網路貿易理論與實務

《網路貿易理論與實務》是2010年清華大學出版社出版的圖書，作者是李琪。本書分理論、實務和案例三大部分全面系統地介紹了網路貿易的有關知識。

基本介紹

• 書名：網路貿易理論與實務
• 作者：李琪
• ISBN：9787302236856
• 定價：29.00元
• 出版社：清華大學出版社
• 出版時間：2010年11月1日
• 開本：16開

內容簡介

《網路貿易理論與實務》中的理論篇重點闡述了國際貿易、網路貿易理論以及有關網路貿易商務鏈知識；實務篇主要討論了網路貿易採購、網路貿易銷售與行銷、網路貿易客戶管理等內容；案例篇則詳細分析了基於賣家的貿易模式、基於買家的貿易模式以及基於第三方平台的貿易模式等三種模式的典型案例。全書內容新穎，重點突出，詳略得當，理論聯繫實際，注重挖掘企業網路貿易背景和學生實踐能力的培養。

《網路貿易理論與實務》適用於高等院校開展面向網路環境的企業貿易教學，可以作為電子商務、市場行銷、國際貿易等相關經管類專業的專業學習書籍，也可作為企事業單位和政府部門相應層次的電子商務培訓用書。《網路貿易理論與實務》封面貼有清華大學出版社防偽標籤，無標籤者不得銷售。

作者簡介

李琪，經濟學博士，電子商務專業教授，博士生導師。現任教育部高等學校電子商務專業教學指導委員會副主任委員、教育部學科發展與專業設定專家委員會委員.中國信息經濟學會副理事長電子商務專業委員會主任、全國高校電子商務與電子政務聯合實驗室主任、IEEE《網路服務研究》（美國）國際評閱人、ServiceScier7ce（美國）顧問。發表論文110餘篇，主持國家和省、部級等項目30餘個，出版圖書30餘本，獲得國家專利1項，指導研究生獲得博士學位30餘人、碩士學位50餘人、博士後工作3人。

圖書目錄

第1章 貿易基本理論與實務1

開篇案例1

1.1 國際貿易理論2

1.1.1 國際貿易的基本概念2

1.1.2 國際貿易基本理論5

1.1.3 近代國際貿易理論9

1.1.4 當代國際貿易新理論11

1.2 國際服務貿易13

1.2.1 國際服務貿易概述13

1.2.2 國際服務貿易的發展14

1.2.3 我國國際服務貿易的發展15

1.3 國際貿易措施與政策16

1.3.1 關稅16

1.3.2 非關稅壁壘19

1.3.3 鼓勵出口與出口管制21

1.3.4 GATT與WTO23

1.4 國際貿易實務27

1.4.1 國際貿易術語27

1.4.2 國際貿易契約的商定29

1.4.3 國際貿易契約的基本條款32

1.4.4 國際貿易的結算36

1.5 流通與國內貿易41

1.5.1 流通的基本概念41

1.5.2 批發業42

1.5.3 批發市場45

1.5.4 商品交易所46

1.6 實踐訓練48

本章小結48

思考題48 作業48

參考文獻49

第2章 網路貿易概述50

開篇案例50

2.1 網路貿易51

網路貿易理論與實務目 錄 2.1.1 網路貿易的內涵51

2.1.2 網路貿易的特徵52

2.1.3 網路貿易與傳統貿易的比較53

2.2 網路貿易的發展概況54

2.2.1 EDI的發展54

2.2.2 EOS的發展56

2.2.3 世界網路貿易發展的現狀58

2.2.4 中國網路貿易發展的現狀59

2.3 網路貿易環境61

2.3.1 網路貿易的經濟環境61

2.3.2 網路貿易的技術環境63

2.3.3 網路貿易的社會環境64

2.3.4 網路貿易的法律環境65

2.4 網路貿易模式66

2.4.1 網路貿易的分類66

2.4.2 基於賣家的貿易模式68

2.4.3 基於買家的貿易模式70

2.4.4 基於第三方的貿易模式73

2.5 實踐訓練76

本章小結76

思考題77

作業77

參考文獻77

第3章 基於商務鏈的網路貿易分析79

開篇案例79

3.1 商務鏈概述80

3.1.1 商務與交易80

3.1.2 商務鏈綜合框架81

3.1.3 電子商務鏈環節說明82

3.2 網路貿易中的五流85

3.2.1 信息流85

3.2.2 商流87

3.2.3 資金流88

3.2.4 物流90

3.2.5 人員流92

3.3 網路貿易的商務鏈說明93

3.3.1 基於賣家貿易的商務鏈說明94

3.3.2 基於買家的商務鏈說明95

3.3.3 基於第三方平台的商務鏈說明96

3.4 實踐訓練97

本章小結97

思考題98

作業98

參考文獻98

第4章 網路貿易採購99

開篇案例99

4.1 網路貿易採購基礎100

4.1.1 網路貿易採購基本概念100

4.1.2 網路貿易採購特徵103

4.2 網路貿易採購方式及流程109

4.2.1 網路採辦模式109

4.2.2 電子數據交換111

4.2.3 電子目錄114

4.2.4 電子拍賣和反向拍賣116

4.3 網路貿易採購技巧118

4.3.1 採購招投標技巧118

4.3.2 採購談判技巧120

4.3.3 供應商管理技巧121

4.4 實踐訓練124

本章小結124

思考題125

作業125

參考文獻125

第5章 網路貿易銷售與行銷126

開篇案例126

5.1 網路貿易業務管理128

5.1.1 電子契約管理128

5.1.2 電子支付管理132

5.1.3 物流與售後管理135

5.2 網路貿易的組織管理138

5.2.1 業務流程管理138

5.2.2 網路貿易與行銷組織管理140

5.2.3 行銷業務流程與人員管理141

5.3 傳統行銷策略調整142

5.3.1 產品策略調整142

5.3.2 定價策略調整145

5.3.3 渠道策略調整148

5.4 網路行銷技術套用150

5.4.1 搜尋引擎行銷策略150

5.4.2 E-mail行銷152

5.4.3 部落格行銷155

5.4.4 病毒性行銷156

5.5 實踐訓練158

本章小結158

思考題159

作業159

參考文獻159