萃尚居家生活·電商城

萃尚居家生活·電商城，（原名綠色地帶）中國家居新模式的開拓者，杭州市餘杭區政府保駕護航的家居立體展示銷售的大型購物展示平台。

基本介紹

• 中文名：萃尚居家生活·電商城
• 外文名：Extraction is the life that occupy the home electric mall
• 原名：綠色地帶
• 位於：杭州市餘杭區良渚鎮

背景介紹

萃尚居家生活·電商城（原名綠色地帶），位於杭州市餘杭區良渚鎮好運路2-6號千年舟集團投資的千年舟家居文化創意港內，處於上塘高架勾運路出口處，毗鄰104國道、杭寧高速和繞城高速入口，交通便捷，地理位置優越，建築面積3萬多平方米，項目共三層，一層、二層為家居賣場，三層為停車場及辦公用地。萃尚居家生活·電商城品種齊全，家具、家紡、家飾、家居用品、餐廚用品、廚衛產品、廚衛電器、衣櫃移門等所有家居需求都可以在這裡一站式購齊。

萃尚居家生活電商城

萃尚居家生活·電商城通過整合電子商務和生產企業的優勢資源，取長補短，以線上購買，線下體驗，線上線下同步運行的經營模式，打造中國首家最大的現在家居體驗中心。萃尚居家生活·電商城以“愛家，享生活”為核心，推廣時尚舒適，健康的居家生活為使命，為千萬家庭創造幸福生活。萃尚居家生活·電商城不僅僅是在開拓一種全新的家居銷售模式，我們更希望將這種模式複製到全國各大城市，使得更多的家庭能夠享受到全新家居銷售模式帶來的方便，快捷，經濟，時尚。

投資方

萃尚居家生活·電商城（原名綠色地帶）的投資方是千年舟集團。

千年舟集團·華海木業有限公司，是中國健康居家建材的推動者，專門從事專業從事木工板、多層板、裝飾貼面板、地板、木門、阻燃板等居家環保建材的研發、製造和銷售。

1999年起，公司先後在杭州、嘉善、山東臨沂、廣西羅成、廣西融安及雲南師宗等原材料集散地建立工廠，並圍繞連雲港、上海港和北海港創立了三大物流基地，從美國、巴西、印尼、喀麥隆、俄羅斯等世界著名原木生產國進口優質木材，形成全球的原材供應網路。

千年舟集團經過11年來對家居行業的深入了解，對家居產業的未來預期以及對消費者認知的加深，更多的是嗅到家居行業未來發展的廣闊商業價值，集團決定從單一板材品牌走向賣場開發，為更多的大眾消費群、更多的理性消費者提供舒適的購物環境、性價比較高產品、更加系統的售後和物流服務的家居體驗中心。萃尚家居生活體驗中心隸屬於千年舟家居文化創意港，集團的目標是將家居文化創意港打造成家居行業的標桿。

項目定位

萃尚居家生活·電商城經營品類（原名綠色地帶）

家具、家紡、家飾、家居用品.

我們的定位：超市業態和展示體驗相結合.

·在網購的大環境衝擊下，家居行業電商剛剛起步階段，通過電商和現場體驗相結合的模式占領市場空白機會剛剛好·通過家居網路購物的傾向性可以看出，客群對於家居購物的要求已然超越傳統模式承載，新模式一觸即發，即：線上+線下，也成為眾多家居同行銷售渠道的新模式　·對客群而言，家居購物費時、費力，越來越多的消費者更加傾向於一站式購齊·我們的家居賣場將根據設計師把控，提供相應服務，同時，創造家居行業價格相對透明利於迅速提高知名度.

核心述求

愛家，享生活

核心訴求解析：　本案案名萃尚居家，若無家居展示體驗中心緊隨其後，看不出項目屬性，故而，將家這一訴求置於核心訴求之內將項目屬性明朗化；本案特點在於體驗，包括：線上+線下體驗（電商體驗和實體結合），情景間展示和集約展示體驗家居創意，體驗物美價廉，體驗一站式家居購物和服務等等，這種體驗實則是一種生活方式和生活態度，實質是想讓生活變得更美好，更好的享受生活。

萃尚居家生活電商城

體驗行銷

電子商務 風生水起

隨著家居傳統銷售渠道費用一路走高，產品價格被迫居高不下，尋開拓新的渠道，省去中間環節，從而為消費者提供高性價比的產品，以提升自身競爭力成為家居行業企業生存發展的不二選擇。

相比其他行業網路銷售的卓越成績，一些家居企業也漸漸摸索出一套比較成熟的家居網路銷售模式。曲美月銷過億成為家具行業網路行銷神話，酷漫居的成功為業區域網路絡行銷樹立了標桿，無疑是家具網路行銷的典型代表，2011年淘寶·愛蜂巢的開業又帶來了網路行銷的另一個紀元。

“體驗”行銷 備受推崇

隨著宜家模式的威力被各家居企業所認識，家居體驗式消費模式開始在市場上得到廣泛的運用,體驗式行銷開始備受推崇。傳統家具賣場不再冷冷的把“請勿觸摸”的牌子擺在家具上，取而代之的是“請坐下來感受一下”等引導體驗的話語。