《網路用戶行為與心理研究》是2022年12月北京郵電大學出版社出版的圖書，作者：張愛華 王乾。
出版信息,內容簡介,目錄介紹,
出版信息
- 書名：網路用戶行為與心理研究
- 出版時間：2022-12-30
- 編 著 者：張愛華 王乾
- 版 次：1-1
- I S B N:978-7-5635-6815-4
- 定 價：￥58.00元
內容簡介
本書從一個親歷者的視角分析網路用戶的行為和心理，研究網際網路的發展對於現代社會運轉的深層次影響，並進一步探討人與網際網路互相依存、互相影響的共存方式。本書首先概述網際網路的發展歷程，總結網際網路業務運行的三個基本條件，描述當前網路用戶的生活狀態和內在需求體系，以此作為研究網路用戶行為和心理的基礎。然後針對社交網路、網路購物、網路娛樂、網路資訊這四類主要的網際網路業務進行分別論述，在方法上既包括基於心理學、行為學、社會學等相關理論的歸類總結，也包括對網際網路發展過程中經典案例的剖析，還包括實驗性質的架空假設，從而在群體和個體兩個層面揭示了網路用戶的心理因素與行為結果之間互相影響卻又充滿矛盾的複雜聯繫，以及在複雜表象之後的基本算法原理。
目錄介紹
第一章新的生存空間 / 1
第一節網際網路的產生 / 3
第二節網際網路業務運行的三個基本條件 / 5
第三節網路用戶在做什麼 / 7
第四節網路用戶的需求 / 8
第五節行為和心理 / 10
第二章社交網路 / 15
第一節信息的傳遞 / 17
第二節社會網路結構 / 19
第三節簡訊：萌芽時代的網路社交 / 25
第四節朋友圈：精心策劃的自我呈現 / 29
第五節微博：網路用戶的群體心理 / 36
第六節視頻社交：同步與異步 / 41
第三章網路購物 / 45
第一節信任問題 / 47
第二節計畫內購物 / 51
第三節計畫外購物 / 60
第四節新消費時代 / 64
第四章網路娛樂 / 71
第一節網路娛樂場景 / 73
第二節網路遊戲 / 74
第三節流行現象 / 83
第四節再創作UGC / 98
第五節娛樂形態的改變 / 105
第六節選擇動機 / 109
第七節網路成癮 / 111
第五章網路資訊 / 119
第一節獲取信息的過程 / 121
第二節資訊的海洋 / 122
第三節傾向性 / 127
第四節“烏合之眾” / 131
第五節深層次的信息鴻溝 / 140
第六章心理與行為的內在秩序 / 145
第一節一切皆算法 / 147
第二節搜尋算法/ 150
第三節推薦算法/ 152
第四節分配算法/ 153
第五節匹配算法 / 156
第六節動態定價算法 / 158
第七節數據挖掘及隱私保護算法 / 161
第八節算法的牢籠 / 164
第七章離不開的網際網路 / 167
參考文獻 / 172
