萬博宣偉

萬博宣偉公關顧問（Weber Shandwick）是公共關係諮詢公司，在全球81個國家設有126間辦公室，服務網路覆蓋全球，為企業跨國發展提供有力支持。

基本介紹

• 中文名：萬博宣偉
• 外文名：Weber Shandwick
• 概述：公共公司
• 組織架構：消費品行銷 企業形象 財經公關
• 相關客戶：耐克、萬事達、微軟、麥當勞
• 榮譽：“亞太區危機管理案例的桂冠

簡介

萬博宣偉公關顧問（Weber Shandwick）是公共關係諮詢公司，在全球81個國家設有126間辦公室，服務網路覆蓋全球，為企業跨國發展提供有力支持。在大中華地區，萬博宣偉設有北京、上海、廣州、香港和台灣五個辦事處，為全球各大企業在大中華地區的業務發展提供公共關係方面的專業諮詢和策略制定。

萬博宣偉為國內及全球企業客戶提供行之有效、富於創新的公關宣傳項目。不管是新設施的揭幕儀式、樹立品牌形象、CEO來訪、發布新產品/服務、危機處理，還是政府公關活動，萬博宣偉在中國積累的豐富經驗能夠幫助客戶從容應對種種挑戰性的公關事務，並使他們的事業從中獲益。

相關客戶

憑藉強勁的成長勢頭和不斷拓展的新業務，萬博宣偉年年收穫頗豐，與各領域客戶均有合作，為其提供專業的公關服務。萬博宣偉目前的客戶有：耐克、萬事達、微軟、麥當勞、埃克森美孚、尚德太陽能、通用、雀巢、羅氏、輝瑞製藥、愛步、可口可樂、安捷倫科技（Agilent Technology）、美國銀行、艾美特電器、惠普、大寧國際、霍尼維爾、阿聯聯合航空公司等國際著名公司和機構。

萬博宣偉曾經為北京申辦2008年奧運會和上海申辦2010年世博會提供了專業的公關支持。2005年該公司負責協助在曼谷舉行的國際愛滋病會議。而旗下各地區將近12個分公司也同時幫助了巴黎申辦2012年奧運會及殘疾人奧林匹克運動會。

榮譽

萬博宣偉的突出表現及專業服務在各大獎項的評選中均受到青睞，榮膺“2012霍姆斯報告Global Agency of the Year”等殊榮。在將silver “Stevies” award收入囊中、載入the American PR News Crisis Management Guidebook、國際公共關係協會（IPRA）年度頒獎盛典上斬獲危機公關金獎之後，萬博宣偉再次憑藉在麥當勞3.15危機公關中的出色表現，摘得“亞太區最佳危機管理案例”（the best Issues Management and Crisis Communications campaign in Asia Pacific）的桂冠。在危機公關、企業形象管理、數字傳播等方面獲得的高度認可讓麥當勞危機公關案例成為了萬博宣偉本年度最受嘉獎的“明星案例”。

與世博會

上海世博會那份價值幾千萬元的城市公關契約自然也包含了萬博宣偉的功勞。2003年11月，戴孟汗執掌的萬博宣偉上海分公司，因為成功協助上海市取得了2010年世博會的舉辦權，萬博宣偉獲得了《PR Week Award》公共事務類優秀獎。而浦東新區政府和上海市政府新聞辦公室的名字也在萬博宣偉上海分公司的客戶名單上顯得十分特別。

與奧運會

萬博宣偉同時幫助北京贏得奧運。戴孟汗說，幫助北京贏得奧運是萬博宣偉的驕傲。就像幫助上海一樣，萬博宣偉當時在海外為北京做了許多工作。這就是現在日益為人們所重視的政府公關。“我們並不是替城市代言，但我們必須確信他們做了正確的事情。政府需要自己作決定，但我們會確保決定獲得執行。”，“我們要讓全世界覺得北京就是舉辦2008年奧運會最適合的地方。”這些政府公關給城市和公關公司都帶來了可觀的經濟利益，公關公司和這些急於宣傳自己的地方互相依存。“城市需要更多的工作機會。”戴孟汗點出了這些公關活動對於城市的最終意義所在。這場城市的公關競賽在他的眼中，似乎就是一場全球的工作機會爭奪戰。“而所有的公關公司都想要這樣機會。”在北京申奧時，當時的競爭就十分激烈，這樣的公關公司之間的競爭正在全世界範圍上演。

組織架構

萬博宣偉中國的組織架構按照業務領域進行劃分，使每個業務團隊都匯集了相當的行業和市場經驗。我們在中國的業務團隊包括：

• 消費品行銷
  
• 企業形象
  
• 財經公關
  
• 體育行銷
  
• 醫療公關
  
• 高科技產業公關
  
• 政府關係和公共事務
  

消費品行銷

萬博宣偉組織戰略性公關活動，拉近企業與消費者及其他利益相關者之間的聯繫。

無論是產品定位、策略諮詢、互動公關、線上線下行銷公關、活動管理還是媒體關係管理，我們以極具洞察力的戰略策劃相關活動，並向正確的目標客群傳達正確的信息，引起他們的共鳴。

作為世界領域內消費者公關的領先者，萬博宣偉在中國有超過十年為跨國公司提供服務的經驗，這些跨國公司在中國都擁有卓越的業績。通過對消費趨勢和醫療保健的深刻理解，我們屢獲殊榮的團隊可以保證滿足您各個方面的溝通需求。

我們的服務：

1、公共關係策略和項目

我們為客戶提供量身定做且貼合其業務計畫的公關策略，以充分滿足客戶的需求和期望。基於對客戶本身、行業狀況及其面臨的外部挑戰的透徹分析，我們為其確定核心信息和目標客群，並提供深入的富有創造力的戰略戰術。我們提出最有創意的解決方案，為客戶建立最適合公司目標的傳播戰略。為了確保客戶的投資獲得最大的回報，我們對戰略的實施狀況進行定期評估，以衡量其幫助客戶實現業務目標的有效性。

2、媒體管理

我們為客戶提供包括公司、產品和服務在內的一系列全方位的媒體資料。這些資料幫助我們為客戶發展和維護同媒體之間的日常聯絡，並確保客戶公司在溝通方式上內外風格的統一。

3、主動的媒體關係開發和維護

我們堅持不懈地為客戶尋找與其活動相關的媒體曝光機會。這其中包括追蹤行業媒體的熱點新聞，以及從中發開發一些表達觀點的機會，這有助於客戶將其自身定位於行業內的知識領袖。

4、產品發布和活動管理

我們支持包含各種行銷方式和專長的整合行銷傳播。我們提供專業和創新的公關活動來幫助客戶完成新產品的發布，並保證發布活動的成功。

5、效果評估和媒體監測

我們擁有一系列專業工具來幫助客戶對媒體報導進行監測、報告和分析。我們將與客戶一道尋求高效的解決方案，即為客戶量身定製定性、定量和比較性的分析，以評估媒體報導對客戶商業績效的影響。

企業形象

萬博宣偉幫助客戶增進企業透明度、提升企業聲譽，並在客戶形象及聲譽受到威脅時及時應對。團隊成員與客戶密切合作，系統並有重點的運用他們獨特的宣傳策略，成為客戶的擁護者，傳達信息，擴大客戶聲譽，並幫助其迎接業務挑戰。

我們的團隊在為各行各業的客戶提供企業形象服務上有豐富的經驗，其中包括金融業和行業巨頭，專業諮詢服務機構，政府機構和教育部門。通過戰略諮詢和創造性的解決辦法，我們專注於建立和維護品牌形象和聲譽。

我們的服務

我們提供一系列的服務，幫助客戶維護其聲譽，推廣其活動，確保其競爭優勢。這些服務包括：

1、戰略支持

領先的公關公司服務；公司定位及信息制定；市場傳播；競爭研究；危機管理；媒體及溝通培訓；變革管理解決方案。

2、公共事務

危機追蹤；政府戰略關係；聯絡項目；利益相關方的確定及監測；政府媒體關係；政策宣傳。

3、媒體

媒體關係；發言人培訓；領導層新聞曝光；產品宣傳；媒體參觀；視頻新聞發布；網路傳播；媒體訪問。

4、新聞內容服務

新聞資料；新聞通訊和宣傳冊；白皮書及文章；演講支持；演講稿寫作；案例研究；網站改進。

5、特別活動

路演；產品發布；產品植入；重要會議，研討會；知識領袖論壇；活動行銷。

財經公關

作為國際資本流動領域的專家，萬博宣偉財經團隊在中國為本土、地區性及國際性上市及私營公司和組織提供服務，項目涉及上市，兼併和收購，業務分拆，破產和重組，以及定期為財經客群更新財務信息。我們掌握及時的市場信息，擁有領先的戰略諮詢和創造性的方案，幫助客戶拓展投資者關係，建立全面、公正、長期的價值。

我們的服務

1、戰略諮詢

我們制定並執行公關方案，以吸引並留住必要的利益相關者，以鞏固客戶在市場競爭中的地位。我們通過正確的定位和針對恰當的財經客群的清晰準確信息來提高業務價值。

2、上市

包括總體定位、與金融分析師和財經媒體建立聯繫（會議或新聞稿）、路演（本土、地區性及國際性）以及內部溝通。

3、後市服務

為了維持並建立公司形象和維持股票價值，所有上市公司都需要持續的溝通支持，包括謹慎處理敏感信息。溝通方式包括分析調查、分析師會議、新聞發布會、新聞稿、一般性會議、季度財務報告、年度報告以及公司網站等。

4、戰略媒體關係

幫助客戶建立良好的媒體關係，使媒體能夠全面了解公司信息。通過萬博宣偉全球網路，我們確保媒體與當地及國際重要財經媒體的良好關係。

5、其他特殊項目

我們還可以提供公司收購與兼併諮詢、項目管理、危機管理及培訓。

體育行銷

萬博宣偉體育行銷團隊以擅長開發創新的整合行銷活動，提升品牌形象，並建立與消費者的聯繫而聞名世界。我們為體育品牌，大型活動和體育協會提供包括專業媒體關係管理、產品定位、戰略諮詢、線上及線下公關以及活動管理在內的全面公關服務，

我們的服務

公共關係策略

在萬博宣偉，我們從品牌以及利益相關者出發，尋求能最好的向適合的客群傳達品牌定位的贊助機會和推廣活動。我們配合客戶的市場宣傳目標，為其選擇最合適的宣傳場所（體育項目、聯賽、團隊或者活動） ，並針對客群設計專門的方案，豐富其體育體驗，並最終提升客群對相關品牌的認知度。

醫療公關

當今醫療保健行業日新月異，面對不斷變化的市場，萬博宣偉公關顧問的醫療健康公關部門可以胸有成竹的為醫療健康行業客戶提供全方位的服務。這些服務主要包括新產品推廣，持續宣傳計畫，危機管理，擁護者關係維護，醫療保健政策及技術宣傳。

具有豐富經驗的萬博宣偉醫療健康公關團隊在中國為眾多業績卓越的跨國醫藥公司服務。通過對市場趨勢和醫療保健行業的深刻理解，我們由多位醫藥和媒體專家組成的團隊可以確保您各個方面的溝通需求得到滿足

我們的服務

1、戰略支持

公司定位及信息制定；市場傳播；競爭市場研究；合作夥伴及供應商關係維護；危機管理

2、新聞內容服務
新聞資料；新聞通訊和宣傳冊；軟文；意見領袖交流材料；醫患交流材料；演講稿寫作

3、特別活動
產品發布；講座和研討會；患者指導項目；顧問委員會；年會；持續關注計畫

4、政府及意見領袖
政府及第三方關係；合作贊助方案；調查和研究；意見領袖的媒體培訓；發言人培訓；案例研究；自主論壇

5、媒體
媒體關係；媒體合作；媒體訪問；視頻新聞發布；產品宣傳

高科技產業公關

萬博宣偉高科技產業公關部門為客戶提供全方位公關服務，包括戰略諮詢，互動公關，線上線下媒體關係，活動管理及行銷傳播。

萬博宣偉高科技產業公關部門負責跨國公司的公關業務已逾十年，這些跨國公司在中國均表現卓越。萬博宣偉業務覆蓋中國所有主要城市，在中國公關領域處於領先地位。我們的團隊倍受美譽，並憑藉對於高科技領域和政策領域的深入了解，確保全方位的滿足客戶在公關上的需求。

我們的服務
　　

我們依據客戶的需求和工作安排，為客戶量身制定公關戰略。在對客戶業務及其面臨挑戰的透徹分析的基礎上，我們為客戶確定目標客群及傳播的關鍵信息，並創造性地制定相應的策略。對於我們建議的實施情況，我們也會定期進行監測。

政府關係和公共事務

1、市場領先地位

萬博宣偉公共事務部門提供的服務包括政府關係、公共政策、事件管理、戰略公關和業務拓展諮詢等。我們擁有遍布北美、歐洲和亞洲各主要政治中心的公共事務網路，提供兼具國際視野和本土智慧的戰略解決方案。

2、全新視野

萬博宣偉將公共事務與業務拓展相結合以創造卓越的服務。這一過程涉及多重客群，採用了以調研為導向的方法來確認利益關係群體以及他們的需求和關注點。今天，在中國市場取得成功需要通過整合戰略傳播來塑造並影響公共政策制定的環境。

3、專業服務

萬博宣偉公共事務團隊成員擁有在最頂級的政府機構、媒體、公司、律所供職的經驗，為客戶帶來深厚的行業知識、經驗和技能，以主導公共輿論、影響公共政策、教育和帶動主要客群群體。我們分布在上海和北京的團隊通力合作，為客戶提供全方位的高端服務。

萬博宣偉北京辦公室的公共事務團隊專注於政策事務和聲譽管理為主。通過對政策法規深入的追蹤和分析、企業定位，高層會談和戰略公關等綜合服務支持客戶公共事務領域的發展。

上海的公共事務團隊以對公共事務深入的理解為基礎，通過對市場進入、諮詢、戰略性業務拓展、市場定位、品牌管理的整合，加速客戶業務的拓展。另外，萬博宣偉上海辦公室還協助上海市政府開展2010年上海世博會全球推廣計畫，並由此與上海世博會事務協調局建立了密切的工作關係。

4、政府關係

各級政府與其分支機構都會對各行各業在中國的業務發展產生根本性的影響。這種影響使得與輿論領袖和決策者之間及時、全面的溝通尤為重要。Powell Tate 的知識管理和諮詢成功地協助客戶在全國以及省級層面上應對各種複雜的政策議題。

5、事件管理

事件管理是一項系統工程，包括進行優先權確定，並主動處理影響機構成功的公共政策與聲譽事件。有效的事件管理需要辨別與追蹤影響機構的事件，並制定和管理公司的應對措施。我們會藉助內部及外部溝通工具，與客戶共同制定最優溝通策略。

6、傳播運動

傳播運動旨在通過獲得相關利益群體的支持來達到業務發展的目標。我們將現代整合傳播工具融會貫通，通過對戰略定位、企業社會責任、利益群體關係的拓展、公眾教育、聯盟建構和對影響者的動員等方法的成功運用，來提高客戶的聲譽度。

7、戰略公關

萬博宣偉認為戰略公關是業務和公關目標的一致化。通過現代整合傳播的綜合手段，我們不僅可以幫助客戶確定他們的目標，同時還能確保客戶最重要的客群獲得度身定做的信息，並提供支持。

8、業務拓展諮詢

萬博宣偉的解決方案為客戶提供世界水準的切合客戶在華投資目標的業務拓展諮詢。我們完善的服務包括：明確業務目標、盡職調查、風險管理、與本地合作夥伴關係諮詢、為企業併購提供政府關係和社區關係的支持。