基本介紹
- 中文名：網路實名行銷
- 外文名：Network real name marketing
- 目的：防止網名被欺騙
- 優點：成本低等
價值,利弊分析,
價值
1、帶來客戶和商業機會：網路實名是中國使用量最大、覆蓋面最廣的客戶尋找企業的網路訪問方式，為企業帶來富有商業價值的客戶。讓企業網站被客戶找到，真正發揮作用。
2、降低行銷推廣成本：無需註冊各種後綴組合的域名，節省註冊費；無需花費巨資宣傳域名，節約宣傳成本。
3、建立網上招牌，倍增無形資產：網路實名保護品牌資源，讓原品牌的網下影響力順利轉化為網上影響力，企業、產品在搜尋結果中顯著、突出，樹立行業領先的形象。
利弊分析
網路實名行銷有利有弊，推行的必要性和可實施性值得探討。對此世界各國都在分析研究，謹慎慢行。到目前為止，全球只有韓國政府下決心將網路實名行銷付諸實施。韓國信息通訊部調查發現，實名制實施後，誹謗跟帖數量從13.9%降到12.2%，減少了1.7個百分點；但是，以IP位址為基準，網路論壇的平均參與人數從2585人減少到737人，實名制明顯抑制了網上交流溝通；同時也存在有人盜用他人的身份證號碼進行註冊情況。更大的問題是，實名制信息使韓國各大網站成了黑客們攻擊的主要對象，2011年7月，韓國發生了前所未有的信息外泄案件，不少民間組織和專家認為是“網際網路實名制”惹的禍，要求廢除實名制的呼聲高漲。韓國行政安全部2011年8月已經表示，政府擬逐步取消網路實名行銷。
在我國民主制度尚不健全，政府與公民溝通渠道還不暢通，官員腐敗難以遏制情況下，公民通過微部落格參政議政、通過網路輿論監督官員行為，甚至通過網路敦促政府解決一些經久不決的具體的或個人的問題，微部落格為他們提供的平台，起到了積極的作用。如果推行網路實名行銷，或許會減少些網上發牢騷、造謠傳謠的言論，但同時將對網民參政議政、監督政府的積極性產生傷害；就算是誠信守法的網民，出於自我保護，也會擔心個人信息被泄露、被利用、或者被打擊報復而減少註冊或減少發言。對想方設法逃避管理的人，即使實行實名制也難以達到約束目的。網上發言者如果製造社會事端，惡意進行人身攻擊，干涉他人的自由，等等，有多種途徑追究其責任，使之受到法律制裁。
網路管理是集社會、經濟、倫理、管理、技術於一體的綜合性課題，相關制度的建立不僅是主管部門的重要任務，也是事關全局的大事；不是某個時期或階段的權宜之計，而是未來信息社會的基礎。面對無邊界、扁平化的網路社會，網路法制建設需要全國統一、甚至需要與世界接軌，國際合作進行“頂層設計”。
