基本介紹
- 書名：網路廣告學
- 又名：無
- 作者：塗偉
- 出版社： 武漢大學出版社
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1圖書信息
書 名:網路廣告學
作 者：塗偉
出版時間： 2010年04月
ISBN: 9787307076228
開本： 16開
定價: 20.00 元
圖書目錄
前言
第一章 廣告與媒介傳播
第一節 廣告概述
第二節 廣告媒介概述
第二章 網路廣告概述
第一節 網路和網路廣告
第二節 網路廣告的基本特徵
第三節 網路廣告的投放形式
第三章 網路廣告客群
第一節 網路廣告客群數量
第二節 網路廣告客群行為
第三節 網路廣告客群心理
第四章 網路廣告調查與策劃
第一節 網路廣告調查
第二節 網路廣告調查的方法
第三節 網路廣告策劃
第四節 網路廣告策劃的原則
第五節 網路廣告策劃的內容
第六節 網路廣告策劃的流程
第五章 網路廣告創意製作
第一節 網路廣告創意
第二節 網路廣告創意的產生
第三節 網路廣告製作
第六章 網路廣告發布
第一節 網路廣告的發布
第二節 常見的網路廣告發布形式
第七章 網路廣告效果評估
第一節 網路廣告效果評估的內容
第二節 網路廣告效果評估的特點和作用
第三節 網路廣告效果評估的指標
第四節 網路廣告效果評估的方法
第八章 網路廣告與法律法規
第一節 網路廣告監管
第二節 網路廣告管理中的法律問題
附錄1 中國網際網路廣告推薦使用標準（試行）
附錄2 北京市網路廣告管理暫行辦法
附錄3 浙江省網路廣告登記管理暫行辦法
參考文獻
……
2圖書信息
出版社： 電子工業出版社
出版日期： 2007-5-1
內容提要
本書是一本全面論述網路廣告的專業書籍。
作者針對當前網路廣告蓬勃發展的現狀，從廣告、行銷和計算機三個角度，對網路廣告的理論和實踐問題進行了深入的探討。
主要內容包括：網路廣告的崛起、網路廣告的一般原理、網路廣告策劃、網路廣告設計、網路廣告製作工具、網路廣告製作方法、網路廣告發布、網路廣告交換、網路廣告效果評估、網路廣告管理等十章內容。
編輯推薦
本書觀點新穎，材料翔實，理論與實際相結合，力求在闡述網路廣告理論體系的同時，對實際套用和操作技巧給予讀者具體的指導。
本書對廣告、信息、貿易、法律部門有重要參考價值，是廣大網路廣告從業人員、企業行銷人員、網路廣告愛好者從事網路廣告活動的重要工具書和參考書，亦可作為大中專院校廣告專業、電子商務專業、商業管理專業和計算機專業的教材
作者簡介
楊堅爭，上海理工大學管理學院副院長，上海理工大學電子商務與計算機法研究所所長，英國伯明罕大學高級訪問學者，澳大利亞新南威爾斯大學高級訪問學者。現兼任全國物品編碼技術委員會委員，中國電子商務協會政策法律委員會主任，中國信息經濟學會電子商務專業委員會副主任，中國電子學會電子商務專家組副秘書長，上海市信息化專家委員會委員，上海市政府採購諮詢專家。
作者於1995年在英國留學期間開始電子商務研究，先後主持完成國家自然科學基金、國家社會科學基金和多個省部級科研項目。1999年作為中國代表團專家成員參加了在維也納舉行的聯合國國際貿易法委員會電子商務工作組第35屆會議關於電子簽名法的起草工作。2002年至2004年參加《中華人民共和國電子簽名法》起草和修改工作。已出版《電子商務基礎與套用（第一、二、三、四、五版）》、《中華人民共和國電子簽名法釋義》、《計算機與網路法》、《電子商務交易風險與安全保障》等專著；主編《網路廣告學》、《電子商務法教程》、《經濟法與電子商務法》、《電子商務實驗教程（第一、二版）》、《電子商務案例(第一、二版)》等著作；發表論文120篇，其中在核心刊物上發表有關論文30餘篇；創辦滬江電子商務網。
目錄
第1章 網路廣告的崛起
1.1 網際網路——網路廣告新媒體
1.2 網路廣告的崛起
1.3 網路廣告的發展趨勢
第2章 網路廣告的一般原理
2.1 網路廣告在信息社會中的功能
2.2 網路廣告的傳播對象
2.3 網路廣告的基本原則
2.4 網路廣告的價格水平
第3章 網路廣告策劃
3.1 網路廣告策劃的基本出發點
3.2 網路廣告策略策劃
3.3 網路廣告費用預算
第4章 網路廣告設計
4.l 網路廣告整體設計
4.2 網路廣告中企業形象和產品的宣傳
4.3 網路中的服務宣傳
第5章 網路廣告製作
5.1 網路廣告製作流程
5.2 網路廣告製作的構思
5.3 網路廣告文案的撰寫
5.4 網路廣告的圖形與圖像
5.5 網路廣告平面畫面的製作
5.6 網路廣告動畫畫面的製作
5.7 網路廣告立體畫面的製作
5.8 富媒體網路廣告的製作
第6章 網路廣告發布與交換
6.1 網路廣告的站點發布
6.2 旗幟廣告發布
6.3 網路窄告的發布
6.4 網路廣告交換
6.5 許可電子郵件行銷
第7章 網路廣告效果評估
7.1 網路廣告效果評估的意義
7.2 網路廣告效果評估的標準
7.3 網路廣告效果評估方法
第8章 網路廣告管理
8.1 網路廣告管理的難點
8.2 網路廣告組織管理
8.3 網路廣告內容管理
8.4 網路廣告中的若干法律問題
第9章 網路廣告行銷成功案例
案例1：愛國者彩屏MP3杯婚紗照徵集
案例2：芒果網——連環設計助力效果行銷
案例3：歐萊雅——煥膚三部曲
案例4：福特福克斯——超級時尚車手訓練營
案例5：愛自有天逸——聯想祝福傳遞有獎活動
附錄A 北京市網路廣告管理暫行辦法
附錄B 關於對網路廣告經營資格進行規範的通告
附錄C 關於在網路經濟活動中保護消費者合法權益的通告
附錄D 網際網路電子郵件服務管理辦法
附錄E 幾種常用的網路廣告製作工具
FrontPage 2003
Dreamweaver 8
Photoshop 9.0
CorelDRAW X3
Flash 8
Fireworks 8
3ds max 8
參考文獻
新版圖書信息
書 名: 網路廣告學
作 者：唐志東
出版時間： 2010年10月1日
ISBN: 9787563818563
開本： 16開
定價: 36.00元
內容簡介
《網路廣告學》第一部分是網際網路與中國網路廣告的發展，在這部分我們討論了企業市場行銷溝通媒介的變革和中國網路廣告的發展。
網路廣告興起和發展的動力是企業行銷在不斷地超越傳統的媒介，追求與顧客或消費者進行更好的溝通。現代企業市場行銷的溝通渠道和媒介經歷了三次大的變革：在19世紀末20世紀初，西方早期的百貨商場建設為企業行銷創造了一個對顧客和消費者進行全方位信息刺激的銷售終端，而20世紀的電視則開始了一個廣告創意革命的黃金時期，它把商品或商品消費塑造成“文化”的符號；在這之後，媒體的多元化變革終於演變為一場網際網路的“信息革命”，網際網路的信息高速公路和新媒體創造了一個以全球資訊網為核心的“無所不在的網路”，這一“無所不在的網路”加劇了顧客和消費者信息環境的碎片化和個人化的趨勢。
圖書目錄
第一部分 網際網路和中國網路廣告的發展
第一章 企業行銷溝通媒介的變革和網際網路的信息革命
第一節 西方早期的百貨商場和強行闖進家門的電視
第二節 網際網路“信息革命”和中國網際網路的發展
第三節 網際網路商業服務的興起
第二章 中國網路廣告和網路廣告組織的發展
第一節 中國網路廣告市場規模的發展：
第二節 網際網路網民結構和網路廣告的廣告主
第三節 網路廣告的媒介機構和終端站點
第四節 網路廣告代理和網路廣告聯盟
第五節 網路廣告運作的獨立第三方服務
第二部分 網路廣告的功能和特點
第三章 網路廣告的功能和形式
第一節 網際網路展示投置廣告
第二節 網際網路直接行銷廣告
第三節 網際網路企業網站的網上門市
第四章 網路廣告的特徵和相關的行銷理論
第一節 網路廣告低門檻的目標到達和投放選擇
第二節 網路廣告消費者高涉人的“一站式”互動
第三節 網際網路體驗行銷和“病毒”行銷廣告
第四節 與網路廣告相關的行銷理論
第五章 網路廣告的倫理和管理
第一節 市場經濟的基本準則和網路廣告的經濟功能
第二節 常見的對網路廣告的批評
第三節 網路廣告的倫理管理和行業規範
第四節 網路廣告的行政監督與管理
第三部分 網路廣告策劃與運作
第六章 網路廣告策劃與廣告目標及預算的設定
第一節 網路廣告目標與企業行銷的整合
第二節 網路廣告目標設定的態度導向和行為導向
第三節 網路廣告預算的約束和控制
第七章 網路廣告創意與文本創作
第一節 網路廣告的訴求和創意
第二節 網路廣告文本創作
第八章 網路廣告的投放發布和效果評測
第一節 網路廣告的有效客群和投放終端匹配
第二節 網路廣告投放發布的印象定價
第三節 網路廣告投放發布的直接反應定價
第四節 網路廣告的“窄告”投放
第五節 網路廣告的發布執行和效果評測
附屬檔案1 中國網際網路十五年十件大事
附屬檔案2 中國網路廣告規範和管理的有關規定
附屬檔案3 與網路廣告相關的常用軟體和中國網際網路廣告
推薦使用標準
參考文獻
3圖書信息
書名：網路廣告學:理論、設計、案例
出版社: 安徽師範大學出版社
出版時間：2011年5月1日
平裝: 267頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787811411393
商品尺寸: 25.8 x 18.2 x 1.4 cm
商品重量: 381 g
價格：19.20元
內容簡介
《網路廣告學:理論、設計、案例》是集體智慧的結晶，由劉剛、聶竹明、趙吳合著，張軍輝、王傳輝參與了案例研究並寫作了部分內容。《網路廣告學:理論、設計、案例》先後多次修訂、增刪，幾乎每一部分均包含了研究者共同的討論和觀點貢獻。
《網路廣告學:理論、設計、案例》主要面向傳媒、網路、教育、信息、經濟等各界讀者，供學術研究、業界運營、實踐指導、教育教學、政策管理等參考之用。
目錄
理論研究
第一章 發展背景：歷史與現狀
第一節 背景：中國廣告市場的歷史形成與廣告客群的認知分析
第二節 脈絡：網路廣告市場的形成與發展
第三節 前景：網路廣告增長何以可能
第二章 理論前提：概念與形式
第一節 概念：定義、特點與互動性
第二節 形式：網路廣告的形式分類
第三章 獨特溝通：網路廣告溝通特性分析
第一節 溝通：行銷溝通及其工具
第二節 個性：網路廣告的溝通機制與個性
第三節 比較：網路廣告與傳統媒體的差異比較
第四章 效果研究：網路廣告效果評價
第一節 基礎：廣告效果
第二節 方法：網路廣告效果評價方法
第三節 技術：新技術對網路廣告效果評價的影響
第四節 信任：網路廣告信任度基本策略
設計研究
第五章 文化與設計：社會文化、消費文化與網路廣告
第一節 文化與廣告的雙向互動
第二節 廣告文化
第三節 消費文化與網路廣告的互動關係
第四節 消費文化背景下的網路廣告設計策略
第六章 客群與設計：客群心理與網路廣告設計
第一節 網路廣告傳播的心理效應及創作要求
第二節 網民的廣告認知心理習慣及其創作對策
第三節 網路廣告互動心理需求與互動傳播策略
第七章 互動與設計：互動動畫與網路廣告設計
第一節 互動動畫概念及其與傳統動畫的區別
第二節 網路廣告互動動畫設計的套用
第三節 互動動畫的實際案例設計
第八章 藝術與設計：網路廣告藝術創意與設計表現
第一節 指導網路廣告創意的理論
第二節 網路廣告的創意方式
第三節 網路廣告的表現形式與表現手法
第四節 常用網路廣告創意技巧
第九章 虛擬與設計：虛擬展示技術與網路廣告設計
第一節 虛擬展示設計概述
第二節 網路虛擬展示廣告的產生和套用
第三節 網路虛擬展示廣告的視覺傳達策劃
第四節 網路虛擬展示廣告的視覺設計方法和規律的提升
案例研究
第十章 信息構架：原則與模型
第一節 信息構架的若干原則
第二節 信息構架中的常見模型
第十一章 意念與要點：整體頁面、局部頁面與Logo的案例
第一節 網站整體頁面圖片設計
……
第十二章 視覺語言創新：iPhone與Windows Phone的設計解讀
第十三章 互動行銷：5個與時事有關的案例
