行銷中國

《行銷中國》是2002年四川人民出版社出版的圖書，作者是盧泰宏。本書從服務企業的角度，全方位透視跨國公司近十幾年在中國市場的行銷活動，通過對己進入中國市場的跨國公司的觀察，辨識跨國公司在中國的行銷足跡，剖析跨國公司在中國的行銷要決和經驗得失，為本土公司適應WTO國際競爭提供生動的、近距離的、活鮮的啟示和參考，以提升全新的競爭環境中的國際競爭力。期盼這是為中國本土企業和中國市場所有競爭者所做的一一件實事。

基本介紹

• 書名：行銷中國
• 作者：盧泰宏
• 出版社：四川人民出版社
• 出版時間：2002-9出版

圖書信息

語言： 簡體中文出版社：

ISBN：722005999X

開本：32開；

紙張：膠版紙；

印刷：黑白印刷；

裝幀：平裝；

頁數：460頁；

內容簡介

本書的顯著特點是"事實說話"，以大量的個案和有價值的背景為主要內容，沒有大多的論述，作者的觀點和主張則體現在整體視角、章篇構架、個案選取、扼要提示和同容連結之中，我們相信，這種注重讀者主觀能動性的"後現代主義"表現手法會更有效果。

目錄

序言 轉型行銷與行銷轉型

綜合篇

第1章 關鍵字解讀中國行銷2001

第2章 中國行銷環境2001

戰略篇

第3章 2001年中國市場機會

第4章 戰略併購大潮

第5章 進入戰略

第6章 品牌戰略

策略篇

第7章 領跑品牌策略

第8章 挑戰品牌策略

第9章 策略焦點

新行銷篇

第10章 媒體行銷

第11章 圖書行銷

第12章 城市行銷

第13章 體育行銷

第14章 銀行行銷

第15章 挫折個案

2001年度中國行銷標桿個案

附錄 中國行銷大事記（2000年1月～2002年5月）