自有品牌：中國實證研究

內容簡介

本書一方面，依託渠道理論、博弈理論和供應鏈協同理論將實證研究、數理邏輯和案例研究等方法結合起來，分別從零供協同、零供渠道權力、零供渠道博弈和零供戰略關係四個視角來探討研究自有品牌開發對零供關係的影響，並在研究中檢驗了自有品牌開發對零供關係質量的影響；另一方面，從零售商——消費者視角展開自有品牌感知風險、感知質量差異、信任及購買意願等變數構成的實證模型研究，並輔以零售商開發自有品牌策略的多案例比較研究；*後，基於跨文化的比較視角，對不同文化背景下的消費者自有品牌購買意願及其影響因素進行了比較研究

圖書目錄

第1章導論

1.1自有品牌的產生與發展

1.2本書的背景、依據及意義

1.3相關術語的界定

1.4本書研究的問題、框架、目標、過程與方法

第2章相關理論綜述

2.1零供關係相關理論綜述

2.2自有品牌與零供關係的理論綜述

第3章自有品牌開發對零供關係質量的影響

3.1自有品牌開發對零供協同關係影響的研究綜述

3.2自有品牌開發對零供渠道權利關係影響的研究綜述

3.3自有品牌開發對零供關係質量影響的研究綜述

3.4模型構建與研究假設

3.5研究設計

3.6數據分析及假設檢驗

3.7本章結論與討論

第4章自有品牌開發對零供渠道博弈關係的影響

4.1自有品牌開發對零供渠道博弈關係的研究綜述

4.2不同渠道模式下的零供博弈分析

4.3自有品牌對零供渠道博弈關係的影響

4.4本章結論與討論

第5章自有品牌開發對零供戰略關係的影響

5.1自有品牌開發對零供戰略關係影響的研究綜述

5.2案例分析研究設計

5.3自有品牌開發對零供戰略關係影響的案例分析

5.4本章結論與討論

第6章自有品牌認知度對店鋪忠誠的影響

6.1引言

6.2理論與假設

6.3研究方法

6.4假設檢驗

6.5本章結論與建議

第7章外部線索對自有品牌購買意願的影響

7.1引言

7.2文獻回顧

7.3理論背景、研究模型和假設

7.4研究方法

7.5數據分析結果

7.6結論與討論

第8章感知風險對自有品牌購買傾向的影響

8.1引言

8.2本章理論框架與研究假設

8.3本章研究設計

8.4假設檢驗結果

8.5本章結論與討論

8.6研究局限與未來研究建議

第9章零售商自有品牌發展策略研究

自有品牌：中國實證研究

基本介紹

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