《安靜思想（胡曉雲自選論文集）》選取了作者胡曉雲在2000－－2013年間發表的30多篇學術論文中的25篇，並根據其研究範疇、研究內容、研究相關，將其大致分為三輯：“東方智慧與廣告傳播”、“區域發展與品牌傳播”、“創意產業與品脾經濟”。 本書所匯集的25篇論文，大多發表在國內廣告專業刊物上，完成了它們自己的學術使命。
基本介紹
- 書名：胡曉雲自選論文集:安靜思想
- 出版社：浙江大學出版社
- 頁數：365頁
- 開本：16
- 品牌：浙江大學出版社
- 作者：胡曉雲
- 出版日期：2013年9月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7308120848
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
由胡曉雲教授近年來撰寫並在專業雜誌上發表的25篇廣告學研究論文構成全書內容，記載了一個學者學術研究、學術感悟的過程。通過該書，讓同行、學生等了解到這一時間段廣告與品牌研究方面的獨特觀點、研究方法、研究思路、研究成果。
圖書目錄
第一輯 東方智慧與廣告傳播
21世紀中國廣告：以“新生活世界模型”觀照中國消費者
中國廣告效果評估體系的建構與發展
日本電通蜂窩模型——品牌建構與管理的有效解決方案
日本報界媒介行銷的數據途徑
現代中國24年來的廣告學理論研究
現代日本廣告研究的熱點話題流變——《目經廣告研究所報》卷頭文章的標題及關鍵字語歸類分析
中國廣告：回歸東方的理由
關於捲入度(involvement)問題研究的追蹤溯源]
中國元素的最佳化套用研究——以本土膏藥品牌的電視廣告為例
中國廣告公司的藍海：關注中國“三農”關注民生期待
從昌榮傳播上市看中國本土廣告業的困惑與突破
第二輯 區域發展與品牌傳播
看“中華老字號”行現代品牌傳播
城市品牌的界定探析
中國城市行銷的全景式參考——國內外關於“城市行銷”問題的研究借鑑
城市品牌化建設主體的組織形態研究
城市品牌建設的“自定義式”要素指標體系
品牌代言人策略運用的決策參照系
中國農產品區域公用品牌的價值評估研究
以構建強勢區域公用品牌為主體目標的中國農事節慶影響力評價模型研究
“品牌新農村”的評價及其決定要素
第三輯 創意產業與品牌經濟
創意經濟的新英格蘭定義
關注社會深層需求開拓國內廣告新市場
浙江文化創意指數及其測評體系研究
從產業分類看創意產業與廣告業的共生關係
品牌經濟時代的媒介責任與媒介價值
後記
21世紀中國廣告：以“新生活世界模型”觀照中國消費者
中國廣告效果評估體系的建構與發展
日本電通蜂窩模型——品牌建構與管理的有效解決方案
日本報界媒介行銷的數據途徑
現代中國24年來的廣告學理論研究
現代日本廣告研究的熱點話題流變——《目經廣告研究所報》卷頭文章的標題及關鍵字語歸類分析
中國廣告：回歸東方的理由
關於捲入度(involvement)問題研究的追蹤溯源]
中國元素的最佳化套用研究——以本土膏藥品牌的電視廣告為例
中國廣告公司的藍海：關注中國“三農”關注民生期待
從昌榮傳播上市看中國本土廣告業的困惑與突破
第二輯 區域發展與品牌傳播
看“中華老字號”行現代品牌傳播
城市品牌的界定探析
中國城市行銷的全景式參考——國內外關於“城市行銷”問題的研究借鑑
城市品牌化建設主體的組織形態研究
城市品牌建設的“自定義式”要素指標體系
品牌代言人策略運用的決策參照系
中國農產品區域公用品牌的價值評估研究
以構建強勢區域公用品牌為主體目標的中國農事節慶影響力評價模型研究
“品牌新農村”的評價及其決定要素
第三輯 創意產業與品牌經濟
創意經濟的新英格蘭定義
關注社會深層需求開拓國內廣告新市場
浙江文化創意指數及其測評體系研究
從產業分類看創意產業與廣告業的共生關係
品牌經濟時代的媒介責任與媒介價值
後記
