《自行銷如何傳遞品牌好聲音》是2012年浙江人民出版社出版的圖書，作者是【美】亞歷克斯·博古斯基（AlexBogusky）約翰·溫莎（JohnWinsor）。
基本介紹
- 書名：自行銷：如何傳遞品牌好聲音
- 作者：亞歷克斯·博古斯基（Alex Bogusky）、約翰·溫莎（John Winsor）
- 譯者：閭佳
- ISBN：9787 21305 1289
- 類別：經管 > 經濟
- 定價：42.90
- 出版社：浙江人民出版社
- 出版時間：2012年10月
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
產品設計與行銷往往是4種狀態：產品沒有故事，行銷也沒有故事；產品沒有故事，行銷編了一個故事；產品有故事，但行銷講的是另一個故事；產品有故事，行銷把它唱成了一首動聽的歌。只有當產品與行銷唱著同一首動聽的歌時，企業才能成就他想要的未來。
為什麼創新是最佳的行銷手段？為什麼協作是產品設計的最佳手段？為什麼網際網路使得消費者有了決定權？互聯時代最受關注的行銷方式——自行銷，讓產品有故事，讓行銷把它唱成一首動聽的歌。掌握最強有力的8個行銷工具、裝備塑造創造力的7大武器、打造決定企業未來的6大設計思維，讓自行銷的觀念融入你的企業文化之中。
自行銷將為你講述，如何傳遞品牌好聲音，讓產品有故事，讓行銷把它唱成一首動聽的歌.
作者簡介
亞歷克斯·博古斯基（Alex Bogusky）
世界最具創意廣告公司Crispin Porter + Bogusky（CP+B）創始人。
CP+B曾經服務於：微軟、谷歌、美國運通、百思買、漢堡王、可口可樂、耐克、豐田、巴塔哥尼亞、聯合利華等國際品牌。
曾獲數百項廣告業知名大獎，2008年入選“藝術名人堂”，被《快公司》雜誌譽為全球最具創新能力的公司之一。
被《廣告時代》雜誌評為年度十佳廣告代理商之首。
約翰·溫莎（John Winsor）
CP+B公司副總裁兼創意執行總監。
善於運用協作、共同創造和眾包打造自行銷品牌。
目錄
中文版序
第一部分 互聯時代的行銷變革
第1章 產品必須有故事
#產品有故事#一杯咖啡不止是一杯咖啡，一副太陽鏡不止是一副太陽鏡，一輛汽車不止是一輛汽車。產品里蘊藏著它代表的故事，這才是我們真正銷售的東西——品牌的內涵。
第2章 搬掉路上的絆腳石
#讓行銷和產品唱同一首歌#當產品最終上市行銷的時候，可能出現4種結果：1?產品沒有故事，行銷也沒有故事。2?產品沒有故事，行銷編了一個。3?產品有故事，但行銷講的是另一個故事。4?產品有故事，行銷把它唱成了一首動聽的歌。你的企業屬於哪一種？是時候打破壁壘了。
第3章 堪比超音速的品牌傳播速度
#品牌傳播超音速#產品本身就是塑造品牌、開展業務的最有力工具。消費者迫切地想要為自己喜歡的產品和公司做代言、講故事。所以，請消費者幫忙吧！
第二部分 如何創造自行銷式的產品和商業形態
第4章 掌握最強有力的8大行銷工具
命名力 故事力
錯誤力 極端力
無形力 弱點力
衝突力 失敗力
#最強有力的行銷工具#產品本身就是最強大的行銷工具。你可以讓產品“錯到離譜”，可以讓衝突塑造產品的唯一性，也可以鼓起勇氣擁抱你最害怕的大毛怪。
第5章塑造創造力的7大制勝武器
破壞性行銷
共同創造
商業直覺
成為“製造混亂”的異類
“巧取”而不是“模仿”
文化勝過形象大使
打破行業界限
#塑造創造力#創造力是企業的終極武器。永遠創新不是遠大的志向，而是根本的設計規範，它不是戰略，而是必需。
第6章決定企業未來的6大設計思維
設計無處不在
“犧牲-簡化”哲學
連線+發展
品牌DNA
更高與更強
更小與更美
#設計思維#全新的設計思維才能解決全新的問題。讓行銷在產品里有一席之地，產品在行銷里也有一席之地。最終成品不是產品或行銷，而是兼而有之。
第三部分 讓自行銷的觀念融入你的企業文化
第7章做自己產品最挑剔的用戶
#做自己產品最挑剔的用戶#只有跳進河裡，親自感受水流的推力，你才能覺察到它其實並不總是朝一個方向推進。現實總是不止一個真相。先從親自使用自己公司的產品入手，接著使用競爭對手們的產品。
第8章無邊界組織
#無邊界組織#不管你願意不願意，顧客都在參與你的生意。你該擁抱他們，讓他們變成你設計成功的一部分。無論是對顧客還是員工，要讓每個人都能感覺到自己的貢獻，這種貢獻看得見，摸得著，還能數得清。
第9章個人智商 ≠組織智商
#個人智商≠組織智商#組織也有智商，組織的智商並不等於執行長的智商，也不等於高級管理人員的平均智商。組織的整體智商是建立在誰與誰存在關聯，怎樣關聯上。拆掉組織內部的部門封鎖線，砸開組織通往外部世界的高牆，讓人人都來參與合作。
結語 超越品牌，傳遞偉大商業理想
