融合力

《融合力》是2016年企業管理出版社出版的圖書，作者是劉千桂。本書從廣告與銷售無縫嫁接的角度入手，結合大量案例，對“推動傳統媒體和新興媒體融合發展”進行系統分析。

基本介紹

• 書名：融合力
• 作者：劉千桂
• 出版社：企業管理出版社
• ISBN：9787516411513

內容簡介

2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組審議通過了《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，“推動傳統媒體和新興媒體融合發展”，是黨中央做出的重大戰略部署；媒體融合考慮的重要因素是盈利模式問題。當傳統媒體局限於傳統廣告形式的時候，新興媒體廣告模式層出不窮，各類精準廣告、實時競價廣告、廣告與銷售無縫嫁接的廣告形式受到廣告主追捧；當傳統媒體以廣告為主要收入的時候，新興媒體的增值業務、付費業務、流量業務、虛擬物品業務、數據業務、電商業務等營收模式百花齊放。

那么如何融合？關鍵點在什麼地方？關鍵路徑又有哪些？是本書要重點探討的問題。本書從廣告與銷售無縫嫁接的角度入手，結合大量案例，進行系統分析。

圖書目錄

第1章 廣告在前，商務在後：一百萬貌似一千萬

1.1 廣告發展，生生不息

1.2 整合行銷，時代過客

1.3 品味經典，迎接新生

1.4 案例

第2章 廣告在左，商務在右：一百萬牽手一千萬

1.1 媒介巨變，濤聲依舊

1.2 商務活動，中心重聚

1.3 信息通路，孕育新生

1.4 案例

第3章 廣告在上，商務在下：一百萬融合一千萬

1.1 全程廣告商務，廣告開源式發展新途

1.2 新經濟圖譜：廣告與商務、金融融合

1.3 專題

專題1 數字音像監管服務平台：產業融合發展的核動力

專題2 活用“網際網路+”思維，推動媒體融合發展

專題3 一核數業，互聯互通：中國網際網路的中國方案

參考文獻

作者簡介

劉千桂，北京印刷學院副教授；中國電子商務協會移動商務專家諮詢委員會副秘書長；北京信息產業協會資深專家。為國家重點新聞機構、網站提供諮詢服務。長期關注資本市場、電子商務（移動商務）、廣告商務、新金融等領域的新模式，經過研究和實踐，提出了“眾媒介理論”以及“全程廣告商務”和“廣告金融”等全新的商業模式。一個理論、兩類商業模式涵蓋三大主要盈利領域：金融、商務和廣告，覆蓋全產業鏈。系列商業模式與雲計算、物聯網、三網融合和協同經濟等新領域的發展願景高度一致。已出版學術專著《眾媒介理論：廣告解放運動宣言》（中國傳媒大學出版社，2008年）、《廣告大逆轉：眾媒介與新廣告》（清華大學出版社，2009年）、《網路廣告與數字傳播》（企業管理出版社，2012年）。