美加淨牙膏

美加淨牙膏"創始於1962年，長期以來被認為是美白、潔淨、健康牙齒的象徵;標有"MAXAM"字樣的商標幾乎婦孺皆知，其品牌效應十分顯著。經過這幾年的努力，美加淨牙膏已從一個區域性品牌發展成了全國性品牌，其在國內市場的銷售量持續上升，銷售額與品牌收回初期比，增長了一倍左右。而美加淨泡泡娃IGY兒童免疫防蛀牙膏，已成為全國大中城市兒童牙膏市場獨樹一幟的產品，尤其是在上海市場，它是高端產品又有很高的銷量，已占據兒童牙膏市場的領導地位；在國際市場，美加淨牙膏已成為本土品牌出口量第一的產品。

基本介紹

• 中文名：美加淨牙膏
• 發展目標：國際市場
• 創建日期：1962年4月
• 類型：洗滌型

品牌故事

“國民牙膏”美加淨誕生於1962年4月，作為一支鋁管洗滌型牙膏——在牙膏產品配方和膏體質量上，認真分析了國際市場上單氟牙膏存在的不足，研製出我國第一支雙氟牙膏，並用鋁管包裝材料和新型的洗滌型發泡原料，淘汰了管口易污染、口感不佳的鉛錫管和肥皂型發泡劑，真正使得中國牙膏打入了國際市場。

當時，不僅是牙膏原料工藝要求高，就連包裝設計都要求與國際接軌。老員工回憶說，當時，一位名叫顧世朋的青年美術設計師被要求設計出一種款式新穎的包裝。一天，漫步在上海展覽中心（當時的中蘇友好大廈）時，被白似雪、美如畫的玉蘭花吸引住了，受此啟發，以“美”和“淨”為主題的牙膏包裝問世了，基本色為紅白兩色，比喻紅唇白齒。

考慮到該品牌要在國際市場上站穩腳跟，他還取了一個便於辨認和流傳的外文商標“MAXAM”，字型不僅獨特，而且無論從左到右還是從右到左，字母排列次序都是相同的。這一設計後來還得到了品牌設計師的讚賞。

發展

美加淨為其確定的發展目標是：繼續向市場完全覆蓋的縱深度發展，在產品線上進一步進行深度開發，以滿足更細分的目標市場要求。

加大研發投入，不斷豐富產品線，特別推出了一系列具有高科技、多功能且細分市場的產品，使美加淨牙膏形成了高、中、低檔的產品結構，並從的幾個產品發展到了5大功能類的11個產品，產品覆蓋了潔齒清口、美白亮麗、防蛀固齒、防酸抗過敏、多重功效等5個功能市場，這在國內眾多牙膏品牌中還是第一個。而其於2003年開發上市的美加淨泡泡娃IGY兒童免疫防蛀牙膏，更是開啟了兒童護牙新市場；規範海外代理商，加大美加淨牙膏的海外管理力度，以此拓展海外市場。此舉使其出口額從2002年的900萬美元逐漸提高到2004年的1142萬美元，且自有品牌出口量不斷增加；加大美加淨牙膏的品牌推廣力度。相繼舉辦了“美加淨口腔健康事業西藏行推廣活動”、“美加淨泡泡娃杯全國少年兒童繪畫大獎賽”、“美加淨綠色環保萬里行推廣活動”、“美加淨泡泡娃智力玩具大獎賽推廣活動”等。同時，在全國各主要電視、報紙、雜誌、戶外、車身等進行廣告投放，提高美加淨牙膏的知名度。

從中化社、上海牙膏廠、到上海美加淨日化有限公司，這裡曾創造了許多中國牙膏發展史上的第一：第一支水果香型行業樣板牙膏、第一支防齲牙膏、第一支革命性的鋁管洗滌型牙膏、第一支防酸抗敏藥物牙膏、第一支無氟型兒童安全防蛀牙膏、第一台自動包裝機、第一台軟管自動生產線等等，並在不同歷史時期推出了“白玉”、“中華”、“美加淨”、“上海”防酸、“泡泡娃”、“至臻克敏”、“植尚”等品牌。

品牌歷史

■1912年，方液仙創辦了中國化學工業社，這是上海第一家日用化學品廠，也是美加淨日化的前身。

■1922年，中國化學工業社生產出了中國第一支牙膏，名為“三星”。

■解放後，中國化學工業社經歷了一系列變化，從中化社到上海牙膏廠，再到上海美加淨日化有限公司，創造了許多中國牙膏發展史上的第一：第一支水果香型行業樣板牙膏、第一支防齲牙膏、第一支革命性的鋁管洗滌型牙膏、第一支防酸抗敏藥物牙膏、第一支無氟型兒童安全防蛀牙膏、第一台自動包裝機、第一台軟管自動生產線等。

■1962年4月，“國民牙膏”美加淨誕生。

■本世紀初，上海牙膏廠有限公司正式收回了“美加淨”牙膏商標的使用權。品牌收回後，“美加淨”改變了在合資公司生產經營中的從屬地位。作為一個主打的高檔品牌，還推出了“植尚”系列，如今已有10個產品面世，推出後的銷售額呈現出每月環比遞增20%的上升趨勢。

成立"民辦"口腔門診部的背景

我國加入wTo以後，醫療市場對外資的準入限制將逐步放寬;而隨著生活水平的提高和醫療觀念的改變，很多人已不再滿足於現有的公立醫院所提供的醫療環境和醫療服務，這一逐步成熟的醫療高端市場就成為國內外資本的投入方向。同時，醫療制度改革的深化也使我國的醫療市場期待出現新的競爭格局和前所未有的、令人耳目一新的變化。

在這樣的背景下，從服務理念入手，建立全新的合資或民營的盈利性醫院無疑具有廣闊的發展前景。結合上海白貓股份有限公司多年以來在口腔保健和牙齒護理方面卓越的成就和良好的口碑，一家集口腔醫療、口腔美容和口腔護理為一體的綜合性口腔診所"上海市靜安區民辦美加淨口腔門診部"應運而生。

門診部的基本情況

美加淨口腔門診部經過一年多的籌備工作，於2002年3月3曰正式開業。門診部選址靜安區中心地帶的高檔商務樓華僑大廈2樓，地理環境優越，交通便利。在內部裝修上，"美加淨"著重突出環境的優雅、安靜和整潔，將普通醫院掛號處、收費處高高的櫃檯和隔斷的玻璃主動打破，精心營造一種親切、溫警的家居式服務氛圍，以減輕人們普遍存在的對於牙科治療的恐懼心理。

在內部管理上，"美加淨"借鑑國際先進的醫療服務理念，大膽承認自己是以最終盈利為目標的醫療服務機構，全體醫護人員應在診療的過程中從各個方面體現以病人為中心，加強醫患之間的溝通，尊重病人的知情權、選擇權和隱私權，以高超的醫術和優良的服務贏得病人的青睞。為此，"美加淨"實施了諸如預約就診、預約提醒、術後回訪等一系列圍繞"以人為本"的醫療服務主導思想的新舉措，並收到了良好的效果。

在醫療設施上，美加淨口腔門診部採用世界一流的義大利進口牙科設備和器械，性能優良安全可靠，並採用國際先進、領先滬上各大牙科診所的消毒隔離方法，大量使用一次性醫療用品和包裝材料，嚴格杜絕各類細菌的交叉感染，使病人的牙科診療過程更為舒適和安心。

而對一家醫療服務機構而言，良好的醫療技術水平是立足的根本。因此，"美加淨"十分重視醫療隊伍的建設，它以上海市口腔醫學研究所和上海第二醫科大學口腔醫學院為技術支持單位，由滬上一流的口腔醫療專家坐堂主持，技術過硬、經驗豐富的專業口腔護理人員主管護理部門，還擁有一批年輕而充滿活力、不斷進取、積極向上的基層醫護人員。

牙膏介紹

美加淨牙膏旗下有多款適合不同人群的牙膏系列，包括美加淨牙膏、美加淨植尚牙膏、美加淨泡泡娃兒童牙膏、上海防酸牙膏和白玉牙膏等。

牙膏系列

作為與美加淨日化同名的國民牙膏，擁有多款功效各異的牙膏，包括去漬美白牙膏、複合中草藥牙膏、全速防蛀牙膏、綠茶清新牙膏、礦鹽除味牙膏、純晶草本牙膏等。

植尚牙膏

作為上海美加淨日化於2012年推出的新款時尚牙膏品牌、定位中高端的植尚牙膏更多的吸引著時尚年輕的消費者。植尚牙膏有多個牙膏品種，包括炭清新牙膏、炭白牙膏、炫速牙膏、全效牙膏、韻白牙膏等。

泡泡娃牙膏

一款定位於兒童市場的牙膏產品，採用可愛的泡泡娃卡通形象為品牌標識，生產專為兒童定製的無氟、安全、防蛀的牙膏。

防酸牙膏

作為上海名牌產品，上海防酸牙膏深受滬上百姓熟知，其最知名的廣告詞就是那句“酸甜冷熱都不怕”。隨著時代的推移，作為一款專業防敏的牙膏，上海防酸牙膏系列也在不斷調整市場定位，除了早已推出的上海防酸牙膏、上海特效牙膏等，還為高端市場推出了上海防酸至臻克敏專業抗敏系列牙膏。

白玉牙膏

白玉牙膏是美加淨牙膏旗下的經典牙膏系列，其同時保留了傳統國貨的品質與平易近人的價位。目前有炫爽臻白牙膏、沁爽健齒牙膏、經典牙膏、薄荷牙膏等品類。

特色定製

定製產品

定製產品是在牙膏行業創新推出的產品，其特點在於掌握尖端高科技技術的牙膏定製中心能根據每一個用戶的具體的情況和需求，研製針對性的產品，使每款定製產品都能適合用戶的個體需求。獨特、時尚、高品質、個性化是定製產品的最大特色，為用戶度身精製的每款產品，體現出的是百年牙膏企業尖端技術的百年傳承、精華呈獻。

產品類型

個性化定製產品

定義：按照用戶個性化要求（功能、包裝、設計），並根據定製中心所具備的條件，在一定範圍內定製的個性化牙膏產品。

可供選擇的功能定製類型：

1、單一功能（抗過敏、去漬美白、抑菌防蛀、清新除味、多效）

2、複合功能

可供選擇的個性化定製要素：

香型、顏色、包裝方式（泵管/紙盒）、包裝設計畫面（4個模版供選擇，另有1款模版可供放人簽名、頭像、祝福語等用戶提出的內容）

定製生產要求：

最小定製量一般不少於3支

量身定製產品

定義：針對部分高端人群或特殊客戶，經口腔護理中心的診斷後，為其量身定製的高端產品。

功能類型：

1、基本功能型（抗過敏、去漬美白、抑菌防蛀、清新除味、多效）
2、組合功能型
生產要求：一個用戶一次定製至少一年的用量（5-6支）。

特供定製產品

定義：針對部分特定的對產品功能有較高要求的群體所提供的精緻小批量化生產的特別供應定製產品。

可供選擇的功能定製類型：

1、單一功能（超級抗過敏、超級去漬美白、超級抑菌防蛀、超級清新除味、超級多效）
2、複合功能

定製生產要求：不限