《自媒體2.0：網路直播“星”力量》是2018年清華大學出版社出版的書籍，作者是陳晶。
基本介紹
- 書名：自媒體2.0：網路直播“星”力量
- 作者：陳晶
- ISBN：9787302460817
- 定價：49元
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2018-01-01
- 印次：1-1
- 印刷日期：2017.10.30
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書第 1 章和第 2 章介紹網路的本質，然後以案例類比講述直播的發展歷程。第 3 章分 析直播有哪些特徵，其發展方向究竟在哪裡。第 4 到第 6 章，從網紅主播、遊戲主播、教育 主播三大主要的直播講述各類直播玩法。第 7 章和第 8 章深入挖掘直播背後流量鋪成的經濟 鏈條。第 9 章從官方的支持和管理入手，分析直播的未來。 本書通過介紹不同直播平台的特色、玩法，告訴讀者如何在各個平台進行直播。然後列 舉從草根到網紅主播成功逆襲的案例，講述做主播，並不是只有表面的光鮮，主播之所以能 夠出名，離不開其背後的努力。最後延伸到與直播相關的經濟鏈，講述主播在成名後，該如 何利用自身的名氣賺錢。 本書的讀者群體為想要自己開直播或是想要利用直播成為網紅的直播愛好者。直播達人 也可以借鑑此書，用以挖掘直播背後的經濟價值。
目錄
第1章
直播，一路走來的新媒體
1.1 互動，社交性是第一屬性 002
1.1.1 電視直播——春晚時你集到了多少“福” 003
1.1.2 網路直播——解說彈幕“護體” 005
1.1.3 移動直播——“王可可”日常曬幸福 008
1.1.4 逆襲，觀眾不再是道具 009
1.2 速度，即時性保障體驗感 010
1.2.1 用戶感官——看比賽只求不要卡成PPT 011
1.2.2 實時互動——看這架勢難道我穿越了？ 011
1.2.3 信任獲取——你這樣真的不是錄播？ 013
1.2.4 提速，4G與光纖齊飛 014
1.3 信息，上網最基本的訴求 016
1.3.1 新聞八卦——網路媒體把報紙逼到牆角 016
1.3.2 影視劇集——不用擔心檔期的私人院線 018
1.3.3 視頻聊天——比打電話要帶感太多了 019
1.3.4 直播，超高速的信息互動 020
第2章
從直播間開始的網際網路新銳
2.1 “80後”與網咖時代 024
2.1.1 聊天室——不溫不火的交友平台 025
2.1.2 騰訊QQ——視頻聊天蔚然成風 027
2.1.3 YY語音——電子競技遊戲風行 030
2.2 “90後”與PC時代 031
2.2.1 微信——手機上網必備APP 032
2.2.2 遊戲視頻解說——悄然興起的新職業 035
2.2.3 網紅——牽一髮而動全身的產業鏈 036
2.3 “00後”與後PC時代 037
2.3.1 直播——特立獨行的娛樂方式 038
2.3.2 職業玩家——遊戲是福還是禍 040
2.3.3網劇——影視行業今後的明路？043
2.4主播，到底怎么才能紅？045
2.4.1尋找市場——定位冬粉需求046
2.4.2發揮特長——培養獨特技能050
2.4.3藉助平台——學會行銷推廣051
2.4.4營利——能掙錢才是永恆動力052
第3章
新自媒體？直播也有“套路”可循
3.1自媒體運營職業化056
3.1.1微博大V——團隊力量保障創意057
3.1.2微信公眾號——職權明確，各司其職059
3.1.3直播推手——平台培訓統一包裝061
3.2做到這些，你能良性循環063
3.2.1保持原創——拿下內容競爭攻堅戰064
3.2.2個性鮮明——可以模仿但要有風格065
3.2.3設備過硬——速度和體驗必須保證066
3.2.4不忘初心——有了人氣也別驕傲068
3.3甩掉這些，才能不走下坡路069
3.3.1低俗文化——新鮮過後還剩下什麼070
3.3.2惡性競爭——詆毀別人你也不好過071
3.3.3流量造假——違反法規小心被查封072
第4章
網紅主播——“靠臉吃飯”不容易
4.1月薪20萬～200萬元，揭秘看臉的直播業076
4.1.1YY平台——秀場主播的天堂077
4.1.2映客直播——泛娛樂直播要顏值080
4.1.3戰旗直播——大千世界無奇不有083
4.2做網紅，到底怎么玩085
4.2.1註冊資格——“摸爬滾打”第一步086
4.2.2自我“化妝”——顏和空間一個都不能少089
4.2.3尋求打賞——在互動中學會“撩粉”095
4.2.4簽約平台——接受分成享受推廣098
4.3轉型，顏值搖身變價值099
4.3.1提供內容——化妝、唱歌都能成職業100
4.3.2學做生意——微商、淘寶小店開起來101
4.3.3接洽廣告——變成直播界的“流量主”103
第5章
遊戲主播——既需要技術，也需要段子
5.1拿下千萬級契約，遊戲也能賺大錢106
5.1.1熊貓直播——電競大咖紛紛來投108
5.1.2Bilibili直播——歡樂的遊戲吐槽會110
5.1.3虎牙直播——明星也來打遊戲112
5.2玩電競，底線得要守114
5.2.1拒絕代打——一旦扒出就完了114
5.2.2輕鬆段子——沒人喜歡悶葫蘆116
5.2.3廣交好友——業界之內皆兄弟118
5.2.4職業操守——遊戲也得練技術119
5.3升級，要延續職業生涯123
5.3.1組戰隊——競技比賽創出名頭124
5.3.2工作室——教學、活動一把抓130
5.3.3解說員——“手殘”以後就靠嘴132
第6章
教育主播——知識權威不擺“架子”
6.1知識變現，當老師不止“硬”工資137
6.1.1騰訊課堂——技術達人都能當老師137
6.1.2雲課直播——師資共享、突破地域140
6.1.3鬥魚——帶你與名師互動交流141
6.2搞教育，產權最重要143
6.2.1收費制度——學知識先要尊重勞動143
6.2.2資格審核——為師者要嚴謹再嚴謹145
6.2.3線上培訓——面對面答疑提高效率146
6.2.4知識講座——邀請大咖擴大影響力148
6.3包裝，教育也需要行銷149
6.3.1名師效應——好老師人人都喜歡149
6.3.2金牌課程——打造品牌，獲取信任151
6.3.3優惠活動——划得來自然有人來153
第7章
靠直播、成網紅，然後你該乾什麼
7.1自力更生，微商做起來158
7.1.1直播，把冬粉統統變成客戶159
7.1.2開店，定要結合自己的內容162
7.1.3運營，別逞能還得組建團隊166
7.1.4售後，態度好才能留住冬粉172
7.2網路行銷，還是那一套174
7.2.1情感行銷——拴住冬粉的心174
7.2.2體驗行銷——消費體驗至上175
7.2.3病毒行銷——影響持續擴散176
7.2.4自黑行銷——黑自己有道理177
7.2.5對話行銷——客服也是自己178
7.2.6選擇行銷——精準把握客戶179
第8章
產業鏈，從直播到直播經濟
8.1單飛，依靠個人成名184
8.1.1製造話題——個人創意自由度高185
8.1.2吸引估值——有人投資才能做大188
8.1.3交叉行銷——各種媒體都要玩玩190
8.2抱團，利用公司成功193
8.2.1造夢工廠——網紅教程紅利多多193
8.2.2軟體開發——直播平台花樣翻新197
8.2.3經紀公司——專人運營猶如明星198
8.3生態圈，網路沒有單獨分類201
8.3.1電商玩直播——我為了推廣產品而來202
8.3.2明星玩直播——我真的沒有偶像包袱204
8.3.3官方玩直播——你見沒見過彈幕庭審208
8.3.4他們也在玩直播——局座召忠，科普還能這么做209
第9章
未來，直播到底能夠走多遠
9.1有些問題還要解決212
9.1.1門檻過低213
9.1.2監管困難215
9.1.3內容駁雜216
9.2希望依然還是有的221
9.2.1整改而不是封殺，政府保持寬容態度222
9.2.2還在向國外學習，直播形式日漸豐富223
9.2.3傳統行業在行動，企業大佬也玩直播227
