，劉艷紅，裴蓉譯

頁　數：308

字　數：260000

印刷時間：2009-9-1

開　本：16開

紙　張：膠版紙

印　次：1

I S B N：9787801970343

包　裝：平裝

作者簡介

Donald R.Lehmann，哥倫比亞遙譽乎恥商學院教授，美國行銷科學學會的執行董事和消費欠驗肯者研究協會會長。

目錄

第一章　行銷計畫概述

行銷計畫的界定

營阿抹端汽銷計畫的制定

行銷計畫的內容

第全坑二章　界定競爭對手

市場競爭

界定競爭對手循槳嫌的方法

競爭對手的選擇

企業層面的競爭

第三章　行業分析

總體市場要素

競爭符章糊要素

環境要素

案戒槓協例分析

第四章　競爭對手分析