基本介紹
- 書名：蔓延式創新
- 又名：蔓延式創新
- 作者：吳文雄 何曉冬
- ISBN：9787111524564
- 類別：經濟管理/網際網路金融
- 頁數：297
- 定價：48元
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2016.1.1
- 裝幀：平裝
- 開本：16
- 英文名：SPREADING INNOVATION
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書籍信息
《蔓延式創新》由沈南鵬、周鴻禕、賈躍亭、閻焱、田溯寧、汪潮湧、羽泉、許澤瑋等眾多網際網路大咖聯袂推薦，是所有網際網路創業者的入門教科書。通過這本書，創業者知道了商業的邏輯不是從0到1，而是如何從0發展到2000億。
主要內容
作者簡介
男，中共黨員，企業家，網際網路經濟創業者和資深觀察家，1980年5月出生於湖北蘄春，2008年畢業於中國人民大學金融學專業，碩士學位，現為91金融聯合創始人，並擔任北京航空航天大學軟體學院客座教授、北京大學軟體與微電子學院特約教授、微軟雲孵化器創業導師，中國網際網路金融品牌聯盟發起人之一。2014年，在全行業內提出網際網路金融生態系統概念，帶動和推進了網際網路金融在中國的興起及騰飛。
在創業之前，吳文雄負責樂視網及樂視控股市場工作，是樂視整個品牌理論基礎和實操邏輯的奠基人。他還曾在國內著名的投資諮詢機構ChinaVenture擔任高管、負責媒體及會議運營、及大量投融資工作，在創業天使投資及私募股權投資領域積累了豐富的實操經驗。
何曉冬
男，網際網路經濟資深評論人，知名自媒體作者，1988年出生於石家莊市長安區高營鎮。作為網際網路金融一線從業者，作者把對網際網路行銷經驗運用到實踐內，從200萬字的材料中提煉創業者的共性特點，書寫一段網際網路金融奮鬥史。
目錄
第一章 初識網際網路金融：起源
1.1如何看待顛覆論和不顛覆論
1.3網際網路金融怎么對待監管
1.4網際網路金融是“傳統金融+網際網路思維”嗎
1.5網際網路金融成為時代的代名詞
第二章 傳統金融機構發展：破局
2.1銀行理財如何改變
2.2小貸公司如何定位
2.3擔保公司如何自保
2.4保險公司如何求生
2.5大資管時代下的基金
2.6風口上的網際網路證券
第三章網際網路金融發展：快速生長
3.1信息撮合：從金融“沃爾瑪”到“萬達”的變化
3.2去偽存真：金融搜尋服務已經過時
3.3切入市場：從百度、小米的案例看選擇市場的差異
3.4定製化服務：傳統金融和網際網路金融走向合作
3.5交易撮合：如何發展平台業務和生態業務
3.6 技術核心：基因背後的網站安全建設
第四章 網際網路金融壯大：融資
4.1天使輪：創業者靠什麼打動投資人
4.2 A輪融資：如何找到屬於自己的盈利模式
4.3 B輪融資：除了商業說話，還需要什麼技巧
4.4 C輪融資：如何獲得1000萬用戶
4.5創業者的作用力：必須謹記的六大軍規
4.6資本的反作用力：退出機制和融合
第五章 網際網路金融成熟：商業模式
5.1工具+APP商業模式：開發APP需要注意什麼問題
5.2長尾型商業模式：網際網路金融如何挖掘長尾用戶
5.3跨界商業模式：從Uber和米其林的案例看企業如何尋找商機
5.4免費商業模式：網際網路金融正在冬粉化
5.5 O2O商業模式：網際網路金融發展O2O應避免的誤區
5.6平台商業模式：企業走向平台的五個步驟
第六章 網際網路金融制高點：生態業務
6.1擺正位置：如何兼顧業務擴張和規模控制
6.2三遷之教：如何選擇性地做業務上的聚焦
6.3解決不對稱：如何服務中小企業和農村市場
6.4返本還元：建設基礎設施，發展核心競爭力
6.5去故就新：開拓創新時應恪守哪些方法論
6.6普惠金融：網際網路金融生態和普世價值觀
第七章 新媒體時代的網際網路金融：極致行銷
7.1網際網路金融企業的新媒體運營技巧
7.2網際網路金融市場推廣策略分析
7.3淺析網際網路金融如何鎖定目標用戶
7.4網際網路金融如何進行公關傳播
7.5網際網路金融傳遞的核心價值觀是什麼
7.6企業員工應該怎么做極致行銷
第八章 網際網路金融激活未來：思維制勝
8.1投行思維：破解網際網路證券的密碼
8.2行銷思維：如何解決用戶理財中的痛點
8.3極致思維：跟著風控總監學習如何做風控
8.4情感思維：從節日行銷談產品如何走心
8.5疊代思維：讓聽到炮聲的人做決策
8.6混業思維：未來將沒有網際網路金融
第九章 網際網路金融巔峰時刻：IPO
9.1怎么選第一筆錢：人民幣資本還是美元資本
9.2如果你是創業者，你會拒絕比爾·蓋茨嗎
9.3去A股上市到底為了解決什麼問題
9.4從暴風科技等成功案例來看拆解VIE結構的風險
9.5網際網路金融IPO是創業板還是新三板
後記
主要觀點
蔓延式創新
從傳統金融時代到網際網路金融時代的時間線，因為移動網際網路而扭曲了。移動網際網路就像一個黑洞，所有物質都被吸引到裡面去。在橫軸上，這種遷徙隨著時間的推移，頻率和密度正在發生革命性的變化。在縱軸上，隨著遷徙的程度，網際網路金融從顛覆式創新進入蔓延式創新，我們無法阻擋這種潮流進行下去。
這個行業發生的每一點突破，一定是蔓延式的，絕不是一夜之間進入我們的生活。從櫃檯到網上支付，二維碼支付，網上選擇產品，進行金融資產配置，從排斥到融合，定製化產品，乃至和網際網路金融合作。傳統金融和網際網路金融更多是融合式的，像樹與藤交織在一起，無法分割，最後變成新的業態。
吳文雄想要告訴創業者，要學會思考為什麼叫做蔓延式創新，學會找到企業的根在哪裡?什麼用戶會選擇什麼行為?創新的產生來自什麼?企業的發展和壯大，無論是依靠盈利、模式、行銷、創業，還是考慮監管，發展速度快與慢，趨勢，爭議，用一本書記錄了金融生活史上偉大的一次遷徙。
興趣金融
書中闡述了多個前沿觀點，他提出“興趣金融”，在網際網路+的大環境背景下，以信息化手段和渠道為橋樑，公眾可以更加平等有償地共享一切社會資源，未來將是“全民共享金融”的大時代。
在這個時代，大企業正在消亡，而中小企業正在崛起，興趣金融，在這個變化中成為了一個工具，幫助這些不同興趣的人群和企業，來提供三層服務：底層是金融產品，第二層是所謂的用戶和產品、企業之間的互動、紐帶，再往上就是回歸價值，讓商業回歸價值，最後能夠進一步推動商業的良性發展。
眾籌2點零
“社交眾籌開啟2.0”，國內眾籌行業正在發生重大變革，通過社交、文化、情懷維繫的新型眾籌平台正在崛起。眾籌的時間軸上，有兩種商業模式。一種是引導出資人獲悉產品並完成購買的電商眾籌，被稱為眾籌1.0；另一種是基於社交圈和信息圈的價值取向生產內容的社交眾籌，被稱為眾籌2.0。
眾籌2.0是一個趨勢，它作為一個金融工具來幫助無數個微小的，有思想的夢想者，形成一個新的關係，這個關係是傳統銀行無法給的。在這個趨勢下，原來的屌絲精神已經不符合時代的發展，強調個性、定製化服務的精英正在重新激活，這是一種價值感的回歸。
