茲爵

茲爵源於Z · Droid——義大利的高檔服裝品牌，由John Cannon Vabently創辦。

基本介紹

• 中文名稱：茲爵
• 英文名稱：Z · Droid
• 創立時間：2011年8月
• 創始人：John Cannon Vabently
• 所屬行業：高檔服裝

茲爵品牌故事

茲爵源於Z · Droid——義大利的高檔服裝品牌，由John Cannon Vabently創辦。John Cannon Vabently出身於縫紉世家，自幼耳濡目染，對服裝設計產生了濃厚興趣，少年時代便隨父母學習縫紉技術。早在20世紀80年代早期，年僅20歲的John Cannon Vabently便離開家鄉，全情投入了設計工作。為Daniel Desses兢兢業業工作了五年，接著又在Laroche當了兩年設計師後，1988年John Cannon Vabently回到義大利，不久即開辦了自己的服裝設計室，開始了Z · Droid品牌之路。其品牌以朝氣蓬勃、活潑開朗的形象獨樹一幟，充滿陽光的熱情與活力。其設計理念追求都市情節，強調的是男人們對現代服裝的獨特感受。旨在讓各行各業的精英和對時尚敏感的男人最大化地展現自我。其產品特色在於，採用具有伸縮性的時代感素材，給傳統的嚴肅注入時尚的元素，為職業與休閒著裝創造了令人驚喜的風格。

茲爵LOGO

2011年8月，在新銳設計師Edward Ferdinand的引薦與推動下，林氏三兄弟創辦的廈門莘萌服飾有限公司收購Z · Droid，同時註冊中文品牌“茲爵”，釋義為男人的智慧與覺悟。而且“茲爵”與其本名“Z · Droid”既有諧音之妙，又能與品牌口號和企業目標完美地融為一體——“不知不覺，全世界都有茲爵”。並由Edward Ferdinand擔任首席設計師，在設計上繼續沿用Z · Droid簡潔大氣又不失潮流化和線條清晰明朗的設計風格。決定將“茲爵”打造成為完全屬於自己的服裝品牌、屬於民族的服裝品牌。

然而品牌雖然有了，但要走民族品牌路線就必須賦予“茲爵”全新的形象以及理念。“茲爵”運營高層深入考察市場，全面分析茲爵的品牌定位方向，同時融合公司的經營理念，最終達成共識：敢於抉擇才是男人真正的形象。所以茲爵品牌始終帶給人們“乾淨、利落、敢作、敢為”的真男人形象。

品牌形象

茲爵的品牌形象源於“敢於抉擇才是男人真正的形象”。

品牌形象口號“做事乾淨利落，做人敢作敢為。”

“男人，何須糾結？”是茲爵商務男裝的廣告語。釋義為當機會來臨時，就要敢於做出抉擇，而不是再三猶豫直到機會錯過。

茲爵形象

經營理念

茲爵的經營理念在於讓其品牌形象與都市年輕男士的形象產生共鳴，對於生活的態度必須是嚴謹的，對待細節必須是認真的，對待承諾必須是恪守的。並共同關注世界動向，勇於接受挑戰，成為各個專業領域的精英，且熱衷於追求國際化、都市化的精英形象。“To be winners”則是茲爵與都市青年共同的目標！

而且商務裝是一個人的形象體現，很大程度上代表著一個人的精神面貌，也代表著一個人的形象追求。因為更多的是在選擇一種精神、一種形象，所以男士挑選商務裝，一輩子選擇一次就足夠，所以茲爵的品牌理念就是成為都市年輕男士追求的形象和精神。而且“做事乾淨利落，做人敢作敢為”的形象口號更是深得都市年輕男士的共鳴。

顧客定位

都市中嚮往或是擁有高品味和高品質的年輕人和茲爵一樣都在追求時尚文化;他們對於生活的態度都是嚴謹的，對待細節都是認真的，對待承諾都是恪守的，他們共同關注世界動向，勇於接受挑戰，是各個專業領域的精英;他們都熱衷於追求國際化、都市化的精英形象。更重要的是認可“做事乾淨利落，做人敢作敢為”真男人形象的都市年輕男士......正是因為他們擁有太多的共振點，所以注定一起走過。而”TO BE WINNERS”就是他們共同喊出的口號。

茲爵顧客

運營模式

茲爵的目標是打造具有中華民族韻味的服裝品牌，目前還只是茲爵品牌的初創階段，對於怎樣將茲爵品牌形象快速滲透至目標群體，莘萌服飾公司高層對市場進行全方位分析，隨著電子商務在零售行業尤其是服裝行業的滲透率越來越高，最終確定茲爵品牌將以線上線下相互結合的理念運營品牌，並迅速構建完善的網路行銷團隊負責網路行銷拓展。建立自己的官方商城已樹立網路品牌形象，同時選擇進駐具有高價值接入口的淘寶商城以拓寬行銷渠道。其線下則由市場部負責以廈門為核心陸續向全國各地拓展，而且目前業務範圍已經覆蓋福建省以及廣東省境內，主要是以一二線城市作為基礎向更多區域拓展。