2010國際旅遊小姐宿遷賽區冠軍萬香雲，女，貴州人，身高162cm。
基本介紹
- 中文名：萬香雲
- 別名：香雲
- 出生地：貴州
- 出生日期：1992年08月15日
- 主要成就：獲得2010國際旅遊小姐宿遷賽區冠軍
個人介紹,定位,形象包裝,包裝方案,1、知名度的提高,2、廣告代言,
個人介紹
姓名：萬香雲 暱稱：香雲 籍貫：貴州
年齡：20歲 出生日期：1992年08月15日
身高：162cm 體重：44kg
獲得榮譽：2010年香港美女廚神大賽 並獲得亞軍
2010年國際旅遊小姐大賽宿遷賽區冠軍
特長：舞蹈、唱歌
喜歡的歌手：卓依婷 歌曲：沒那么簡單
2010年香雲憑藉其出眾的氣質、才華以及上佳的表現，榮膺由市旅遊局、市文廣新局、市婦聯、宿遷報業傳媒集團等單位聯合主辦、由都市風雜誌社、宿遷新聞網具體承辦的“2010國際旅遊小姐宿遷賽區的冠軍桂冠。都市風雜誌以宿遷風尚領袖大刊為刊物定位，以睿智、時尚、權威的刊物內涵為特點。而汪艷聰穎、時尚的形象，以及宿遷賽區冠軍的頭銜使其在內在和外在上同《都市風》雜誌氣質上相吻合。
為了提升她的知名度，提高她品牌能力，以及公信力的塑造，都市風雜誌社分別從以上三方面特為其量身打造了以下包裝方案。
定位
通過對香雲的採訪，我們對她的定位是：自信，獨立，淡雅，時尚，純真的女性。
形象包裝
在她的服裝，儀態，化妝，生活習慣，以及任何出鏡活動都應與我們的定位相一致。
包裝方案
1、知名度的提高
（1）宣傳媒介：網路、電台、電視台、平面媒體
A：首期宣傳
基於平面媒體更易於上手，成本低，宣傳效果顯著，有強制客群接受等優點，我們首期宣傳選擇平面媒體。（平面廣告，報紙，雜誌。）
a:平面廣告
1：製作香雲的大型海報。
具體實施：海報以2010國際旅遊小姐宿遷賽區的冠軍桂冠為頭銜，配有汪艷獲獎的照片（此照片應為戴上桂冠，手拿獎盃，不可拿證書，拿證書顯得太俗氣。）。宣傳位置選擇人流量最多的幸福中路和其它人流量多的路段。
2、廣告代言
身為旅遊小姐，景點代言是不可或缺的。
具體實施：可在以下景點設定旅遊小姐香雲的大型平面廣告。
宿城區： 項王故里、雪楓公園、馬陵公園、真如禪寺
宿豫區： 乾隆行宮、皂河龍王廟、嶂山森林公園
泗洪縣： 白鷺保護區、烈士陵園、下草灣古人類遺址
泗陽縣： 天后宮、三莊漢墓群
沭陽縣： 蘇北花卉示範園 虞姬故里
除了代言旅遊景點，還可代言樓盤，化妝品等。
b:雜誌
因為我們自己的優勢，相對於報紙，我們首選雜誌。
首先讓其作為都市風雜誌形象代言人，作為封面人物出現在雜誌首頁；在一些特殊節日活動中或雜誌社舉辦相關公益活動中，汪艷作為形象大使出現，並參與活動，後期雜誌社聯合其他媒體以新聞或專題形式著力進行跟蹤報導。此舉既可提高知名度，也可塑造汪艷的公信力!
另外在雜誌中設定汪艷專題。
具體實施：專題採用對話式採訪，附一些採訪現場畫面，從對話中展現汪艷其最吸引客群的一面。以及每期雜誌附一些汪艷的藝術照，藝術照必須符合我們的定位。（即自信，獨立，淡雅，時尚，純真）
也可在雜誌中開闢香雲專欄，例如：《香雲談旅遊》，《香雲談時尚》，《香雲談生活》，《香雲談美食》，《香雲談養生》等。本創意在實施的時候將結合併運用其他媒體資源，如配合媒體為：宿遷晚報、城市周刊、都市報、廣電報、電視台、宿遷旅遊網、新聞網、西楚網等（發微博）等。
在《香雲談旅遊》中每期圖文並茂展示宿遷每個縣區旅遊景點，圖片展示汪艷親游旅遊景點，並由汪艷的視角全面展示該景點。
具體實施：以汪艷為第一人稱口吻進行導遊式的講解述說，力求口語化，體現親和力。在遊歷每個景區時，以主要景點作為背景，給汪艷拍照。在雜誌編輯時，主要以圖文解說形式進行排版，並與旅遊主題相貼切，在體現旅遊小姐大賽的文化內涵的同時，提高汪艷個人形象的曝光率。
c:報紙
可以通過報紙發表關於香雲的娛樂新聞（此娛樂新聞必須正面），對其進行炒作。並且結合雜誌上的一些專欄，將其適用於報紙中。
具體實施：由專人為其編寫新聞。新聞以正面為主。
B:電視媒體
都市風可適當整合媒體資源，使香雲汪艷在宿遷本土的宣傳不局限於報刊雜誌等紙質媒體，如有合適契機，可促成香雲以客座嘉賓的身份參與宿遷本土電視台的熱播節目，使其在宿遷本土的宣傳實現全覆蓋。
動用電視媒體對香雲進行專訪。香雲也可談談暢遊宿遷的樂趣，以及對宿遷的熱愛。
C:網路媒體
結合宿遷旅遊網、新聞網、西楚網等網路，發表關於香雲的新聞，以及汪艷的視頻資料，MV,宣傳片，以及在電視台錄製的一些節目。
另外在一些熱門網站上發帖，跟帖。增加香雲微博的點擊率。添加百度詞條。使客群在百度上可以搜尋到香雲的相關信息。
D:電台媒體
在一些高收視率的電台節目中，香雲以神秘嘉賓的身份出現。
E:其他方法
1：明星聯誼。
本市幾大娛樂場所時常邀請演藝界知名歌手或演員親臨現場，如有形象正面、影響積極的明星即將來外灘走穴時，雜誌社與這些場所協調，由該明星邀請宿遷國際旅遊小姐冠軍汪艷同台獻藝，為汪艷提升炒作契機，提升身價。
2：製作香雲的相冊，附於報紙雜誌之中。也可製作一些印有香雲頭像的小紀念品，如鑰匙扣、T桖、茶杯等。
2塑造公信力
公信力的塑造亦可提高知名度，公信力是對知名度的二次包裝。具體方法有：
A: 公益活動：讓其作為都市風雜誌形象代言人，在一些特殊節日活動中或雜誌社舉辦相關公益活動中，汪艷作為形象大使出現，並參與活動，後期雜誌社聯合其他媒體以新聞或專題形式著力進行跟蹤報導。此舉既可提高知名度，也可塑造汪艷的公信力。
B:拍攝公益廣告：節水，節能，環保，宣傳環保理念！例如在闡釋環保觀念之後，加上一句“環保我主張，我是汪艷！（考慮是否用之） 之類的用語。
可做平面公益廣告（宣傳位置選擇人流量最多的路段），以及影視公益廣告（在電視節目的各個階段滾動播放或在普瑪特旁邊的大視頻電視上播放）。
C:可在雜誌上設定環保專欄：名為《環保美人——汪艷》，講述汪艷在使用化妝品上是如何做到環保的。例如：口紅用到最底端，功能重複的化妝品只用一個。不用吹風機，吹風機吹頭髮5分鐘可以排放0.036千克的碳，做一個低碳美人。
D:正面新聞炒作。愛撫小動物之類的。植樹造林，捐款等方式。
E:拍攝MV,以及城市形象宣傳片，此宣傳片可在電視節目的各個階段滾動播放或在普瑪特旁邊的大視頻電視上播放。也可拍攝旅遊類宣傳片，此宣傳片可仿照蘇州同理的宣傳片《情歸同里》。（展現在宿遷的一場艷遇，前世今生。所有拍攝地點是宿遷的名勝古蹟。）
3：品牌能力的提升
所謂品牌能力即為自我價值，所有的包裝都必須在這個基礎上進行，包裝的整體效果完全取決品牌能力的高低。所以品牌能力的提升不容忽略。
主要包括提高香雲的專業素養和個人修養。
專業素養的提升：
可聘請專業的老師，為其補習專業知識，主要是旅遊文化知識。除此之外縱觀兩次大賽的情況，香雲的武技無疑是其鐵打不動的招牌，可讓專業的武術老師為其提高武術技能，轉變其表現形式，“舞”出帶有自己特色的武術表演。其表演的武術必須要有自己的特質！把“舞”和“武”結合起來。另外也可發展她歌唱方面的才能。
個人修養的提升：
可以通過提升香雲的知識面達到提升她的個人修養，使其對包括美容，養生等各方面都有了解。通過專業人員提升汪艷對時尚的敏感度。以及時刻提醒她作為公眾人物應該注重的各個方面。
