美國企業中國市場攻略

美國企業中國市場攻略

《美國企業中國市場攻略》對改革開放後美國企業在中國市場的投資與擴張戰略進行了研究分析和闡述。全書包括綜合攻略篇、企業攻略篇及展望與借鑑篇共3篇13章內容。《美國企業中國市場攻略》對我國企業深入了解美國企業在中國市場擴張的戰略推進與戰略特徵,更好地採取應對策略;以及學習和借鑑美國企業的市場謀略與智慧,提高企業的經營、決策水平有重要參考價值。

基本介紹

  • 中文名:美國企業中國市場攻略
  • 作者:安麗娜 張艷
  • 出版社:科學技術文獻出版社
  • 出版時間:2009年2月1日
  • 頁數:317 頁
  • 開本:16 開
  • ISBN:9787502362706, 7502362703
內容簡介,圖書目錄,

內容簡介

《美國企業中國市場攻略》適合從事企業經營的中高層管理者和有關業務人員、高校經濟管理類專業的研究生、本科生及關注美國企業經營與發展問題的相關人士閱讀。

圖書目錄

綜合攻略篇
第一章 美國企業在中國市場的擴張戰略
第一節 美國企業在中國市場擴張的歷程和規模
第二節 美國企業進入中國市場的目標和動機
第三節 美國企業進入中國市場的投資形態
第四節 美國企業在中國市場擴張的地區和行業布局
第五節 美國企業在中國市場的投資與其他地區的比較
企業攻略篇
第二章 可口可樂公司的中國市場策略
第一節 中國市場擴張歷程與戰略布局
第二節 品牌策略
第三節 廣告策略
第四節 渠道策略
第五節 三大行銷實踐
第六節 體育行銷
第七節 社會公益活動
第三章 寶潔公司的中國市場策略
第一節 中國市場擴張歷程與戰略布局
第二節 品牌與市場開發策略
第三節 研究開發策略
第四節 網路行銷策略
第五節 渠道策略
第六節 社會公益活動
第四章 麥當勞公司的中國市場策略
第一節 中國市場擴張歷程與戰略布局
第二節 品牌形象戰略
第三節 更新品牌形象策略
第四節 原材料生產及採購管理
第五節 體育行銷策略
第六節 社會公益活動
第五章 沃爾瑪公司的中國市場策略
第一節 中國市場擴張歷程與戰略布局
第二節 低成本經營策略
第三節 顧客服務策略
第四節 綠色行銷
第五節 社會公益活動
第六章 微軟公司的中國市場策略
第一節 中國市場擴張歷程與戰略布局
第二節 產品策略
第三節 銷售模式
第四節 渠道策略
第五節 社會公益活動
第七章 戴爾公司的中國市場策略
第一節 中國市場擴張歷程與戰略布局
第二節 直銷模式
第三節 直銷策略
第四節 產品策略
第五節 合作行銷
……
展望與借鑑篇
參考文獻

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