融合媒體客群採納行為研究

融合媒體客群採納行為研究，上海交通大學出版社出版的一本圖書。本書不僅適用於媒介管理、工商管理、市場行銷專業研究生教學參考,而且適用於媒介組織管理人員作為了解媒介趨勢的參考書。

基本介紹

• 中文名：融合媒體客群採納行為研究
• 作　者：劉強
• I S B N：978-7-313-08158-2
• 出 版 社：上海交通大學出版社

圖書信息

叢 書 名：媒介經濟與管理前沿論叢

作　者：劉強

I S B N ：978-7-313-08158-2

出 版 社：上海交通大學出版社

出版時間：2012-08-13

版　次：1

字　數：143

頁　數：176

開　本：X16開

定　價：￥30.00

內容提要

隨著媒介融合逐步進入市場融合階段,客群對新媒體的採納行為越來越受到研究界的重視。

本書以TAM模型為基礎,結合感知娛樂理論、創新性理論以及前期對融合媒體特徵結構的研究結果,提出本研究的整合理論框架。通過結構方程建模,對調查數據進行統計分析,探索客群融合媒體採納行為的內在機制。

目錄

第1章 緒論

第2章 文獻綜述

第3章 媒介融合進程中的融合媒體研究

第4章 融合媒體採納行為整合模型與假設提出

第5章 融合媒體採納行為模型的描述統計與質量評估

第6章 融合媒體採納行為的假設檢驗研究

第7章 研究結論與展望