廣告是人們生活中一種重要的存在，對於人們的消費行為起著積極的引導作用。廣告有多種不同的載體，當然，廣告設計的創作也有多種不同的表現手法及創意手段。廣告通過不同的傳播形式滲透於我們的生活之中，而且可以說它是無孔不入、如影隨形的。然而，不是任何隨意的廣告都能起到引導消費的作用。要想使廣告真正做到廣而告之，同時又能成為賞心悅目的藝術品，那么對於廣告設計的學習是非常有必要的。做廣告很容易，但是要做好一個廣告就需要具有深厚的藝術功底，對廣告設計有所了解，合理運用廣告中的各項元素，創作出更易於被消費者接受、傳播的優秀作品。廣告設計是廣告主題的靈魂，是為了讓人們對廣告有更為深刻的了解。因此，要學好廣告設計，我們首先需要知道廣告的性質、用途、範圍、傳播途徑等，然後對廣告設計進行系統的學習。 本書通過舉例的形式，對廣告的基本構成要素、版面編排及創意思維等進行了系統的講解。通過對精選案例的分析，使讀者更易於掌握不同的廣告設計方法。本書中的內容編排，從基礎到套用，通過圖文並茂的案例分析，簡明扼要地概括了廣告設計的各個要點，讓讀者能夠在較短的時間內掌握更多關於廣告設計的知識。
基本介紹
- 書名：舉一反十廣告設計訣竅
- 作者：黃璜
- 出版日期：2014年7月11日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787564090746
- 外文名：Underst Anding the Rules and Knowing When to Break Them the Tricks of the Advertising Design
- 出版社：北京理工大學出版社
- 頁數：188頁
- 開本：16
- 品牌：北京理工大學出版社
內容簡介,圖書目錄,序言,
內容簡介
“舉一反十的進階設計訣竅”，如題，首先要揭示某一特定內容（套書含字型設計、配色設計、版式設計和廣告設計）的設計訣竅。開篇第一章內容都是介紹與該設計相關的基礎知識，作為鋪墊。其後，由淺入深、由點及面的逐漸推進直到囊括整個套用領域。每章為一個主題，每個主題下，刻意地，也是精心設計的包含了10個逐步提高的套用案例。通過對經典作品的賞析、分解，激發讀者的創意思維，並提供參考依據。本套書的選圖精美、設計時尚，最核心的是選擇都是設計領域最常見、最實用的元素，因此讀者群也最大。這套書雖然結合了原理和套用，具有很高的參考學習價值。
圖書目錄
Chapter
01
了解廣告設計的基礎知識
01 從廣告特點出發探索廣告奧秘 2
?傳播性 2
?針對性 4
?可存性 6
?感官性 6
02 抓住廣告設計中蘊藏的心理因素 7
?針對不同消費群體設計合適的廣告 8
?通過暗示刺激消費者的聯想力 10
?運用情感因素打動消費者 12
運用廣告元素刺激消費者的購買慾望 13
Chapter
02
運用色彩打造鮮明的廣告印象
多種色彩的搭配製造歡愉廣告印象 18
Example01?鮮明的對比配色突出廣告的重點內容 19
Example02?色彩的弱對比展現廣告的流暢性 20
Example03?冷色調的搭配賦予廣告清爽之感 21
Example04?運用暖色調錶現廣告的活躍氛圍 22
Example05?較高明度的配色製造廣告夢幻印象 23
Example06?強調廣告樸質特徵的低明度配色 24
Example07?利用高純度色彩使廣告具有強烈的視覺衝擊力 25
Example08?中低純度的配色營造和諧的廣告效果 26
Example09?使廣告呈現淡雅印象的配色效果 27
Example10?體現產品高檔感的廣告配色設計 28
Chapter
03
巧借圖形增強廣告的表現力
多維並構的圖形設計提升廣告的視覺張力 32
Example01?利用攝影型圖形使廣告更具說服力 33
Example02?使用裝飾效果的圖形美化廣告版面 34
Example03?運用插畫形式的圖形提升廣告的藝術品質 35
Example04?通過仿真圖形的創作展現廣告的獨特視角 36
Example05?圖形的正像同構為廣告增添趣味性 37
Example06?運用圖形的意象組合表現廣告的靈活性 38
Example07?圖形的擬人化設計體現廣告的生動性 39
Example08?巧用圖形的對比突出廣告的重點 40
Example09?使用光影類圖形從多視點呈現廣告的內容 41
Example10?仿曲圖形的運用賦予廣告鮮明的設計感 42
Chapter
04
利用字型設計表現不同的廣告特徵
統一風格的字型設計提升廣告的整體印象 46
Example01?通過字號的對比體現廣告內容的層次感 47
Example02?有襯線的字型設計提升廣告的裝飾性 48
Example03?斜向的字型編排設計增加廣告的動感韻律 49
Example04?利用手寫字型使廣告具有歡快氣息 50
Example05?運用立體文字使廣告富有空間感 51
Example06?賦予字型特殊材質增加廣告的生動性 52
Example07?字型的圖形化設計提升廣告的藝術氛圍 53
Example08?利用好光影字型加強廣告信息的感染力 54
Example09?多種風格的字型組合為廣告增添趣味性 55
Example10?漸變效果的字型設計使廣告具有延伸感 56
Chapter
05
通過版式的編排提高廣告的注目率
合理安排廣告要素以求更為恰當地表達主題 60
Example01?各要素的強烈對比使廣告產生有效的視覺焦點 61
Example02?橫向視覺流程表現出廣告的流暢性 62
Example03?賦予廣告動感效果的斜向視覺流程 63
Example04?離心型版面編排增強廣告視覺衝擊力 64
Example05?集中版面各要素以便於突顯廣告重點 65
Example06?發散型設計加強廣告的版面擴張力 66
Example07?漸變效果的版面要素突出廣告的空間感 67
Example08?疏密有致的版面編排體現廣告的層次感 68
Example09?版面的留白設計使廣告張弛有度 69
Example10?版面編排的統一感提升廣告品質 70
Chapter
06
突顯創意思維的廣告設計
準確的形象創意使廣告主題清晰呈現 74
Example01?從奇特的視角體現廣告的獨創性 75
Example02?運用逆向思維使廣告設計具有新奇感 76
Example03?利用廣告創意的簡明原則突顯廣告的質樸感 77
Example04?以誇張的表現手法提升廣告作品的表現力 78
Example05?通過抽象、概念的創造組合表現廣告的內容 79
Example06?採用意象型創意突出廣告的主題 80
Example07?運用固有元素的創造組合展現廣告的原創性 81
Example08?利用廣告創意的邏輯思維使主題神秘化 82
Example09?利用借喻的手法加深廣告品牌的印象 83
Example10?打破傳統的突變設計賦予廣告創新力 84
Chapter
07
廣告設計中情感的運用
從消費者角度出發引起人們的心理共鳴 88
Example01?能夠給消費者帶來舒適體驗的廣告設計 89
Example02?細膩、柔和的廣告更易觸發女性消費者的購買慾望 90
Example03?通過簡潔、單純的畫面設計表現廣告的質樸感 91
Example04?打造具有實惠印象的產品廣告設計 92
Example05?針對性的廣告讓消費者了解產品特徵 93
Example06?利用對比效果帶給消費者強烈的視覺感知 94
Example07?提升廣告的識別性有利於吸引消費者的眼球 95
Example08?通過生動、形象的設計提升廣告的感染力 96
Example09?以鮮明的表現力觸發消費者心理反應的廣告設計 97
Example10?卡通元素的運用增強兒童對廣告的喜愛度 98
Chapter
08
食品類廣告設計套用
能夠有效刺激人們食慾的食品廣告 102
Example01?體現高檔品質的酒類廣告設計 103
Example02?通過擬人的手法使冷凍食品廣告生動有趣 104
Example03?以誇張的手法突出特點的快餐廣告設計 105
Example04?運用統一色調錶現酒類廣告特徵 106
Example05?利用食物的形態對比突顯特質的肉類廣告 107
Example06?從側面表現產品吸引力的酒類廣告設計 108
Example07?藉助象徵性元素闡明主題的調味食品廣告 109
Example08?採用超現實手法表現的糖果廣告設計 110
Example09?具有天然、健康特色的礦泉水廣告 111
Example10?運用天然色澤增加產品誘人度的飲品廣告 112
Chapter
09
日常用品的廣告設計套用
創意的場景設計提升了辦公用品廣告的表現力 116
Example01?運用圖形對比增強信賴感的清潔用品廣告 117
Example02?具有清新、自然風格的牙膏廣告 118
Example03?打造帶有夢幻意味的床上用品廣告 119
Example04?通過圖形的視覺呈現表現品質的清潔用品廣告 120
Example05?連續性的圖片直觀表現產品功能的清潔用品廣告 121
Example06?運用可愛的卡通形象提升藥品廣告的傳播力 122
Example07?以誇張的對比手法突顯產品特質的藥品廣告 123
Example08?通過插畫的形式增加牙刷廣告的趣味性 124
Example09?運用擬人化圖形設計加強生動性的柔順劑廣告 125
Example10?使畫面表現出高貴、夢幻意境的香水廣告 126
Chapter
10
數碼、機械產品的廣告設計套用
色調統一自然的機械類廣告設計 130
Example01?賦予產品獨特形象的手機廣告 131
Example02?以聯想的手法突出產品性能的機械產品廣告 132
Example03?使作品具有深遠意義的機車廣告 133
Example04?利用圖形屬性突顯品質的電機產品廣告 134
Example05?根據指代手法進行設計的攝影產品廣告 135
Example06?運用光影圖形體現創意的照明產品廣告 136
Example07?通過連續性圖片表現特性的汽車廣告 137
Example08?從直觀展示的角度突顯產品功能的機械產品廣告 138
Example09?利用圖形暗示出主題的汽車廣告 139
Example10?以誇張手法強調產品性能的手機廣告 140
Chapter
11
公益類廣告設計套用
發人深省的公益廣告設計 144
Example01?利用典型圖形的設計強化公益廣告的內容 145
Example02?通過圖片對比突出主題的環保宣傳廣告 146
Example03?以借代的手法表現內容的公益廣告 147
Example04?運用拼貼圖形傳達公益廣告的內涵信息 148
Example05?從其他視角反襯主題的戒菸廣告 149
Example06?通過直觀的形象表現深遠意義的公益廣告 150
Example07?採用攝影型圖形設計增加公益廣告的信賴感 151
Example08?鮮明的色彩對比提升公益廣告的視覺表現力 152
Example09?運用暗示性手法表現主題的公益廣告 153
Example10?利用系列圖形表現主題的公益廣告 154
Chapter
12
利用Photoshop製作各種類別的廣告
Example01?製作可口誘人的美食廣告 158
Example02?製作給人香醇印象的咖啡廣告 163
Example03?打造簡約印象的飲品廣告 167
Example04?強調男性印象的健身廣告 171
Example05?帶有樸質氣息的房產廣告 175
01
了解廣告設計的基礎知識
01 從廣告特點出發探索廣告奧秘 2
?傳播性 2
?針對性 4
?可存性 6
?感官性 6
02 抓住廣告設計中蘊藏的心理因素 7
?針對不同消費群體設計合適的廣告 8
?通過暗示刺激消費者的聯想力 10
?運用情感因素打動消費者 12
運用廣告元素刺激消費者的購買慾望 13
Chapter
02
運用色彩打造鮮明的廣告印象
多種色彩的搭配製造歡愉廣告印象 18
Example01?鮮明的對比配色突出廣告的重點內容 19
Example02?色彩的弱對比展現廣告的流暢性 20
Example03?冷色調的搭配賦予廣告清爽之感 21
Example04?運用暖色調錶現廣告的活躍氛圍 22
Example05?較高明度的配色製造廣告夢幻印象 23
Example06?強調廣告樸質特徵的低明度配色 24
Example07?利用高純度色彩使廣告具有強烈的視覺衝擊力 25
Example08?中低純度的配色營造和諧的廣告效果 26
Example09?使廣告呈現淡雅印象的配色效果 27
Example10?體現產品高檔感的廣告配色設計 28
Chapter
03
巧借圖形增強廣告的表現力
多維並構的圖形設計提升廣告的視覺張力 32
Example01?利用攝影型圖形使廣告更具說服力 33
Example02?使用裝飾效果的圖形美化廣告版面 34
Example03?運用插畫形式的圖形提升廣告的藝術品質 35
Example04?通過仿真圖形的創作展現廣告的獨特視角 36
Example05?圖形的正像同構為廣告增添趣味性 37
Example06?運用圖形的意象組合表現廣告的靈活性 38
Example07?圖形的擬人化設計體現廣告的生動性 39
Example08?巧用圖形的對比突出廣告的重點 40
Example09?使用光影類圖形從多視點呈現廣告的內容 41
Example10?仿曲圖形的運用賦予廣告鮮明的設計感 42
Chapter
04
利用字型設計表現不同的廣告特徵
統一風格的字型設計提升廣告的整體印象 46
Example01?通過字號的對比體現廣告內容的層次感 47
Example02?有襯線的字型設計提升廣告的裝飾性 48
Example03?斜向的字型編排設計增加廣告的動感韻律 49
Example04?利用手寫字型使廣告具有歡快氣息 50
Example05?運用立體文字使廣告富有空間感 51
Example06?賦予字型特殊材質增加廣告的生動性 52
Example07?字型的圖形化設計提升廣告的藝術氛圍 53
Example08?利用好光影字型加強廣告信息的感染力 54
Example09?多種風格的字型組合為廣告增添趣味性 55
Example10?漸變效果的字型設計使廣告具有延伸感 56
Chapter
05
通過版式的編排提高廣告的注目率
合理安排廣告要素以求更為恰當地表達主題 60
Example01?各要素的強烈對比使廣告產生有效的視覺焦點 61
Example02?橫向視覺流程表現出廣告的流暢性 62
Example03?賦予廣告動感效果的斜向視覺流程 63
Example04?離心型版面編排增強廣告視覺衝擊力 64
Example05?集中版面各要素以便於突顯廣告重點 65
Example06?發散型設計加強廣告的版面擴張力 66
Example07?漸變效果的版面要素突出廣告的空間感 67
Example08?疏密有致的版面編排體現廣告的層次感 68
Example09?版面的留白設計使廣告張弛有度 69
Example10?版面編排的統一感提升廣告品質 70
Chapter
06
突顯創意思維的廣告設計
準確的形象創意使廣告主題清晰呈現 74
Example01?從奇特的視角體現廣告的獨創性 75
Example02?運用逆向思維使廣告設計具有新奇感 76
Example03?利用廣告創意的簡明原則突顯廣告的質樸感 77
Example04?以誇張的表現手法提升廣告作品的表現力 78
Example05?通過抽象、概念的創造組合表現廣告的內容 79
Example06?採用意象型創意突出廣告的主題 80
Example07?運用固有元素的創造組合展現廣告的原創性 81
Example08?利用廣告創意的邏輯思維使主題神秘化 82
Example09?利用借喻的手法加深廣告品牌的印象 83
Example10?打破傳統的突變設計賦予廣告創新力 84
Chapter
07
廣告設計中情感的運用
從消費者角度出發引起人們的心理共鳴 88
Example01?能夠給消費者帶來舒適體驗的廣告設計 89
Example02?細膩、柔和的廣告更易觸發女性消費者的購買慾望 90
Example03?通過簡潔、單純的畫面設計表現廣告的質樸感 91
Example04?打造具有實惠印象的產品廣告設計 92
Example05?針對性的廣告讓消費者了解產品特徵 93
Example06?利用對比效果帶給消費者強烈的視覺感知 94
Example07?提升廣告的識別性有利於吸引消費者的眼球 95
Example08?通過生動、形象的設計提升廣告的感染力 96
Example09?以鮮明的表現力觸發消費者心理反應的廣告設計 97
Example10?卡通元素的運用增強兒童對廣告的喜愛度 98
Chapter
08
食品類廣告設計套用
能夠有效刺激人們食慾的食品廣告 102
Example01?體現高檔品質的酒類廣告設計 103
Example02?通過擬人的手法使冷凍食品廣告生動有趣 104
Example03?以誇張的手法突出特點的快餐廣告設計 105
Example04?運用統一色調錶現酒類廣告特徵 106
Example05?利用食物的形態對比突顯特質的肉類廣告 107
Example06?從側面表現產品吸引力的酒類廣告設計 108
Example07?藉助象徵性元素闡明主題的調味食品廣告 109
Example08?採用超現實手法表現的糖果廣告設計 110
Example09?具有天然、健康特色的礦泉水廣告 111
Example10?運用天然色澤增加產品誘人度的飲品廣告 112
Chapter
09
日常用品的廣告設計套用
創意的場景設計提升了辦公用品廣告的表現力 116
Example01?運用圖形對比增強信賴感的清潔用品廣告 117
Example02?具有清新、自然風格的牙膏廣告 118
Example03?打造帶有夢幻意味的床上用品廣告 119
Example04?通過圖形的視覺呈現表現品質的清潔用品廣告 120
Example05?連續性的圖片直觀表現產品功能的清潔用品廣告 121
Example06?運用可愛的卡通形象提升藥品廣告的傳播力 122
Example07?以誇張的對比手法突顯產品特質的藥品廣告 123
Example08?通過插畫的形式增加牙刷廣告的趣味性 124
Example09?運用擬人化圖形設計加強生動性的柔順劑廣告 125
Example10?使畫面表現出高貴、夢幻意境的香水廣告 126
Chapter
10
數碼、機械產品的廣告設計套用
色調統一自然的機械類廣告設計 130
Example01?賦予產品獨特形象的手機廣告 131
Example02?以聯想的手法突出產品性能的機械產品廣告 132
Example03?使作品具有深遠意義的機車廣告 133
Example04?利用圖形屬性突顯品質的電機產品廣告 134
Example05?根據指代手法進行設計的攝影產品廣告 135
Example06?運用光影圖形體現創意的照明產品廣告 136
Example07?通過連續性圖片表現特性的汽車廣告 137
Example08?從直觀展示的角度突顯產品功能的機械產品廣告 138
Example09?利用圖形暗示出主題的汽車廣告 139
Example10?以誇張手法強調產品性能的手機廣告 140
Chapter
11
公益類廣告設計套用
發人深省的公益廣告設計 144
Example01?利用典型圖形的設計強化公益廣告的內容 145
Example02?通過圖片對比突出主題的環保宣傳廣告 146
Example03?以借代的手法表現內容的公益廣告 147
Example04?運用拼貼圖形傳達公益廣告的內涵信息 148
Example05?從其他視角反襯主題的戒菸廣告 149
Example06?通過直觀的形象表現深遠意義的公益廣告 150
Example07?採用攝影型圖形設計增加公益廣告的信賴感 151
Example08?鮮明的色彩對比提升公益廣告的視覺表現力 152
Example09?運用暗示性手法表現主題的公益廣告 153
Example10?利用系列圖形表現主題的公益廣告 154
Chapter
12
利用Photoshop製作各種類別的廣告
Example01?製作可口誘人的美食廣告 158
Example02?製作給人香醇印象的咖啡廣告 163
Example03?打造簡約印象的飲品廣告 167
Example04?強調男性印象的健身廣告 171
Example05?帶有樸質氣息的房產廣告 175
序言
廣告設計可謂是藝術設計中最普遍、最常見的一種視覺藝術，可以運用文字直接表達廣告的主題，也能夠通過非文字語言的形式，利用色彩、圖形等廣告的基本構成元素來傳達不同廣告的情感信息。
隨著社會的不斷發展、進步，廣告的傳播途徑也越來越廣泛，而對廣告設計的要求也愈來愈高。廣告的存在形態需要符合時下的流行趨勢，並以豐富的變化效果來詮釋主題，引起人們的注意。因此，通過廣告設計的創意思想設計出與時俱進的作品就顯得尤為重要。 對於廣告設計而言，其重要的目的就在於提升作品的傳播力，起到引導消費的積極作用。通過創意的思維、科學的製作方式、合理的組合可以打造出深入人心的廣告。並且，以不同的消費者心理為出發點進行的廣告創作，更易於引起人們的心理共鳴，引發購買慾望。因此，在進行廣告設計的學習時，不僅要掌握多種廣告創作的方法，還要了解不同形式的廣告能夠帶給人們怎樣的情緒感受，這樣才有助於大家設計出優秀的廣告作品。
為了能讓讀者更為快速地掌握廣告設計的相關知識，本書中的內容編排採取了舉例的形式，通過圖文結合的方式對內容進行了講解、分析，希望對讀者起到有用的參考作用。本書共有12個章節，從基礎到實際的案例製作都有詳細、全面的講解。
舉一反十廣告設計訣竅舉一反十字型設計訣竅本書的第1章為基礎知識點。第2章~第7章舉例講解的是關於廣告的基本構成要素及版面的編排、情感的運用，從多種不同的角度出發，每一章節都精選出了10個不同的案例來對廣告設計的不同知識點進行講解，讓知識要點的闡述、表達更為生動具體。而第8章~第11章則列舉多種領域的廣告設計套用，讓讀者能夠更為直觀地學習到不同創作手法所呈現的不同廣告效果。最後一章是結合幾個章節所學的內容，利用圖像軟體Photoshop以實際案例的製作來鞏固知識要點。
本書以直接舉例說明的方式詳細地分析講解了廣告設計的不同知識點，對於每個知識點都有直觀的圖片展示，能夠使讀者對書中的內容更容易理解。並且，本書內容的編排，包含了所有初學者需要了解、掌握的知識要點，讓讀者在閱讀本書的時候能夠輕鬆愉悅地學到設計的基本理論與創作手法。圖文結合的形式使讀者能夠在了解知識要點的同時，還能有效提升自身的審美品位，愉快地掌握設計的思路、技巧，以期讀者能將所學內容更為完善靈活地運用到實際的創作中。
隨著社會的不斷發展、進步，廣告的傳播途徑也越來越廣泛，而對廣告設計的要求也愈來愈高。廣告的存在形態需要符合時下的流行趨勢，並以豐富的變化效果來詮釋主題，引起人們的注意。因此，通過廣告設計的創意思想設計出與時俱進的作品就顯得尤為重要。 對於廣告設計而言，其重要的目的就在於提升作品的傳播力，起到引導消費的積極作用。通過創意的思維、科學的製作方式、合理的組合可以打造出深入人心的廣告。並且，以不同的消費者心理為出發點進行的廣告創作，更易於引起人們的心理共鳴，引發購買慾望。因此，在進行廣告設計的學習時，不僅要掌握多種廣告創作的方法，還要了解不同形式的廣告能夠帶給人們怎樣的情緒感受，這樣才有助於大家設計出優秀的廣告作品。
為了能讓讀者更為快速地掌握廣告設計的相關知識，本書中的內容編排採取了舉例的形式，通過圖文結合的方式對內容進行了講解、分析，希望對讀者起到有用的參考作用。本書共有12個章節，從基礎到實際的案例製作都有詳細、全面的講解。
舉一反十廣告設計訣竅舉一反十字型設計訣竅本書的第1章為基礎知識點。第2章~第7章舉例講解的是關於廣告的基本構成要素及版面的編排、情感的運用，從多種不同的角度出發，每一章節都精選出了10個不同的案例來對廣告設計的不同知識點進行講解，讓知識要點的闡述、表達更為生動具體。而第8章~第11章則列舉多種領域的廣告設計套用，讓讀者能夠更為直觀地學習到不同創作手法所呈現的不同廣告效果。最後一章是結合幾個章節所學的內容，利用圖像軟體Photoshop以實際案例的製作來鞏固知識要點。
本書以直接舉例說明的方式詳細地分析講解了廣告設計的不同知識點，對於每個知識點都有直觀的圖片展示，能夠使讀者對書中的內容更容易理解。並且，本書內容的編排，包含了所有初學者需要了解、掌握的知識要點，讓讀者在閱讀本書的時候能夠輕鬆愉悅地學到設計的基本理論與創作手法。圖文結合的形式使讀者能夠在了解知識要點的同時，還能有效提升自身的審美品位，愉快地掌握設計的思路、技巧，以期讀者能將所學內容更為完善靈活地運用到實際的創作中。
