《自有品牌：狼來了》是2010年8月1日商務印書館出版的圖書，作者是（美）庫馬爾，（荷）斯丁坎普。
基本介紹
- 書名：自有品牌：狼來了
- 作者：（美）庫馬爾，（荷）斯丁坎普 著
- 譯者：段紀超 譯
- ISBN：9787100070911
- 定價：￥45.00
- 出版社：商務印書館
- 出版時間：2010-8-1
- 開本：大32開
內容簡介,目錄,
內容簡介
以前在普通的白色包裝紙上印上黑色字型的包裝方式的時代一去不復返了。零售商們在全世界範圍內利用自己的力量到處攻城略地，它們還把商品貼上自己的商標，這樣就從採購者輕鬆地轉變成了強有力的品牌提供者。於是，像雀巢和寶潔這樣曾經非常強大的品牌製造商不得不和它們最大的顧客——樂購和沃爾瑪這樣的大型零售商搶奪貨架資源。
當零售商和自有品牌持續掠奪有價值的市場份額時，品牌製造商卻還在繼續根據自己頭腦里對自有品牌那些過時的、脫離現實的假想進行戰略規劃。是時候想想其他辦法了。
在本書中，作者揭開了自有品牌的神秘面紗，他們描述了零售商如何在自有品牌上實行多層次的戰略，並激勵品牌製造商進行更有效的還擊。兩位作者並不是簡單地講一個故事和提出一個任務，而是實實在在地幫助品牌製造商正面應對這些挑戰。
根據對世界上不同國家的案例研究和對消費者心理的調查分析，本書提供了即時的可操作的戰略。無論你是要與自有品牌競爭還是合作，作者都提供了非常好的工具，並通過講述自有品牌產生髮展的故事，解釋了認真研究它的必要性。
目錄
序言
致謝
1 傳統品牌正在遭受自有品牌的攻擊
零售商的自有品牌戰略
2 和傳統的自有品牌在價格上競爭
3 高端型自有品牌質量取勝
4 利用價值創新型自有品牌爭奪理性消費者
5 用零售商品牌組合包圍製造商品牌
6 創造成功自有品牌的關鍵並不只是價格
7 通過自有品牌使零售商利潤最大化
製造商對抗自有品牌的戰略
8 為了更高的利潤生產自有品牌產品
9 有效合作，巧妙構建雙贏關係
10 通過聰明的創新擊敗自有品牌
11 有選擇地與自有品牌爭奪資源
