中國茶市，風雲變幻，多少英雄沉浮、品牌興衰？雙刀客將平生所學、所行、所感集結整理成稱快文章，一刀刀劃落，既有茶行銷策劃案例，闡述茶界現狀；又針對這些問題，提出了解決方案和破局之道。
基本介紹
- 書名：茶江湖 : 中國茶的定位與行銷
- 作者：徐方
- 出版社：華中科技大學出版社
- 出版時間：2017年10月
- 頁數：192 頁
- 定價：57 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787568033695
作者簡介,內容簡介,書籍目錄,
作者簡介
徐方：茶行銷策劃人；一方優選計畫發起人；一方講堂、雙刀客策劃創始人；一刀定位，一刀傳播，專注茶行銷！
擅長茶業品牌的行銷定位、單品規劃、視頻傳播。
行銷專著：《茶江湖》
民間兼職：多家品牌策劃顧問、浙江大學農學院特聘教授、中國茶文化國際交流協會理事。
內容簡介
中國茶市，風雲變幻，多少英雄沉浮、品牌興衰？縱觀江湖，有謀略大格局者，品牌連鎖遍神州；有雄踞一方者，虎視眈眈謀天下；有敢於突破者，另闢蹊徑創大業；有痴迷傳承者，獨守茶樓成一統……
既然是江湖，有人哭就有人笑，有人王就有人寇，雙刀客行走茶行業七年有餘，為一代代茶人的拼搏精神所折服，為一個個品牌的崛起所讚嘆。他將平生所學、所行、所感集結整理成稱快文章，一刀刀劃落，既有茶行銷策劃案例，闡述茶界現狀；又針對這些問題，提出了解決方案和破局之道。
書籍目錄
定位之道
003 茶之殤
007 一方談茶
020 茶，做回你自己！
022 茶，還能整點啥？
028 茶館，還能整點啥？
036 茶人，你該整點啥？
040 茶老闆，你該整點啥？
044 安溪鐵觀音興衰啟示錄
048 安溪鐵觀音的回歸時代
052 鐵韻岩骨，誰爭芳？
056 向上看，還是向下走？——文化與市場中的中國茶
062 茶博會，你還能走多遠？
066 中國式創新，你還能走多久？
068 老師，你為什麼做不好茶？
070 被捧到懸崖邊上的大師們
072 賣茶的，可不可以看開點？
076 賣茶的，你的忠誠去哪了？
080 跟風，還是逆行？—茶葉單品之路
084 組織為個啥 ?
策劃之路
091 三觀中國茶——中國茶業的破局之路
097 三點看明星——茶品牌如何打造明星單品
102 三招定天下——茶品牌行銷三步走戰略
122 小富婆的西廂房——度廬茶書房策劃實錄
127 曬出好味道——百曬香老樹柑策劃實錄
遊學之途
133 茶江湖刀客夢
135 端起，還是放下？——雙刀客茶界十日行
143 你是我的傳說——茶江湖行走錄
148 從白沙源到平湖秋月——雙刀客湘滇尋茶記
156 天下茶人的精神家園——天門陸羽故園文化推廣建議
161 千年瓷想——德化尋瓷有感
164 迷失的故園——天門行走反思
167 來一點改變——寫給 2016 的中國茶人
170 簡單聊聊
176 人生的第一個四十歲
178 七十二刀客人物譜
