聯想分析法

聯想分析法是間接式研究方法的一種。這種方法本來是弗洛尹德發明的，原來用於精神分析，現在用於研究消費者動機也十分有效。

具體做法是，向消費者出示一種概念或樣品，要求消費者立即回答他聯想到的內容並馬上用語言表達出來。向消費者出示的概念可以是商品方面的，比如商品品牌名稱、商品的屬性描述、商品功能描述等；也可以是廣告方面的，比如廣告詞、廣告標語等；還可以是企業方面的，比如企業名稱、企業口號等。出示的樣品包括商品原型、商品包裝、廣告樣片、模特形象、企業標誌等。