《網路行銷》是2011年東北財經大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：網路行銷
- 作者：李玉清、方成民
- 出版社：東北財經大學出版社
- 出版時間：2011年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787565402692
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《網路行銷(第2版)》根據高職三年制市場行銷專業教學的特點，本著“適用、夠用”的教學原則，著重介紹網路行銷的基本理論、基本方法、行銷手段與行銷策略，培養學生分析問題與解決問題的能力。
本書共分為8章，第1章從網路行銷概述講起，並對網路行銷的全過程進行了分析和總結，隨後的各章全面系統地闡述了網路行銷環境與網路消費者、網路行銷信息與市場定位、企業網站建設與推廣、網路行銷常用工具、網路行銷戰略計畫、網路行銷策略、網路行銷公關與服務共7個方面。本書體系完整、結構嚴謹，從培養學生網路行銷的動手能力出發，強調理論與實踐的結合，示範與案例具有代表性，便於學生學習掌握網路行銷的基本理論和實際運作的方法及手段。
圖書目錄
第1章 網路行銷基礎
本章提要
引例
1.1 網路行銷的概念
1.2 網路行銷的產生與發展
1.3 網路行銷的內容與方法
綜合練習與實訓
第2章 網路行銷環境與網路消費者
本章提要
引例
2.1 網路行銷環境
2.2 網路消費者購買行為與購買過程
綜合練習與實訓
第3章 網路行銷信息與市場定位
本章提要
引例
3.1 網路行銷信息處理
3.2 網路市場調研
3.3 網路行銷市場區隔與定位
綜合練習與實訓
第4章 企業網站建設與推廣
本章提要
4.1 企業網站內容與功能
4.2 網站規劃與評價
4.3 企業網站推廣
綜合練習與實訓
第5章 網路行銷常用工具
本章提要
引例
5.1 E-mail行銷工具
5.2 部落格行銷
5.3 搜尋引擎行銷
5.4 信息發布工具
綜合練習與實訓
第6章 網路行銷戰略計畫
本章提要
6.1 網路行銷戰略計畫的含義和作用
6.2 網路行銷戰略計畫的內容
綜合練習與實訓
第7章 網路行銷策略
本章提要
引例
7.1 網路行銷產品策略
7.2 網路行銷定價策略
7.3 網路行銷渠道策略
7.4 網路行銷促銷策略
綜合練習與實訓
第8章 網路行銷公關與服務
本章提要
引例
8.1 網路行銷公共關係
8.2 網路行銷顧客服務
8.3 客戶關係管理
綜合練習與實訓
主要參考文獻
圭要參考網站
