網路與新媒體套用模式、網路套用模式和新媒體套用模式等概念的內涵和外延完全相同，一般簡稱為套用模式。《網路與新媒體套用模式——創新設計及運營戰略視角》（高等教育出版社，2015年）一書提出，網路與新媒體套用模式是指單一的某一種網路與新媒體套用為用戶提供什麼服務、如何提供和如何盈利的概念模型。
基本介紹
- 中文名：網路與新媒體套用模式
- 外文名：Network and New Media App Model
綜述,描述模型,體系結構,發展情況,
綜述
網路與新媒體套用是運行在網路上，通過新媒體終端可以訪問的具體套用，是“新型媒介體系”的有機組成部分。但現實中的網路與新媒體套用豐富多彩，一般都具有複雜性和綜合性。如何認清這些套用的本質，如何描述一種套用的基本原理，如何創造一種全新的套用呢？網路與新媒體套用模式、網路套用模式和新媒體套用模式等概念的內涵和外延完全相同，一般簡稱為套用模式。《網路與新媒體套用模式——創新設計及運營戰略視角》（高等教育出版社，2015年）一書提出，套用模式理論是描述一種套用內在邏輯的基本理論：識別和建構套用模式是認識一種已有套用產品基本原理的基本方法；套用模式相同或類似的套用產品可看作是同類套用，其本質是相同的；套用模式創新設計是新型套用產品開發的邏輯起點、關鍵環節和重要步驟。換言之，一種網路與新媒體套用一般都基於一種或若干種套用模式建構而成，套用模式理論是套用創新的基本理論。
一是概念中的套用是一種具有某種特定目標和功能框架的服務。或者說，這種套用能向用戶提供某種完整意義上的服務，具有明確的功能定位，具有清晰的功能邊界，具有閉合的、完整的業務流程。現實中常見的套用一般都是一種複雜的、綜合的套用，其可劃分為若干功能範圍更小的小套用，也即，概念中所講的套用具有可再分性和層次性。
二是概念中的模式是指服務提供的方式以及實現這種方式的方案。此處的套用模式僅僅是一個概念模型，是一種構想和藍圖，還不是真正意義上的產品設計方案，是網路產品生命周期中的初始形態。一個網路產品的推出，一般要經歷用戶需求和行為研究，套用模式創新設計，整體戰略制定，套用系統分析與設計，套用系統開發與實施等基本環節。其中套用模式創新設計是一種最具戰略性的關鍵環節，是對某種用戶需求的抽象描述，能直接決定一個WEB站點的發展潛力和發展前景。能否構建獨具特色的原創套用模式是一家網際網路企業創新能力和發展潛力的集中體現，也是決定其生死存亡的核心競爭能力之一。
描述模型
如何才能清晰完整地描述一個原子套用模式呢？或者說，如何科學地定義和區分各種不同的原子套用模式呢？一個原子套用模式可從戰略定位、服務模式、盈利模式和用戶管理模式等四個方面進行定義。或者說我們要準確全面地描述一個原子套用模式可從這四個維度進行。假設，套用A和套用B是一種單一的套用，或者說是基於某種原子套用模式開發的產品。理論上來講，若套用A和套用B的四個維度中有一個維度不同，則說明二者基於兩種不同的原子套用模式。反過來，在套用模式創新實踐中，只要對上述四個維度中的某一個維度進行突破和革新，就可能探索出一種全新的套用模式。但在實踐中，主要還是看其服務模式是否相同或類似。也即，若兩種套用的服務模式相同或類似，即使他們的戰略定位、盈利模式和用戶管理模式都不相同，也可將兩個套用看作是基於同一種原子套用模式。當然，對於某種複雜的、綜合的具體套用而言，也可以從這四個維度進行描述。
體系結構
在一級層次，網路套用模式可劃分為網路信息獲取套用模式、電子商務套用模式、網路交流互動套用模式、網路娛樂套用模式和電子政務套用模式。各一級套用模式所包含的二級套用模式見下表。
網路套用模式的體系結構一覽表
一級套用模式 | 二級網路套用模式 |
（信息需求） 網路信息獲取套用模式 | 網路新聞模式 |
搜尋引擎模式 | |
信息分類模式 | |
信息聚合模式 | |
知識分享模式 | |
（交易需求） 電子商務套用模式 | B2B電子商務模式 |
B2C電子商務模式 | |
C2C電子商務模式 | |
O2O電子商務模式 | |
（交流需求） 網路交流互動套用模式 | 即時通訊模式 |
個人空間模式 | |
社交網路模式 | |
網路論壇模式 | |
（娛樂需求） 網路娛樂套用模式 | 網路遊戲模式 |
網路文學模式 | |
網路視頻模式 | |
(辦公需求) 電子政務套用模式 | G2G電子政務模式 |
G2E電子政務模式 | |
G2B電子政務模式 | |
G2C電子政務模式 |
由表可見，網路信息獲取套用模式又細分為網路新聞模式、搜尋引擎模式、信息分類模式、信息聚合模式和知識分享模式；電子商務套用模式細分為B2B電子商務模式、B2C電子商務模式、C2C電子商務模式和O2O電子商務模式；網路交流互動套用模式細分為即時通訊模式、個人空間模式、網路社交模式、網路論壇模式；網路娛樂套用模式細分為網路遊戲模式、網路文學模式、網路視頻模式。
發展情況
2015年7月23日，中國網際網路信息中心（CNNIC）在京發布第36次《中國網際網路發展狀況統計報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，截至2015年6月，我國網民規模達6.68億，網際網路普及率為48.8%。移動商務類套用發展迅速，網際網路套用向提升體驗、貼近經濟方向靠攏。
由於移動端即時、便捷的特性更好的契合了網民的商務類消費需求，伴隨著手機網民的快速增長，移動商務類套用成為拉動網路經濟成長的新引擎。2015年上半年，手機支付、手機網購、手機旅行預訂用戶規模分別達到2.76億、2.70億和1.68億，半年度增長率分別為26.9%、14.5%和25.0%。與此同時，搜尋引擎、網路新聞作為網際網路的基礎套用，使用率均在80%以上，使用率提升的空間有限。但隨著搜尋引擎和網路新聞在技術融合、產品創新、個性化服務方面的不斷探索，未來幾年內在使用深度和用戶體驗上會有較大突破。
