聖天狐:企業簡介,品牌介紹,品牌定位,品牌訴求,企業發展,發展歷程,代言名人,產品

聖天狐服飾織造(中國)有限公司是聖天狐（香港）國際集團有限公司獨資興辦的一家國內知名內銷、外銷型服裝企業，註冊資金5000萬港元。擁有“FAIRY-FOX聖天狐”品牌而馳名中外。10餘年來一直專注陽光休閒服飾的打造，其以“活力、激情、時尚、陽光”的鮮明品牌性格，博得年輕消費者的喜愛。而今，聖天狐品牌已是陽光休閒服飾的領軍品牌。

基本介紹

中文名：聖天狐
外文名：FAIRY-FOX
公司名稱：聖天狐國際集團有限公司
註冊資金：5000萬港元
品牌：FAIRY-FOX聖天狐
品牌個性：活力、激情、時尚、陽光
戰略方針：產品致勝、品牌致強
總部地點：中國泉州

企業簡介,品牌介紹,品牌定位,品牌訴求,企業發展,發展歷程,代言名人,產品結構,涵蓋類別,經營理念,企業榮譽,

企業簡介

聖天狐服飾織造(中國)有限公司是聖天狐（香港）國際集團有限公司獨資興辦的一家國內知名內銷、外銷型服裝企業，註冊資金5000萬港元。聖天狐服飾工業園位於中國最大的服裝城石獅服裝城，離石湖、深滬港20公里，廈門港80公里，廈門機場70公里，晉江機場10公里，瀋海高速路口3公里，交通運輸便利，地理位置優越。公司歷經十餘年的發展，已形成一個集研發、生產、加工、銷售為一體的現代化服裝基地，其產品遠銷歐美、日韓、東南亞各國，目前已在國內31個省、市、自治區建立了近千家專賣銷售網點。

聖天狐服飾織造(中國)有限公司因擁有“FAIRY-FOX聖天狐”品牌而馳名中外。擁有“中國馳名商標”、“省著名商標”、“亞洲名優品牌”、“中國最具潛力發展服飾品牌”等多項榮譽的“聖天狐”品牌，10餘年來一直專注陽光休閒服飾的打造，其以“活力、激情、時尚、陽光”的鮮明品牌性格，博得年輕消費者的喜愛。而今，聖天狐品牌已是陽光休閒服飾的領軍品牌。

品牌介紹

陽光休閒第一品牌
聖天狐品牌，是陽光休閒的倡導者，也是陽光休閒品牌的NO1。擁有“中國馳名商標”稱號的“FAIRY—FOX聖天狐”陽光休閒而馳名中外的聖天狐品牌，自1993年成立起，一直專注於陽光休閒服飾的打造，其品牌以“活力、激情、樂觀、自信、進取、時尚、自由”的鮮明性格，博得年輕消費者的喜愛。對於年輕人來說，時尚是年輕的追求，陽光是年輕的性格，從追求到性格是一個過程，實現自我，喜歡就好，聖天狐正是在這種過程中定位自己。同時，聖天狐在休閒服飾中率先提出陽光休閒的概念，而今它已經演化出一個服飾的品類，聖天狐正是以先驅的姿態重新定位了休閒與時尚的概念，才取得今天的輝煌。
產品致勝，品牌致強
聖天狐一貫堅持“產品致勝、品牌致強”的戰略方針。品牌在隨著市場的聚變而不斷向“內涵式”升級；產品隨著自身的定位與市場區隔不斷走向“精細化”和“多元化”發展。隨著今年人氣偶像“張翰”的傾情代言。聖天狐展開了品牌推廣，網路行銷等一系列舉措，聖天狐品牌多年的沉積，在今夏將“聖勢”綻放。

品牌定位

時尚、陽光、活力的都市陽光生活倡導者。追求休閒生活品質。

聖天狐在消費群體中的目標年齡定位介於18-28歲之間，以此區間的消費者為行銷主體。

品牌訴求

因為有了陽光，天空才有了生命；有了綠色生命才會蓬勃。青春是生命的輪廓，生活是自然的原形，年輕不該有方式，生活必須有態度，凡事喜歡就好。

企業發展

經過十多年的發展，聖天狐服飾榮獲中國馳名商標、“中國最具潛力發展服飾品牌”等稱號。當聖天狐公司董事長陳文河被記者問道:“這個榮譽稱號是不是來的有點晚了？”他笑著說:“一個品牌沒有內在苦練修行，只有表面的繁花似錦，對於品牌來說就是沒有根基的浮萍，是不會長久的。”

早在1998年，聖天狐就順應市場發展規律從服裝行業大局出發，開始實施品牌戰略工程，導入CIS形象系統，整合企業VI形象。企業LOGO寓意聖天狐率真活力，年輕無極限的品牌價值觀，其標準色寶藍色象徵藍天、自由、率真，桔紅色象徵陽光激情，感動充滿活力。其特色鮮明的品牌形象，在市場具有可識別性，良好的品牌形象在消費者心中占據了至高的地位。

發展歷程

●1993年-1997年：公司以休閒服飾為主導先後進軍歐美、日韓、東南亞等市場；

●1998年：公司導入CIS形象系統，整合企業VI形象，建立品牌運營系統；

●2001年：公司服飾系列產品通過多項國際質量體系認證；建立了一流的設計開發部門，特聘韓國太平洋服飾企業集團有限公司作為公司設計部常年顧問並監製聖天狐的產品生產，提高產品的開發和設計水平。

●2002年：公司大規模地實施品牌專賣戰略，組建行銷網路，終端運營逐步走向專賣體系；

●2003年：聖天狐聘請當紅明星“小虎隊”陳志朋代言品牌。同年公司榮獲“先進企業”、“三優企業”、“守誠信、重信用”等稱號；因自然、時尚、活力的品牌風格深受消費者喜愛，在不到短短一年裡，在福建全省發展了58家專賣店，網路遍及福建各地。

●2004年：“聖天狐”品牌榮獲“福建省著名商標”；公司特聘中國十大設計師房瑩女士為公司設計總監，無論從設計理念和款式的開發等方面提升到一個前所未有的高度，讓產品“陽光與綠色”發揮得淋漓盡致，更加貼合消費者需求。同年，公司贊助2004年新絲路中國模特大賽的總決賽。

●2005年：聖天狐廣東分公司、北京分公司、上海分公司、武漢分公司、福州分公司相繼成立；

●2006年：聖天狐為了充分打造“陽光綠色”服飾，攜手“萬人迷”陳好代言品牌至2011年春季；

●2007年：聖天狐榮獲“中國馳名商標”，品牌價值再度提升；

●2008年：聖天狐在全國範圍內實現店鋪升級改造工程，同年，全國專賣店已達800餘家；

●2009年：聖天狐導入流程再造工程，使公司在研發、生產、銷售等環節實現了再次升級；

●2010年：聖天狐榮獲“中國最具潛力發展服飾品牌” “亞洲名優品牌獎”“中國行業十大創新獎”稱號。同年，聖天狐順利入圍2010最受女性喜愛的女裝候選品牌。

●2011年：聖天狐以時尚、陽光、活力為定位簽約人氣偶像巨星----張翰為聖天狐品牌形象代言人。張翰親和陽光的形象十分貼近聖天狐的品牌形象。公司今年成立網路行銷部，開始向電子商務進軍。

代言名人

聖天狐在品牌演繹方面一直以時代的熱門明星為載體，從攜手“小虎隊”陳志朋代言到“萬人迷”陳好的傾情代言演繹，再到今天，人氣偶像巨星張翰的代言。無不見證著聖天狐品牌在時代面前革新時尚的旋律。

產品結構

休閒系列40%，時尚系列40%，運動系列20%。

涵蓋類別

T恤、毛衫、衛衣、牛仔、茄克、風衣、棉襖、羽絨服、襯衫、裙子、休閒褲、馬夾等

經營理念

1.注重品質：強化全面質量管理意識，按陳文河董事長的話說是“不讓一件不符合品質的衣服出廠，讓聖天狐的產品對得起消費者，做誠信和有良心的企業。”

2.產品研發

聖天狐重視產品的設計研發，設計中心設在有“東方夏威夷”之稱的國際化旅遊之都——廈門特別行政區，廈門休閒的生活方式與聖天狐品牌的休閒概念相得益彰。公司從2004年便意識到設計是一個服裝企業的靈魂，特聘中國十大設計師房瑩女士為公司設計總監，從設計理念和款式的開發等方面將聖天狐品牌提升到一個前所未有的高度。

聖天狐還與武漢紡織大學、上海東華大學紡織研究院合作開發各種功能面料專為國內高端市場提供綠色、環保、精細化高檔面料的休閒服裝。

與“世界時尚之都”之稱的法國的雷克設計公司合作進行設計開發。

3.人才培養

聖天狐深知“21世紀企業的競爭是人才的競爭”，對人才的培養是企業極其重視的一部分。公司倡導“學習力即競爭力”的企業文化，注重團隊的協作和人才的培養。聖天狐公司每周例會之前，管理人員齊唱“團結就是力量”，體現了企業重視培養員工的團結意識。這也是聖天狐員工的凝聚力很強的原因之一，因為企業重視員工，培養員工，企業發展的同時，員工也在隨企業的發展而發展。

與此同時，聖天狐還與上海心行銷合作創辦了“聖天狐終端商學院”為品牌的連鎖加盟做好了人才培養和輸出的準備。估計“聖天狐終端商學院”2011年辦5個班、2012年辦8個班、2013年辦10個班，每班學員50人，三年可輸出1200名專賣店店長，初步滿足專賣連鎖發展的需要。

4.重視顧客

聖天狐始終將客戶的利潤作為自己的行銷的導向，針對目標市場的需求反饋及時調整行銷方式，整合公司所有資源為客戶提供有效的服務，將解決客戶問題放在首位。通過產品、市場、陳列、培訓等環節為客戶提供網點收益評估、銷售運營指導、企劃推廣等一些列及時的服務，在為客戶實現商品利益的同時，還為客戶帶來知識利益，幫助客戶實現企業化轉型。精益求精，永不止步。

5.社會責任感

2008年5月12日汶川大地震，聖天狐公司一得知訊息，十分關切受災民眾，組織員工捐款，捐物。