基本介紹
- 中文名：美女廣告
- 類型：廣告
原則,特點,特徵和本質,
原則
(1)廣告中的婦女形象要適當和適量，不可濫用；
(2)明確商品廣告的目的性，注意廣告宣傳的特點，美女在廣告中只能起烘托作用，而非廣告的中心；
(3)形象健康美觀，神態自然大方、格調高雅正派，禁止用性感，色情或侮辱婦女的鏡頭、畫面作廣告；
(4)用照片作廣告應徵得肖像權人的同意。
特點
一是“多”,在當今的廣告界中，有越來越多的美女扭任J”告模特和廣告形象大使，產品代言人：“美女”，成為時尚的代表者，或者說時代的代名詞，引得萬人矚目，為眾多女性所模仿，為男性所追求；美女廣告，影響著、左右著人們的審美觀、生活觀、價值觀，自然亦成為社會所關注的話題：幾乎所有的活動，幾乎所有的可視媒體中都能找到大量的美女廣告：就活動而言，公共關係活動、促售活動、開業活動、慶典活動、公益活動、廣告活動，離不開“美女”廣告；就形式而言，影視廣告、報紙廣告、雜誌廣告、海報招貼，戶外廣告、流動廣告，“美女”廣告比比皆是；就內容而言，汽車廣告、服飾廣告、化妝品廣告、旅行廣告、保健品廣告，藥品廣告、飲品廣告、酒類廣告、電器廣告、家庭用品廣告、其他消費廣告等，“美女”廣告幾乎包打天下。
二是“泛”：大量美女廣告的出現，已經到了令人目不遐接的地步，也就造成了廣告作品的乎庸化、雷同化甚至庸俗化。作品因缺乏創意，缺乏鮮活的靈動，而陷入令人無所適從的境地。同類的產品，差不多的廣告模特，雷同的廣告創意，相差無幾的廣告表現形式，使美女廣告的“表現”平平，客群因司宰見慣而對廣告訴求的反應也相當冷漠。
三是“亂”：所謂的亂，也表現在幾個不同的方面，一方面是廣告主不斷更換廣告模特或產品形象的代言人，今年張三，明年李四，後年又是乇五，給客群造成品牌、產品不穩定的感覺。另一方面是廣告模特、形象代言人的交錯使用。因為名模、明星的身價較高，不可能被某一家企業長期買斷，所以造成了一個人同時為幾個產品做廣告的現象，這幾個產品有可能是同類產品，有可能是相斥的產品。那么，廣告效果就可想而知了。再一方面是本末倒置。廣告模特或形象代言人太漂亮了，太有名氣了，太完美了，搶盡風頭，客群的注意力完全放在了模特身上，或者被噱頭所吸引而忽略了廣告最終目標，不能為產品或服務提高知名度、建立可信度，不能促進產品或服務的銷售與推廣，反而為廣告模特本人又提供了幾次上鏡的機會。
四是“差”。廣告創意的庸俗、低級，忽視了廣告的“成教化、助人倫”的社會教化功能。在江郎才盡、黔驢技窮之時，有的廣告作品就不免走上了下流、低級、不健康的歧途，給社會造成了不良影響，也弄巧成拙地受到客群的抵制甚至是法律法規的制裁。
五是“錯”。指錯位，產品和模特搭配不當，對產品造成不利影響。其中有幾個搭配錯位：廣告模特的名氣太大，所代言的商品份量太輕；模特的身份或形象與所代言的商品定位不符或者是與商品的種類不符合；等等。
特徵和本質
“美女”，在中國不同的年代、不同的歷史時期有不同的意義和美感內涵。
20世紀40年代及以前的美麗面孔——傳統、典雅，或有小家碧玉的靦腆，或有大家閨秀的矜持。
20世紀50年代的美麗面孔——美艷、稍帶傲氣。
20世紀60年代的美麗面孔——清新、自然，充滿青春氣息。
20世紀70年代的美麗面孔——健康、活躍．敏捷，具有獨立性，有時代感。
20世紀80年代的美麗面孔——清麗、冷艷、脫俗，極富有女性化。
20世紀90年代的美麗面孔——冷酷、奔放、高傲、氣質高貴。
21世紀的美麗面孔——火爆、熱烈、活力四射。
