蔚藍詭計

內容簡介

在《喬治·路易斯大創意》中，喬治·路易斯用自己幾十年的傳奇職業生涯作為證據，說明了什麼是真正的大創意。他結合大量鮮活的創意故事，闡發了廣告的精髓，揭示了廣告的本質。許多廣告創意故事讀起來饒有趣味，且給人以深刻的啟迪。喬治·路易斯的廣告生涯，緊緊與美國20世紀後半葉幾十年的社會生活、大眾文化結合在一起。他的廣告作品、設計作品幾乎是美國的社會生活和大眾文化的濃縮記錄。　在這本書中，喬治·路易斯從一個廣告人視角記述了許多美國政客、大企業家和廣告人的奇聞逸事，講述了美國社會中許多重大的社會事件。這本書，簡直可以說得上是描述了美國20世紀後半葉商業社會中的眾生相。本書內容異常豐富（商業、社會、文化、政治、經濟、娛樂等等無所不包），語言風格多變（充斥著大量的俚語和行話）。

作者簡介

喬治・路易斯（GeorgeLois），美國廣告首席創意指導，也是“藝術指導名人堂”（ART DIRECTOR HALL OF FAME）及“創意名人堂”（THE CREATIVE HALL OF FAME）的會員，同時身兼LOIS/GGK廣告公司董事長及創意總監。曾著有《廣告的藝術》（THE ART OF ADVERTISING）一書，該書被譽為“大眾傳播學的《聖經》”。

喬治・路易斯是神秘的麥迪遜大道上，最聰明的人之 ……・他是個性急而才高八斗的傢伙，在廣告世界，掀起了一陣創意的風暴，不但對廣告的製作產生了深遠的影響，同時也改變了美國人的購買習慣。――《華爾街日報》

人物評價

先驅者……發明家……麥迪遜大道上穿灰西裝的超人……路易斯為我們這媒體轟炸的時代，創造

了典型的創意模式。――《芝加哥日報》

路易斯是個創始者，他似乎瘋狂、頑固地搖撼了整個廣告系統――《芝加哥論壇》

作品目錄

第一章尋找大創意

1 一個關於廣告的定義

2 少數派觀點

3 別對大創意想當然

4 簡化市場行銷

5 定位的痛

6 趨勢總是陷阱

7 你需要一個口號

8 向大眾高質量推銷

9 比產品先到一步

第二章醞釀大創意

1 喬治，要小心

2 兜售大創意

3 說服不情願的客戶

4 保護你的作品

5 小心司法“獵犬”

6 免費封面全彩廣告

7 用創造性觀點看調查

8 處理好自我問題

第三章

1 為產品的附加價值做廣告

2 “看起來令人震驚”的效果

3 讓挑剔的客戶愛上你

4 名人效應

5 幽默不是搞笑

6 廣告中的性

7 宣傳的視覺形象

8 政治廣告

9 兜售社會正義

10 用小預算做大創意

11 鮮血、汗水、眼淚還有快樂

蔚藍詭計

基本介紹

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