基本介紹
- 中文名：肆拾玖坊拉酒線品江湖抖音挑戰賽
- 舉辦時間：2019年10月19日-10月21日
- 賽事類型：短視頻行銷
- 主辦機構：肆拾玖坊
參賽陣容,比賽流程,賽況記錄,賽事文化,
參賽陣容
6.8萬抖音用戶，包括抖音百萬級冬粉達人：玲爺，Sun，Cindy，岳老闆，程七月，靜靜的晚安酒。
其他參賽達人：薛三歲，肚兜妍，考拉，李蘑菇啊。
比賽流程
第一階段(10.16-10.18)：微博搭建#拉酒線 品江湖#話題，通過活動倒計時海報，活動流程長圖，達人海報，轉發抽獎等形式進行活動預熱，多維度進行轉化及持續挑戰賽熱度傳播。
第二階段(10.19-11.21)：抖音平台話題上線後，邀請肆拾玖坊首席藝術官—楊麗萍參與抖音話題挑戰賽，為品牌助推;6位頭部達人發布原創視頻，提升用戶主動參與性，以及為挑戰賽進行引流和刺激UGC內容產生;藉助抖音硬廣持續導流，進而提高品牌影響力，擴大話題聲量;抖音站內入口資源進行輔助曝光，刺激用戶參與話題。
第三階段(11.21-11.25)：後期案例總結，新聞稿發布，全面占領客戶端、pc端權威媒體，完成項目傳播效果最大化。
賽況記錄
1、挑戰賽話題觀看量：上線24小時突破1億、上線30小時破3億、上線48小時破5億、上線10天7億。
2、最終本次活動總曝光量高達8.1億，其中話題播放量7.7億+次、視頻互動量(轉評贊)1323W+人次、視頻參與量8.2W+人次、藍V賬號冬粉增長3.6W+、今日頭條平台精準曝光112W+次。
賽事文化
本次抖音挑戰賽結合了品牌的武俠文化，突出國風、武俠、江湖等元素，並將“拉酒線”動作融入創意視頻內容中，通過挑戰賽運營推廣，刺激更多人參與挑戰賽，進行品牌標籤和品牌文化傳播。內容上：打破只在酒桌上拉酒線做產品優質的單條線索挑戰，提供更多好玩的形式讓用戶參與；傳播上：打造“拉酒線”的品牌標籤，強化與肆拾玖坊品牌關聯。
