行業聯

行業聯，常見的中國文學藝術形式。是指專門為某一行業或機構創作的一種以楹聯為主的文學體裁，並以此種方式來表述該行業或機構的突出特徵。因其集專業性、維一性、針對性等特點，被廣泛套用於各行業。

基本介紹

• 中文名：行業聯
• 外文名：Industry Association
• 文學體裁：楹聯

行業聯簡介

所謂行業，在這裡特指商業和部分工業、手工業。有些行業，如飯店、客棧、鐵匠鋪，古已有之，行業聯出現也較早。手工業的發展，使得商業分工很細。到了清末，交通、水電等行業出觀，又使行業聯內容豐富了。時至今日，經濟部門分支更多，新的“行業”層出不窮，行業聯也有了新的發展和變化。對聯作者不但經常要參加各種商業征聯，而且常應約為新的企業、店鋪題聯，創作好的行業聯顯得更重要、更實用了。

行業聯

行業聯寫作要點

總結以往行業聯創作的經驗，結合新行業聯創作的特點，要寫好行業聯需注意以下幾個方面。

追溯歷史

追溯本店歷史和字號的來源。如京華老字號征聯時，楊起所作的“六必居”醬園聯：

黍必齊，曲必實，湛必潔，器必良，火必得，泉必香，京華古都傳統，必嚴必信，居家旅行，懿哉君子　 味斯淳，氣斯馨，澤斯清，質斯正，形斯雅，品斯精，嘉靖年間風骨，斯承斯盛，佐餐助酌，莞爾佳賓

該醬園始建於明嘉靖9年(1530)，其“六必”為“黍稻必齊，麴櫱必實，湛之必潔，陶瓷必良，火候必得，水泉必香”，是其醬園生產的傳統工藝，故名為“六必”。這些，都在聯中得到恰當的表述。

追溯本行業的歷史和與本行有關的重要軼聞。如紙店聯：

薛家新制巧

蔡氏舊名高

下聯指東漢蔡倫造紙，上聯指唐薛濤創製新箋，這都是紙行的重大歷史事件。又如扇子店：

羲之五字增聲價

諸葛三軍仗指揮

聯中引出兩位與扇子有關的古代名人。據《晉書》所載，大書法家王羲之“在蕺山見一老姥，持六角竹扇賣之。羲之書其扇，各為五字。姥初有慍色。因謂姥曰：‘但言是王右軍書，以求百錢邪。’姥如其言，人競買之。”這便是上聯所講的。下聯是說的諸葛亮。據《語林》記載，諸葛亮與晉宣帝戰於渭濱，乘素輿，著葛巾、執白羽扇指揮三軍。這就是後來舞台上的諸葛亮形象。

這種關於歷史的描述，還常常上溯到遠古之人以及神話人物，藥店舉嘗百草的神農，石作坊舉鍊石補天的女媧，火柴廠舉發現鑽木取火的燧人氏，絲織業舉下凡人間的織女等。這就使各行業的對聯充滿了傳奇和浪漫的色彩

介紹產品

工商業對聯的作用有兩個，一是裝飾門面，一是吸引顧客，後者更為重要。

可以是一般地介紹產品或商品，如：

雪花資潤澤

香水溢芬芳　(化妝品店)

以六書傳四海

願一刻值千金　(刻字店)

更應該介紹名產品，這對那些老字號來講，尤為重要。如：

泉美花香，彼此心同雙合盛

氣清韻永，精誠力致五星紅

這是張少成題北京雙合盛啤酒廠聯，該廠五星牌啤酒進入歐美市場，為祖國贏得聲譽，聯中以“五星紅”雙關，予以概括。

筆者幾年前曾為南通油脂廠題聯：

污隨江海滔滔去　香潤身心爽爽來

聯中介紹了該廠江海牌洗衣粉和具有治療皮膚病功能的香皂。追溯歷史、介紹產品，自然有招徠顧客的功效，若真正令消費者滿意，主要是信譽，職業道德。

商業要講經濟效益，說通俗些，是要賺錢。根據商業心理學，顧客對“財源茂盛達三江”一類對聯並不喜歡，所謂“茂盛”，不就是從顧客的腰包中取得的嗎？

新商業對聯，更強調對顧客熱情周到、文明禮貌。但是，往往對聯寫得很不錯，實際上服務態度相去甚遠，對聯成了一種自我諷刺。也有些只是些標語口號，缺乏一種真誠，這樣的“對聯”，無法令顧客滿意和舒心。其實，口號不必去喊，文章也不必做在表面上，對聯要稍為超脫些，並要有一些文采才好

在新的行業聯創作中，像這樣極貼切、極富理性的聯，當屬鳳毛麟角了。

舊時各行業(尤其商業)，喜歡在聯內嵌進自家的字號，以別於其他家。其字號多取一些吉利名字，如大同、悅來、義利、茂源等。自然，聯意也多為“財源茂盛”類的祈祝語，從文學藝術上講，難為上乘之作。惟一些戲園、旅館、酒樓的嵌字聯，尚可一讀：

該書不成，學劍不成，且作個逆旅主人，藉消日月

送往於此，迎來於此，常願得天涯知己，共話平升　(蘇州月升旅館)

翹首仰仙蹤，白也仙、林也仙、蘇也仙，今我買醉湖山里，非仙也仙

及時行樂地，春亦樂、夏亦樂、秋亦樂，冬來尋詩風雪中，不樂亦樂　(杭州西湖仙樂酒家)

這一嵌字號的創作之風，至今不衰；非但不衰，大有成為主流之勢。據筆者統計，1984年底，陝西日報為17家西安名勝古蹟、名廠名店征聯，評出佳作24副，其中名廠名店有19副。19副名廠名店聯中，嵌廠店名的，有13副，占68%。1986年底，北京晚報與中國楹聯學會、北京市楹聯研究會舉辦的京華老字號征聯中，共評出一二等獎聯159副，其中嵌字號的有116副，占73%。可見，嵌入字號，是行業聯創作的重要途徑。

行業聯舉例

養生館

生須養焉，外養何如內養，內養還需外養促；

養為生也，積生長伴消生，消生務要積生持。

閹豬戶聯

雙手劈開生死路；一刀割斷是非根

理髮店聯

俯首甘為毫末業

立足就顯絕頂功

創人間頭等事業

理世上不平東西

操毫末技藝，不教斯人憔悴，古今中外離不得

習頂上功夫，能使頭面一新，男女老幼盡開顏

雜貨鋪聯

百貨百樣百看不厭

千客千心千選不煩。

百問百答百挑百選

笑言笑語笑迎笑送

零零星星，貨分南北

大大小小，都是東西

鞋店聯

前程遠大腳跟須站穩

工作浩繁輕重要分清

戲台聯

出出進進，說演彈唱

真真假假，生死離合

君不君，臣不臣，父不父，子不子，君臣父子皆是梨園子弟

哭裝哭，笑裝笑，打裝打，鬧裝鬧，哭笑打鬧上下一片熱鬧

學君臣，學父子，學夫婦，學朋友，匯千古忠孝節義，重重演出，漫道逢場作戲

或富貴，或貧賤，或喜怒，或哀樂，將一時悲歡離合，細細看來，管叫拍案驚奇

莫笑我們塗面掛須，煞費了多少心機，才搏得人人叫好

請看此輩裝模作樣，也算有幾分氣概，須知道件件非真

藥店聯

藥靈只在症能對；人健何妨我亦閒。

但願世間人無疾；仍愁架上藥生塵。

生藥成藥是藥三分毒；中醫西醫為醫一片心。

架上丹丸長生妙藥；壺中日月不老仙齡

細考蟲魚箋爾雅；廣收草木賦離騷

酒館聯

酒香十里，招客舉杯邀明月

飯悅一堂，引人揮箸唱春風

客人如廁所蒼蠅隊進隊出

錢財象身上虱子越抓越多

為名忙為利忙忙中偷閒且吃頓飯去

勞心苦勞力苦苦中作樂快拿壺酒來

客棧聯

春夏秋冬一歲川流不息

東西南北四方賓至如歸

飯香菜美喜供佳賓醉飽

褥淨被暖笑迎遠客安居

茶館聯

陶潛喜飲，易牙喜烹，飲烹有度

陶侃惜分，夏禹惜寸，分寸無遺

(舊時廣東羊城 “陶陶居”)

山好好，水好好，開門一笑無煩惱

來匆匆，去匆匆，飲茶几杯各西東

(福州南門外茶亭)

兩腳不離大道，吃緊關頭，須要認清岔道

一亭俯著群山，站高地步，自然趕上前人

(貴陽市圖雲關茶亭)

綢緞莊聯

萬國山川藏彩線

四時花鳥貯金針

掌握千絲織就中天美錦

胸羅萬象繡成上苑奇葩

扇店聯

舉動隨時消酷暑

動來常伴有清風

右軍五字增聲價

諸葛三軍聽指揮

裁縫店聯

來我室喜氣將臨

金柳若搖鶯欲語

積珍珠裝成寶樹

聚美玉擺出銀花

帽店聯

嘉名稱博士

大禮重高冠

頭寸自家尋大小深淺須合意

式樣煩君多留意老少各隨時

文具店聯

銀流鵠白三都貴

墨染雅青五色奇

天涯雁寄回紋紙

水國魚傳尺素書

以純為體以靜為用

如玉之堅如砥之平

舊貨店聯

當知天下本無棄物

非真我輩不青維新

花店聯

萬紫千紅工點綴

春桃秋菊費平章

藤器店聯

古澗凹中引長蔓

良工手內無棄材

高崖古澗千年壽

密蕊精花幾許春

秤店聯

權衡憑正直

輕重在公平

輕重皆知一桿在手

偏頗不得雙紐關心

心能守正無私無偏

理貴持平不卑不亢

刀具店聯

不歷幾番錘鍊

怎成一段鋒芒

佳制金刀賽銀超鎳

好將玉手縷月裁雲

樂器店聯

弦中參妙理

曲里寄幽情

和聲鳴盛世

鼓樂慶昇平

顏料店聯

淡妝濃抹調新色

頑綠痴紅髮古香

綠字赤文皆可誦

濃妝淡抹總相宜

書店聯

縱讀中外事

洞徹古今情

此書不比那書，買去翻翻勤觀有益

我店非同他店，進來看看留意是財

畫店聯

大地山川生筆底

九州人物出毫端

竹樹樓台彈指即現

煙雲邱壑著紙而成

碑帖店聯

草店新書詞林欣賞

蘭亭古本學海珍藏

有跡可尋模傳墨本

無體不備意在筆先

說書場聯

胸中具成竹

舌底翻蓮花

把古往今來重新說起

將悲歡離合再敘從頭

印章店聯

以六書傳四海

願一刻值千金

龍蛇蜿蜒歸梨棗

鳥獸飛騰入簡箋

醬業店聯

但資火食家家旺

便是財源日日興

雪中送炭家家暖

錦上添花戶戶春

糖果店聯

舌上逢甘能消苦辣

口中津滿快意提神

色香味俱全食之不厭

桃梅李並蓄買了再來

命相館聯

（作者：羅李華）

鐵筆神測知福禍

金口諍言解煩惱

洗衣店

洗衣店三柱聯

相慶清芬投契；

同欣歲月利生；

樂教人物改觀。

橫批：郅臻明潔（第一二柱之間）協計富康（第二三柱之間）

來時皆有清明志；

去後誰無振奮身！

橫批：載潔載美

公共廁所

真謙遜敦儀境，使男傑女英到此，必別徑別班，低頭屈膝；

是和諧體眾區，教黃童白叟來時，總有為有位，暢氣舒心。

至者每多緊急，還請堅心求到位；

去時自慶輕鬆，更留淨境與來人。