基本介紹
- 書名：蔚藍詭計:顛覆市場的廣告創意智庫
- 又名：What's the Big Idea
- 作者：喬治·路易斯
- 譯者：劉家馴
- ISBN：9787806177204
- 類別：人文社科
- 出版社：海南出版社
- 出版時間：1996年11月1日
圖書信息,簡介,目錄,
圖書信息
中文名: 蔚藍詭計：顛覆市場的廣告創意智庫原名: What's the Big Idea
作者: 喬治·路易斯
譯者: 劉家馴
圖書分類: 人文社科
出版社: 海南出版社
書號: 9787806177204
發行時間: 1996年11月1日
語言: 簡體中文
簡介
風靡廣告界20年，顛覆廣告界的創意之作!
全球最狂妄的廣告人喬治·路易斯向你提示大創意的秘密和精髓！！
在《蔚藍詭計》中，喬治·路易斯用自己幾十年的傳奇職業生涯作為證據，說明了什麼是真正的大創意。他結合大量鮮活的創意故事，闡發了廣告的精髓，揭示了廣告的本質。許多廣告創意故事讀起來饒有趣味，且給人以深刻的啟迪。喬治·路易斯的廣告生涯，緊緊與美國20世紀後半葉幾十年的社會生活、大眾文化結合在一起。他的廣告作品、設計作品幾乎是美國的社會生活和大眾文化的濃縮記錄。
在這本書中，喬治·路易斯從一個廣告人視角記述了許多美國政客、大企業家和廣告人的奇聞逸事，講述了美國社會中許多重大的社會事件。這本書，簡直可以說得上是描述了美國20世紀後半葉商業社會中的眾生相。
本書內容異常豐富（商業、社會、文化、政治、經濟、娛樂等等無所不包），語言風格多變（充斥著大量的俚語和行話）
目錄
序
第一部 警爆創意
第1章 廣告到底是什麼？
第2章 廣告是一門藝術嗎？
第3章 金主與天地
第4章 行銷魔咒
第5章 定位是屁！
第6章 趨勢就是陷阱第7章 標語可以畫龍點睛
第8章 消費者可不是笨蛋
第9章 輕鬆超越產品
第二部 大膽才有好創意
第10章 喬治，要小心！
第11章 提案絕招
第12章 怎么應會難纏的客戶
第13章 如何保證你的作用
第14章 小心執法者
第15章 不花半毛榮登封面
第16章 有創意的市調
第17章 處理自我問題
第三部 執行大創意
第18章 創造產品附加價值
第19章 驚世駭俗的衝擊力
第20章 讓刁難的客戶愛上你
第21章 運用名人的藝術
第22章 幽默不是喧鬧
第23章 廣告中的性
第24章 影像即宣傳
第25章 政治文廣告
第26章 推銷社會正義
第27章 小預算，大創意
第28章 血汗、淚水和歡樂
尾聲 傳播人的信條
