編寫新聞

編寫新聞是公關活動一個重要環節，是由公司的公關人員對企業具有新聞價值的政策、背景、活動和事件撰寫新聞稿件，散發給有關的新聞傳播媒介或各有關公眾，爭取發表。這種由第三者發布的報導文章，可信度高，有利於提高公司的形象，而且一般不需付費。

IBM 的管理制度、可口可樂的行銷策略常常是管理類雜誌、報紙的熱鬧話題。公司內部的趣聞、歷史、軼事，只要故事性和趣味性強，也是報紙生活版、消閒雜誌、有關電視或電台節目樂於採用的。這種輕鬆有趣的公關報導，最能喚起人們的認知和興趣。“反敗為勝的艾柯卡”、“賓士汽車的故事”、“百事可樂大戰可口可樂”等就是一些典型例子。