喬治·路易斯大創意

內容簡介

在《喬治·路易斯大創意》中，喬治·路易斯用自己幾十年的傳奇職業生涯作為證據，說明了什麼是真正的大創意。許多廣告創意故事讀起來饒有趣味，且給人以深刻的啟迪。喬治·路易斯的廣告生涯，緊緊與美國20世紀後半葉幾十年的社會生活、大眾文化結合在在這本書中，喬治·路易斯從一個廣告人視角記述了許多美國政客、大企業家和廣告人的奇聞逸事，講述了美國社會中許多重大的社會事件。這本書，簡直可以說得上是描述了美國20世紀後半葉商業社會中的眾生相。

本書內容異常豐富（商業、社會、文化、政治、經濟、娛樂等等無所不包），語言風格多變（充斥著大量的俚語和行話）。

圖書目錄

第一章尋找大創意

1 一個關於廣告的定義

2 少數派觀點

3 別對大創意想當然

4 簡化市場行銷

5 定位的痛

6 趨勢總是陷阱

7 你需要一個口號

8 向大眾高質量推銷

9 比產品先到一步

第二章醞釀大創意

1 喬治，要小心

2 兜售大創意

3 說服不情願的客戶

4 保護你的作品

5 小心司法“獵犬”

6 免費封面全彩廣告

7 用創造性觀點看調查

8 處理好自我問題

第三章執行大創意

1 為產品的附加價值做廣告

2 “看起來令人震驚”的效果

3 讓挑剔的客戶愛上你

4 名人效應

5 幽默不是搞笑

6 廣告中的性

7 宣傳的視覺形象

8 政治廣告

9 兜售社會正義

10 用小預算做大創意

11 鮮血、汗水、眼淚還有快樂

12 一個廣告人的信條

作者簡介

喬治·路易斯（Geo rge Lois）：美籍希臘裔廣告人，最另類叛逆的藝術指導，美國廣告首席創意指導，藝術指導名人堂（Art Directo r Hall of Fame）及創意名人堂（The Creative Hall of Fame）成員，身兼Lois/GGK廣告公司董事長及創意總監。其著作《廣告的藝術》（The Art of Advertising）一書，被譽為大眾傳播學的聖經。

《廣告時代》雜誌將路易斯評為廣告界十大新聞人物之一；

1978年，路易斯進入藝術指導名人堂和創意名人堂，成為名人堂成員中最年輕的一個；

1997年，路易斯被AIGA授予終身成就金獎。這個獎從1920年起專門頒給對美國美術設計產生過深遠影響的個人。

喬治·路易斯大創意

基本介紹

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