蒙達多利出版集團

蒙達多利出版集團是義大利首屈一指的出版集團，由阿諾爾多·蒙達多利創辦於1907年，是義大利最大的私營出版社團，控制著義大利18%—19%的書刊市場。

基本介紹

• 中文名：蒙達多利出版集團
• 國家：義大利
• 創辦人：阿諾爾多·蒙達多利
• 時間：1907年

基本情況

由阿諾爾多·蒙達多利創辦於1907年的蒙達多利出版集團是義大利最大的私營出版社團，控制著義大利18%—19%的書刊市場。集團在出版書刊的同時還兼營印刷業務。年收入在13億美元左右。期刊是其拳頭產品，共出版和發行14中周刊和月刊，主要刊物有《全景》周刊、《時代》周刊、《現代婦女》周刊以及《電視指南》等。期刊及廣告收入占集團總收入的50%，圖書收入3.17億元。

集團理念

集團現任總裁萊奧納多·蒙達多利在談及為何他的集團始終領先義大利圖書市場的秘訣時指出：“工薪階層是我們的經濟支柱，我們必須貼近他們，時刻關注他們的口味和愛好。這是其一，其二是我們從不滿足現狀，刻意求新。”

成功的秘訣

找準市場定位，服務工薪階層

蒙達多利出版集團在義大利是唯一一件有意識地把工薪階層作為主要讀者對象的大型出版公司。其出書原則是以人格取勝，以服務取勝。集團每年向市場推出1000餘種新書，而且全部是平裝版、價格便宜。例如集團推出的《大眾市場平裝叢書》被認為是義大利第一個真正意義上的大眾市場平裝版系列，收有加不利爾·馬爾克斯的《愛與其他惡魔》、約翰·格里沙姆的《商號》等當代暢銷作品及肯·弗萊待、羅莎蒙德·皮爾切以及列奧·布斯卡格里亞等名家的名作，每本售價僅為5900里拉（約合3.6美元）。

依託書店、多渠道發行

為了使讀者能夠隨時隨地購買到圖書，集團建立了一套完整的發行網路。集團充分發揮傳統書店的主渠道作用，將其約占總發行額的45%的圖書交由書店發售。30%的圖書交由超級上場發售，10%交由報攤發行。此外，集團還把持著義大利的圖書俱樂部市場，其經營的德格利圖書俱樂部是義大利頭號圖書俱樂部，目前擁有會員125萬，遍及全國各地，而且絕大多數會員屬於工薪階層。

銳意創新、保持領先

電子出版物的出現給傳統的出版業帶來了一場革命，但由於義大利經濟不景氣，里拉貶值使得出版業經營不利，結果是無力開拓這一新領域。蒙達多利出版集團抓住這一機遇，它認為要想保持領先，就必須創新。1992年，集團在其經營的米蘭市中心書店開闢了多媒體專櫃，這在當時的義大利出版界一度成為新聞。1994年，集團又投入巨資組建了專門開發電子出版物的蒙達多利新媒介出版公司，其電子出版物經常在一年一度的國際電子出版物博覽會上引起轟動。目前集團在義大利電子出版領域已經是首屈一指的大戶。