網路議程設定的實證研究

《網路議程設定的實證研究》是蔣忠波創作的傳播學著作，首次出版於2015年2月。

該書將議程設定作為輿論生成機制中的關鍵因素之一，並採用系統的實證研究方法對網路議程設定進行深入研究。該書結果表明，主要是媒體為網路客群設定了議題，但是這並不意味著媒體可以隨意為網民設定議題，因為網民議題的形成不僅僅是受媒體信息傳播的影響，也可能來源於其親身體驗。

基本介紹

• 作品名稱：網路議程設定的實證研究
• 作者：蔣忠波
• 類別：傳播學著作
• 字數：260千字
• 首版時間：2015年2月

內容簡介

該書以檢驗議程設定理論在當代中國文化語境之中和網路環境中的有效性為核心任務，較為系統地探討了網路議題議程設定效果、網路屬性議程設定效果、網路屬性議程設定的影響因素、網路屬性議程設定的鋪墊效應等前沿問題。該書也從議程設定的角度來評估了媒體對網民認知、態度等的影響，並在此基礎上提出具有針對性的提升媒體對客群設定議程能力的相關策略和措施。

作品目錄

第一章 緒論：在對傳播經典理論的檢驗中推動傳播學的發展 第二章 議程設定理論的起源及發展 第三章 網路媒體環境下議程設定理論所面臨的挑戰及議程設定研究的進展 第四章 網路議題議程設定研究

第五章 網路屬性議程設定研究 第六章 網路屬性議程設定效果的影響因素研究 第七章 網路屬性議程設定的屬性鋪墊效應研究 第八章 結語

創作背景

在中國，由於長期以來缺乏定期向社會發布民意的輿情調查機構，因此在長時間裡中國的公眾輿論都是潛伏於水面之下而很少能為人所知的。但隨網路媒體的發展，特別是Web2.0時代以來，民眾的意見就以顯性的方式（諸如論壇發帖、新聞跟帖、寫博文、發微博等）展示出來，並由此形成一股社會各方都不得不關注的輿論潮流。其在研究領域所造成的結果之一便是輿論特別是網路輿論的相關研究急劇增加。而對議程設定的深入研究，則有利於更為深刻地解析網路輿論的形成過程、表現特徵、網路輿論與網路媒體、傳統媒體等之間的互動關係，從而為網路輿論生成、網路輿論引導等研究提供重要的借鑑意義。基於此，《網路議程設定的實證研究》對這一主題展開了研究。

作品思想

該書以議程設定為視角，檢驗了媒體對網路輿論的引導效果。從總體上看，在當代文化語境之下，媒體對於網路輿論還是具有顯著的影響力。這種影響不僅僅體現在媒體能夠影響網民想些什麼，而且還體現為媒體在某些情況下能夠影響網民怎么想。雖然某些議題最先由網民所發起，但這些議題對於媒體的影響更多地表現為提供了深入採訪和報導的話題，而隨後媒體的深度採訪和高頻率的報導才可能真正地掀起具有一定規模的網路輿論浪潮。另外，媒體對事件的態度能夠在一定程度上影響到網民對事件的態度，特別是媒體在早期對事件所刊發的評論能夠在較高程度上影響到網路輿論的意見傾向。

雖然媒體對網路輿論具有較高程度的影響力，然而人們必須清醒地意識到，媒體並不能也不應該隨心所欲地操控網路輿論。在網路議程設定效果的影響因素分析中可見，客群的人口學特徵、媒體報導的可信度、事件與客群之間的利益關係、媒體報導的接觸頻率等都能夠影響議程設定的效果。因此，在網路輿論的形成和演變中，客群的年齡、受教育程度、他們對媒體報導可信度的評判、他們對於特定議題間利益關係的感覺都是重要的影響因素。特別是媒體報導的可信度和他們感覺到的與事件之間的利益關係尤為重要。如果媒體不顧客群感受和事實的真相企圖強行扭曲輿論或者置網路客群所關注的話題於不顧而自說自話，其結果必然是導致客群大幅降低媒體報導的可信度，並最終導致媒體喪失對網路輿論的影響力。所以對於媒體而言，不濫用自己對網路輿論的這種影響力，將網路輿論看成是民意的一種表達，並對之懷有應有的敬畏之心是重要的。在此前提下通過理性討論的方式來實現對網路輿論的引導，而不是強行扭曲或終止網路民意的表達。唯有如此，媒體才能在體察網路輿論中發現真正的議題，並有勇氣將其化為自己的議程並最終提升自己的影響力。

出版信息

書名	出版時間	出版社	ISBN
《網路議程設定的實證研究》	2015年2月	中國社會科學出版社	978-7-5161-5620-9

作者簡介

蔣忠波（1971-），男，四川渠縣人。2012年畢業於四川大學文學與新聞學院新聞學專業，獲得博士學位。現為西華師範大學新聞傳播學院副教授、副院長，對傳播學理論、新媒體具有較為濃厚的研究興趣。