《融媒》由中國財富出版社出版，作者 鐘理勇 主講 融媒體
基本介紹
- 書名：融媒
- 作者：鐘理勇
- 類別：融媒體
- 出版社：中國財富出版社
- 出版時間：2021年8月1日
- 頁數：208 頁
- 定價：48 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787504774293
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
隨著智慧型手機的普及和移動網際網路的發展，各種融媒體平台如雨後春筍般湧現，融媒體以較低的推廣成本、年輕且付費意願強的客戶群、與消費者面對面溝通的機制等優勢，成為企業優選的行銷平台。
本書為貫徹落實關於“加快推動媒體融合發展，構建全媒體傳播格局”的部署而設計，幫助企業融媒體及相關工作人員快速提升用戶和內容運營能力，掌握融媒技巧，策劃年度活動規劃，打造體系化的融媒體運營工作框架。
圖書目錄
PART 1 融媒體的現狀與發展
第一章 什麼是融媒體
一、融媒體的概念/3
二、融媒體的特點/6
三、融媒體的組成/9
第二章 融媒體的發展
一、企業融媒體的發展現狀/ 13
二、融媒體的運營發展史/ 16
三、融媒體運營的基本內容/ 19
四、融媒體運營的企業價值/ 21
第三章 融媒體的價值途徑
一、廣告投放/24
二、品牌傳播/27
三、“冬粉”分享/29
四、IP流量創造口碑/32
五、三大賦能/34
六、其他品牌增值服務/36
第四章 融媒體常見的平台做法
一、融媒體之公眾號做法/ 39
二、融媒體之視頻號做法/ 40
三、融媒體之抖音號做法/ 42
四、融媒體之快手號做法/ 43
五、融媒體之微博號做法/ 45
六、融媒體之頭條號做法/ 46
七、融媒體之百家號做法/ 48
PART 2 融媒體的建設與管理
第五章 企業融媒體運營
一、融媒體組織結構設計/ 53
二、融媒體運營戰略規劃/ 56
三、融媒體崗位運營模型/ 58
四、融媒體崗位工作安排/ 61
五、融媒體工作團隊搭建/ 65
六、融媒體崗位運營關鍵內容/ 67
第六章 融媒體團隊人員分工之運營總監
一、以運營思維為基本前提/ 71
二、賬戶管理和用戶分析/ 74
三、數據分析和團隊管理/ 77
四、運營總監的崗位職責與能力要求/ 80
第七章 融媒體團隊人員分工之編導策劃
一、內容策劃的選題技巧/ 83
二、編導的能力提升方向/ 86
三、內容策劃的流程/ 89
四、優質內容的長期產出/ 92
第八章 融媒體團隊人員分工之主播采編
一、主播采編的特徵/ 96
二、融媒體內容的采編技巧/ 99
三、口才和顏值，哪個更重要/ 102
四、采編與編輯的配合/ 104
第九章 融媒體團隊人員分工之影像視覺
一、影像視覺崗位職責分析/ 108
二、海報、照片、視頻互為補充/ 111
三、融媒體影像、視覺設計方案/ 113
第十章 融媒體團隊人員分工之運營推廣
一、內容分發的平台介紹/ 116
二、運營推廣的基本流程/ 119
三、運營人員的能力及要求/ 123
四、推廣分發產生的傳播效果/ 126
第十一章 企業融媒體的管理與產出
一、企業融媒體的集成管理/ 130
二、企業融媒體項目的進度規劃與管理/ 132
三、企業融媒體項目的成本管理/ 135
四、企業融媒體項目的質量管理/ 138
五、融媒體管理人員的能力素質模型/ 141
六、實力和資源，融媒體團隊產出的關鍵/ 144
PART 3 融媒體的內容設計創作與相關案例
第十二章 融媒體的內容設計創作
一、融媒體項目的市場調研與考察/ 149
二、融媒體項目的選題策劃/ 152
三、融媒體項目文案撰寫/ 154
四、融媒體項目的取景/ 157
五、融媒體項目的畫面拍攝/ 160
六、融媒體項目的聲音錄入/ 163
七、融媒體項目的素材統籌/ 165
八、融媒體項目的精編/ 168
九、融媒體項目的聲音調配與顏色調試/ 169
十、融媒體項目的字幕調試/ 172
第十三章 融媒體經典案例分析
一、蘇州廣電2018/ 175
二、央視教科書案例/ 178
三、山東廣播電視台融媒體升級/ 180
四、北京延慶融媒體平台/ 183
五、《太倉日報》“中央廚房”/ 185
六、中鐵集團融媒體/ 188
七、平安集團與“平安頭條”/ 191
八、國家電網融媒體案例/ 193
作者簡介
鐘理勇，良師優選簽約講師，國家二級心理諮詢師，多家國企單位新媒體運營和行銷課程講師。
作者具有13 年新媒體運營、軟文寫作和企業品牌行銷策劃等相關工作經驗，目前任杭州某網紅基地短視頻公司培訓導師，負責網紅直播節目策劃、短視頻內容策劃、爆款視頻選題和現場拍攝導演，具有極其豐富的短視頻實戰經驗和獨到眼光。
他文筆犀利、創意敏捷，曾為多家電力、銀行和通信行業等國有企業，以及房地產、服裝、餐飲和快消品等多個行業企業輔導策劃抖音、快手和微信視頻號等新媒體平台的運營和策劃工作。
