《網路零售學》是重慶大學出版社,作者是沈紅兵
基本介紹
- 書名：網路零售學
- 作者：沈紅兵 編著
- 出版社：重慶大學出版社
- 出版時間：2010-10-1
圖書信息,內容簡介,編輯推薦,作者簡介,圖書目錄,
圖書信息
版 次：1
頁 數：310
字 數：474000
印刷時間：2010-10-1
開 本：16開
紙 張：膠版紙
印 次：1
I S B N：9787562457107
定價:￥34.00
內容簡介
這是凝結沈紅兵博士多年商貿流通教學經驗與科研成果精華的精心力作，《網路零售學》以當今商貿流通領域前沿風起雲湧的網路零售為研究對象網路零售產生雖然只有短短二三十年時間，但其發展速度驚人，中國2007年至2009年國區域網路絡零售額年均增幅達117.10，遠遠超過傳統零售業發展速度。憑藉後發國家優勢，中國網路零售與已開發國家幾乎處於同一起跑線上，在網路零售某些領域，中國甚至走在了世界前列，預計2010年中國國區域網路絡零售規模將超過美國居世界第一位。《網路零售學》研究了網路零售產生、發展的歷史，並試圖探索、總結生產廠商產成品通過網路媒介從“產品”到“商品”“驚險一跳”收回貨款並實現贏利，“網貨網貨款”這一循環的內在規律性，《網路零售學》既研究全球網路零售的普遍規律，又重點研究中國網路零售的自身特點和規律，由於中國網路零售本身在世界的領先性，無疑使得《網路零售學》的研究走在了世界的前列，這對於促進全球其他地區包括已開發國家網路零售的發展和學術研究具有重要的借鑑和參考價值，《網路零售學》內容全面，以“本體論”“供給論”“需求論”“中介論”“監管論”“五論”為骨架，另加“導論”共同構成“網路零售”核心命題完整系統的邏輯結構《網路零售學》按照教材體例編寫，形式統一，集文字、圖表、模型、數據、案例、附錄、術語等表達於一身，適合各類高等院校經濟類專業本科及以上層次學生學習使用。
編輯推薦
《網路零售學》是現代商貿流通前沿系列·新經濟學
作者簡介
沈紅兵，男，1969年11月生，重慶市人，經濟學博士，重慶
工商大學經濟貿易學院副教授、經濟貿易學院產業經濟學研究院
碩士生導師，教育部人文社科重點研究基地重慶工商大學長江上游經濟研究中心兼職研究員，中國工業經濟學會會員，中國商業經濟學會會員。網路零售購物領域資深專家，在網路零售購物領域研究處於全國領先地位。在《中國工業經濟》、《當代財經》、《消費經濟》等發表學術論文十餘篇；參編教材兩部；參與國家級、省部級及橫向課題多個。
圖書目錄
第一編 導論
第一章 網路零售學導論
第一節 網路零售學及其研究對象
第二節 網路零售學理論體系
第三節 網路零售學研究方法
第二編 本體論
第二章 零售與零售業
第一節 零售、零售商與零售業
第二節 零售客體——商品與服務
第三節 零售業的變革
第四節 零售組織
第三章 電子商務與網路零售
第一節 電子商務的產生與發展
第二節 電子商務技術與模式
第三節 網路零售的發展
第四章 網路零售的基本規律和原理
第一節 網路零售的經濟學特徵及基本理論
第二節 網路零售經濟邊際效用遞增規律
第三節 網路零售中的新經濟規則
第三編 供給論
第五章 網路零售供給主體：網商
第一節 商人與零售業
第二節 如何成為網商
第三節 如何成為成功的網商
第四節 網商素質與能力
第六章 網路零售供給客體：網貨
第一節 網貨品類結構
第二節 服務型網貨
第七章 網路零售網貨定價
第一節 網路零售網貨定價研究
第二節 網貨定價影響因素實證研究
第三節 網貨定價技巧
第八章 網路零售供給運行渠道
第一節 網貨零售供給渠道概述
第二節 網路零售銷售渠道
第三節 網貨採購渠道
第九章 網路零售市場行銷
第一節 網路零售市場行銷概述
第二節 網路零售市場行銷中的市場分析
第三節 網路零售市場行銷中的促銷
第四編 需求論
第十章 網路零售需求主體：網購者
第一節 消費者、網民與網購者
第二節 網購者結構分析
第十一章 網購者行為
第一節 消費者需要與動機
第二節 網購者需求與行為特徵
第十二章 網購者購買決策
第一節 網購者購買決策過程
第二節 網購者滿意研究
第十三章 影響網購者行為的因素
第一節 影響網購者行為的內部因素
第二節 影響網購者行為的外部因素
第十四章 網購者權益保護
第一節 網購者權益保護概述
第二節 網購者權益保護措施
第三節 網購者權益自我保護
第四節 網購者權益保護髮展趨勢
第五編 中介論
第十五章 網路零售市場交易平台
第一節 網路零售市場交易平台概述
第二節 我國主要的網路零售交易平台
第三節 我國網路零售交易平台的市場競爭
第四節 網路零售交易平台贏利模式分析——以淘寶網為例
第十六章 網路零售中的支付
第一節 支付工具本質與規律
第二節 第三方支付概述
第三節 我國第三方支付行業的市場競爭
第四節 我國主要第三方支付服務提供商分析
第十七章 網路零售中的物流
第一節 網路零售與物流配送
第二節 網路零售與第三方物流的發展
第三節 我國網路零售業的第三方遠程物流配送——以卓越網、噹噹網、淘寶網為例
第四節 網路零售中第三方物流發展前景與策略
第六編 監管論
第十八章 網路零售市場監管
第一節 網路零售市場監管理論
第二節 網路零售市場潛在風險
第三節 網路零售市場監管目標與範圍
第四節 網路零售市場監管政策與建議
第十九章 網路零售市場第三方支付監管
第一節 國際電子支付監管
第二節 我國電子支付監管
第三節 網路零售市場第三方支付監管風險
第四節 第三方支付監管政策與建議
術語索引（中英對照）
附錄
後記
參考文獻
