《網路行銷》是2016年電子工業出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：網路行銷
- 作者：陳孟建，陳奕婷主編
- 類別：經濟管理
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2016年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787121293399
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書是中等職業技術學院電子商務專業的一門專業必修課程。根據"工學結合”項目課程開發理念及"教學做一體化”的行動導向教學模式編著而成的。本書包括認識網路行銷、網路行銷環境、網路行銷調研、網路行銷戰略策劃、網路信息蒐集技術、*網路行銷技術、網路行銷推廣等內容。每章內容用案例引出理論知識、能力訓練、課後練習，以閱讀材料為結尾的手法貫穿整本教材。
圖書目錄
第1 章 認識網路行銷 1
引例1—網上能賣網下不行 2
1.1 網路行銷概述 3
1.1.1 什麼是網路行銷 3
1.1.2 網路行銷的十大職能 5
1.1.3 網路行銷理論框架 8
1.2 傳統行銷概述 9
1.2.1 傳統行銷觀念 9
1.2.2 傳統行銷理論框架 10
1.2.3 傳統行銷的戰略 11
1.3 網路企業與傳統企業 15
1.3.1 網路企業與傳統企業的區別 15
1.3.2 網路行銷對傳統行銷的衝擊 17
1.3.3 網路行銷對企業經營的影響 19
能力訓練題1 消費者購買行為分析 20
習題1 22
閱讀材料1—關於我國企業網路行銷發展策略研究 23
第2 章 網路行銷環境 26
引例2—滴滴打車 27
2.1 網路行銷環境概述 28
2.1.1 什麼是網路行銷環境 28
2.1.2 網路行銷環境的特徵 29
2.1.3 企業網路行銷環境的特點 30
2.2 網路行銷環境 31
2.2.1 網上人口環境 31
2.2.2 第三方認證環境 32
2.2.3 電子支付環境 33
2.3 網路行銷巨觀環境 37
2.3.1 政治法律和經濟環境 38
2.3.2 社會文化和自然地理環境 41
2.3.3 科學技術與社會人口環境 42
2.4 網路行銷微觀環境 44
2.4.1 企業與供應商 45
2.4.2 行銷中介與市場 45
2.4.3 競爭者與用戶 47
能力訓練題1 企業競爭對手分析 50
習題2 52
閱讀材料2—基於破壞性創新的弱勢品牌競爭力提升研究 53
第3 章 網路行銷調研 58
引例3—思科公司的網路調研 59
3.1 網路行銷調研概述 61
3.1.1 什麼是網路行銷調研 61
3.1.2 網路行銷調研要求 62
3.1.3 網路行銷調研方法 65
3.2 網路行銷調研策劃 69
3.2.1 網路行銷調研樣本選擇 69
3.2.2 網路行銷調研方法選擇 72
3.2.3 網路行銷調研策劃 76
3.3 網路行銷調研技術 78
3.3.1 線上問卷調查概述 78
3.3.2 線上問卷調查設計 80
3.3.3 線上問卷調查系統 83
3.3.4 線上問卷調查的優缺點 85
能力訓練題3 線上問卷調查表設計 88
任務一 線上問卷調查表的設計 88
任務二 線上問卷調查表的發布 89
習題3 90
閱讀材料3—大學生閱讀現狀調查與問題分析 92
第4章 網路行銷戰略策劃 95
引例4—凡客誠品如何利用網路制定行銷策略 96
4.1 網路行銷戰略概述 97
4.1.1 什麼是網路行銷戰略 97
4.1.2 網路行銷戰略管理過程 98
4.1.3 網路行銷戰略分析內容 99
4.2 網路行銷戰略策劃 101
4.2.1 網路行銷戰略策划過程 101
4.2.2 從4P到4V的行銷戰略分析 104
4.2.3 網路行銷戰略策劃書 107
4.3 網路行銷策略新思維 116
4.3.1 4C理論時代行銷策略 116
4.3.2 現時代行銷策略 118
4.3.3 新經濟時代行銷策略 121
能力訓練題4 網路行銷戰略策劃書 125
習題4 127
閱讀材料4—新經濟背景下企業市場行銷戰略新思維 129
第5章 網路信息資源收集技術 132
引例5—資料庫行銷經典案例 133
5.1 網路信息收集與分析 135
5.1.1 什麼是網路信息 135
5.1.2 網路信息獲取方法 136
5.1.3 網路信息整理與分析 138
5.2 搜尋引擎技術 139
5.2.1 搜尋引擎分類 139
5.2.2 搜尋引擎工作原理 141
5.2.3 幾種常用搜尋引擎介紹 143
5.3 搜尋引擎行銷 146
5.3.1 搜尋引擎行銷概述 147
5.3.2 關鍵字廣告 149
5.3.3 競價排名 152
5.3.4 搜尋引擎最佳化（SEO） 153
能力訓練題5 商業信息搜尋與行業簡訊撰寫 158
習題5 161
閱讀材料5—我國搜尋引擎的行銷模式分析 162
第6章 網路行銷技術 165
引例6—微信行銷成功案例 166
6.1 微信行銷技術 167
6.1.1 什麼是微信 167
6.1.2 微信行銷 169
6.1.3 微商運營模式 171
6.1.4 微信行銷案例 173
6.2 O2O行銷技術 175
6.2.1 什麼是O2O 175
6.2.2 O2O商業模式 177
6.2.3 O2O與電子商務 178
6.2.4 O2O行銷案例 181
6.3 微信公眾平台技術 183
6.3.1 什麼是微信公眾平台 183
6.3.2 微信公眾平台案例 186
6.3.3 註冊微信公眾平台 189
能力訓練題6 微信公眾賬號註冊 193
習題6 194
閱讀材料6—微信公眾號推送與廣播傳播的聯繫 196
第7章 網路行銷推廣 199
引例7—網路行銷推廣軟文小技巧讓你輕鬆上排名 200
7.1 網路行銷推廣概述 201
7.1.1 什麼是網路行銷推廣 201
7.1.2 網路行銷推廣方法 202
7.1.3 網路行銷推廣市場定位策略 206
7.2 企業網路行銷推廣 211
7.2.1 企業網路行銷推廣基本要素 211
7.2.2 企業網路行銷推廣策劃 213
7.2.3 企業微信公眾平台推廣 216
7.3 第三方電子商務平台推廣 220
7.3.1 第三方電子商務平台概念 220
7.3.2 第三方電子商務平台類型 221
7.3.3 第三方電子商務平台建設策略 223
7.3.4 第三方電子商務平台推廣策略 225
能力訓練題7 創建第三方B2B電子商務平台企業商鋪 228
習題7 229
閱讀材料7—淺析微信行銷 231
參考文獻 234
