肆拾玖坊拉酒線品江湖抖音挑戰賽

肆拾玖坊拉酒線品江湖抖音挑戰賽是抖音短視頻肆拾玖坊合作舉辦的賽事。

基本介紹

  • 中文名:肆拾玖坊拉酒線品江湖抖音挑戰賽
  • 舉辦時間:2019年10月19日-10月21日 
  • 賽事類型:短視頻行銷 
  • 主辦機構:肆拾玖坊 
參賽陣容,比賽流程,賽況記錄,賽事文化,

參賽陣容

6.8萬抖音用戶,包括抖音百萬級冬粉達人:玲爺,Sun,Cindy,岳老闆,程七月,靜靜的晚安酒。
其他參賽達人:薛三歲,肚兜妍,考拉,李蘑菇啊。

比賽流程

第一階段(10.16-10.18):微博搭建#拉酒線 品江湖#話題,通過活動倒計時海報,活動流程長圖,達人海報,轉發抽獎等形式進行活動預熱,多維度進行轉化及持續挑戰賽熱度傳播。
第二階段(10.19-11.21):抖音平台話題上線後,邀請肆拾玖坊首席藝術官—楊麗萍參與抖音話題挑戰賽,為品牌助推;6位頭部達人發布原創視頻,提升用戶主動參與性,以及為挑戰賽進行引流和刺激UGC內容產生;藉助抖音硬廣持續導流,進而提高品牌影響力,擴大話題聲量;抖音站內入口資源進行輔助曝光,刺激用戶參與話題。
第三階段(11.21-11.25):後期案例總結,新聞稿發布,全面占領客戶端、pc端權威媒體,完成項目傳播效果最大化。

賽況記錄

1、挑戰賽話題觀看量:上線24小時突破1億、上線30小時破3億、上線48小時破5億、上線10天7億。
2、最終本次活動總曝光量高達8.1億,其中話題播放量7.7億+次、視頻互動量(轉評贊)1323W+人次、視頻參與量8.2W+人次、藍V賬號冬粉增長3.6W+、今日頭條平台精準曝光112W+次。

賽事文化

本次抖音挑戰賽結合了品牌的武俠文化,突出國風、武俠、江湖等元素,並將“拉酒線”動作融入創意視頻內容中,通過挑戰賽運營推廣,刺激更多人參與挑戰賽,進行品牌標籤和品牌文化傳播。內容上:打破只在酒桌上拉酒線做產品優質的單條線索挑戰,提供更多好玩的形式讓用戶參與;傳播上:打造“拉酒線”的品牌標籤,強化與肆拾玖坊品牌關聯。

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