網路分類廣告是一種全新的網路廣告服務形式，是傳統意義上的分類廣告藉助網際網路這樣一個載體的表現，它不僅可以使企事業單位和個人商戶在網際網路上發布各類產品信息和服務信息，而且可以滿足廣大網民對消費和服務信息的需求。
基本介紹
- 中文名：網路分類廣告
- 類型：廣告
- 形式：新形勢
- 劃分：廣告類型
簡介,特點,盈利模式,優勢,中國現狀,發展前景,類型,行銷方法,前期準備,撰寫分類廣告,信息發布與跟蹤,效果評估,評估原則,相關性原則,有效性原則,改進措施,
簡介
分類廣告最早出現在西方，它是報紙發展到一定階段之後適應市場需求的產物。分類廣告，就是在報紙版面位置相對固定的地方刊登的短小廣告集納，它把廣告按性質分門別類進行有規則的排列，便於讀者查找，也適應了市場經濟多層次、多類別廣告信息傳播的需要。
特點
實用性：以生活實用信息為主，滿足大眾日常生活需求。 主動性：干擾和強迫成為傳統廣告傳播的通行規則，已經造成客群的排斥。網路分類廣告按主題歸類，消費者根據需要可以主動閱讀，因而越來越受到消費者的喜愛。
規模性：大量同類的廣告放在一起，形成網上“行業超級市場”，方便消費者比較選擇，凸現規模效應。
廉價性：發布一條網路分類廣告一天只需幾塊錢，廣告主可以長期發布，從而形成“鵝毛效應”
自助性：廣告主足不出戶，就可以將文字、圖片等豐富的廣告內容發布在網路上。
(1)傳播範圍廣：網路廣告的傳播範圍極其廣泛，不受時間和空間的限制，可以通過國際網際網路把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。如今，網際網路已經連通了160多個國家，全球網民已超過1億多，中國也超過了800萬，並且這些用戶群正不斷加速發展壯大。作為網路廣告的客群，只要具備上網條件，任何人在任何地點都可以隨時隨意瀏覽廣告信息。
(2)互動性強：在網路上，客群是廣告的主人，在當其對某一產品發生興趣時，可以通過鍵擊進入該產品的主頁，詳細了解產品的信息。 而廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。
(3)針對性明確：網路廣告目標群確定，由於點閱訊息者即為有興趣者，所以可以直接命中有可能用戶，並可以為不同的客群推出不同的廣告內容。尤其是行業電子商務網站，瀏覽用戶大都是企業界人士，網上廣告就更具針對性了。
(4)客群數量可準確統計：利用傳統媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到廣告信息，而在Internet上可通過權威公正的訪客流量統計系統精確統計出每個客戶的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布。這樣，藉助分析工具，成效易體現，客戶群體清晰易辨，廣告行為收益也能準確計量，有助於客商正確評估廣告效果，制定廣告投放策略，對廣告目標更有把握。
(5)靈活、成本低：在傳統媒體上做廣告，發布後很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經濟代價。而在Internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內容，當然包括改正錯誤。這就使經營決策的變化可以及時地實施和推廣。作為新興的媒體，網路媒體的收費也遠低於傳統媒體，若能直接利用網路廣告進行產品銷售，則可節省更多銷售成本。
(6)感官性強：網路廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式檔案，可以使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務。
盈利模式
網路分類廣告線上+平媒基本上是靠網路實現人氣，平媒實現營收。
純線上廣告就不用多說了。
移動增值服務，是指利用手機平台提供信息服務。
以上所述四種盈利模式，有些網站已經開始正常運營，有些正在摸索之中，即將投入運營。
優勢
1.容量更大、更新快。
傳統媒體發布廣告要受到版面和時間的制約，例如報紙設有專門的分類廣告版，有限的版面使其容量與網路所能提供的巨大空間無可比擬；網路還可以提供許多的相關連結，這就使得無論是分類廣告的總體空間還是單條分類廣告可以得到的表現空間都足以令傳統媒體望塵莫及。因為網路可以時時更新的特點，網路分類廣告隨時都可以刊載，並且網路分類廣告的信息可以根據需要及時更新。
2.表現形式多樣化、立體化。
由於有了更大的表現空間，網路廣告現在已經擁有了通欄、畫中畫
、彈出視窗等形式，表現效果比傳統媒體提升了一個台階。2003年icast網路視頻廣告面世，它具有圖像高度清晰，並可以有聲音、遊戲等效果的特點，使網路視頻的播放效果可以達到電視廣告的視覺效果。隨著寬頻的普及和套用，視頻廣告形式會得到更多的發展機會，而寬頻的發展和普及無疑為網路視頻廣告的發展掃清了道路。在中國起步不久的網路分類廣告，藉助網際網路技術的更新和完善，將會有更加多樣化的表現。 3.能夠查詢、收藏信息。
網路分類廣告
網路分類廣告藉助網際網路的搜尋功能，鍵入自主設定的關鍵字之後，人們便可直接看到與自己的需求最接近的分類廣告。這樣的功能，是傳統媒體所無法提供的，也是網路分類廣告的一個最大優勢所在。搜尋功能的妙處在於可以在海量的信息和廣告中，令你以最小的費力程度獲得儘可能多而且接近需求的分類信息。並且，網路分類廣告還可以打破地域的局限，提供覆蓋面更為廣泛也更為全面的信息。而傳統媒體的廣告徵集與發布都無可避免地要受到地域限制，如報刊就會受到發行範圍的限制，廣播電視則要受到信號覆蓋範圍的限制。除了查詢，由於電腦的存儲功能，人們還可以方便有效地保管自己所需的信息。
中國現狀
網路分類廣告在美國達到了市場總量的20%，是人們日常瀏覽網際網路的主要內容之一。2001年新浪網在中國最早推出網路分類廣告業務，並開通了“新浪分類信息”頻道作為網路分類廣告的媒體平台，在中國國內市場的占有率超過50%。隨著中國國內的主要入口網站和地方門戶站點迅速跟進，近兩年間網路分類廣告市場總量年增長幅度超過100%，目前網路分類廣告總量約占網路廣告總量的15%，僅次於橫幅廣告和贊助式廣告，成為網路廣告的3種主要形式之一。網路分類廣告在中國起步較晚，很多早期的分類廣告都是免費的，而且這種廣告形式也得不到大廣告主的認可。隨著越來越多的中小企業開始在網路上開展行銷活動，網路分類廣告才逐漸受到關注。中國現在最常見的分類廣告站點主要以兩種不同形式存在：一種是專業的分類廣告網站，一種是綜合性網站開設的相關頻道和欄目。另外一些網站的信息發布區，也在發布分類廣告。專業性的網站功能比較完善，分類也比較全面，用戶很容易在適合自己產品的類別發布廣告，查找信息也比較方便。綜合性網站的分類廣告欄目可以從眾多的網站訪問者中吸引一部分人的注意，專業的經貿信息網站則容易直接引起買賣雙方的關注。
網路分類廣告
網路分類廣告網路分類廣告因為其市場前景廣闊，現在得到了越來越多的重視，中國的許多入口網站在去年紛紛開始推廣搜尋功能。搜尋功能的推廣對於分類廣告的意義在於：在搜尋結果的位置排名，令分類廣告為廣告主創造了更大的廣告價值。搜尋功能的推廣，將為網路分類廣告的發展創造有利的條件。
發展前景
整個網路廣告在中國呈現了蓬勃的生機，但網路廣告發展的瓶頸問題即網路廣告的監測與評估體系一直沒有得到很好的解決。
一直以來，中國對網路廣告效果進行測評主要是基於網站自身提供的數據，內容涵蓋網站或者相關頻道的基本瀏覽人數、點擊數、訪問人次、訪問時間、停留時間等數據，對於監測和評估在一定程度上是具有參考作用的。但網站單方面提供的數據和報告具有一定的主觀性，在全面性方面也有所欠缺。2003年尼爾森網際網路研究推出第三方測評服務Site Cencus，中國的iresearch也推出了第三方網路廣告監測服務軟體iadtracker。去年年底國內許多入口網站先後與nielsen（尼爾森網際網路測評）簽訂網際網路測評服務契約，在中國市場推出網站第三方測評服務，它能夠在一定程度上解決網路廣告監測與評估的問題，這些對於在網際網路上投放廣告的企業和個人來說無疑是注入了一針強心劑。整個網路廣告市場的有序化發展，為網路分類廣告的良性發展提供了健康的環境。
第三方評測的介入使得網路廣告的市場開始走向規範化，除了有外在的規範，中國的網民人數越來越多，cnnic發布第13次中國網際網路發展狀況統計報告指出：截至2003年12月31日，中國的網際網路用戶已經達到了7950萬，仍居世界第二位。和2002年年底相比增加了2040萬，增長率為34.5%。和網民的高速增加相同的是，上網計算機數也快速增加，截至2003年12月31日，中國上網計算機總數已達3089萬台。數字顯示中國網際網路事業穩步上升，進入了快速發展的新階段。
網際網路自身的高速發展，網路廣告的不斷規範，加上中國潛在的巨大廣告市場，為中國起步不久的網路分類廣告的發展創造了非常有利的條件。
類型
- 普通網幅廣告 general banner
- 普通按鈕廣告 general button
主要為120*60、100*50、88*31、120*90 小型gif或flash等格式的網幅廣告
- 頁面懸浮廣告 floating button
- 滑鼠回響網頁網幅廣告 mouse over button
在網頁上懸浮網路廣告
- 滑鼠回響網頁懸浮廣告 mouse over floating icon
在網頁頁面上懸浮或移動的滑鼠回響廣告，形式可以為gif或者flash格式。
- 彈出視窗廣告 pop-up windows
在訪問網頁時，主動彈出的廣告視窗
- dhtml動態廣告 dhtml
當用戶打開頁面時，該廣告將在頁面中以靜態或動態的方式停留一段時間，然後，消失在螢幕上，或者以一定的軌跡縮到頁面中原有的網幅廣告上。
- 長方形大尺寸廣告 rectangle banner
比一般的468*60的網幅廣告大30%的長方形廣告，如畫中畫廣告包含其中。
- 長橫幅大尺寸廣告 horizontal banner
介紹：巨幅廣告的一種，長橫幅大尺寸為主的網幅廣告。
- 長縱式大尺寸廣告 vertical banner
即通常所說的擎天柱廣告，一般利用網站頁面左右兩側的豎式廣告位置而設計的廣告形式，是巨幅廣告的一種。
- 全螢幕式廣告 full screen ads
用戶打開瀏覽頁面時，該廣告將以全螢幕方式出現3-5秒，可以使靜態的頁面，也可以使動態的flash效果，然後，逐漸縮成普通的banner尺寸，進入正常閱讀頁面。
- 插播式網幅廣告interstitials ads
插播在網頁下載過程中的一種廣告。
- 伸縮式網幅廣告 retractable banner
伸縮功能通過兩種方式來實現，一種是點擊伸縮通欄右上角的"擴展廣告"的字樣，另外一種是直接點擊伸縮通欄。當網友看完伸展開的廣告以後，可以再次點擊右上角的"收縮廣告"的字樣，伸展開的廣告會馬上收縮回去。
- 網上視頻廣告 online video ads
可以直接將廣告客戶提供的電視廣告轉成網路格式，實現線上播放。
- 網上流媒體廣告 steaming media ads
以插播形式出現在real media, windows media, quicktime或其他網上流媒體。
- 網上聲音廣告 online audio ads
在各種廣告形式中加入聲音，增強廣告效果，加深客群印象，綜合利用視覺、聽覺效果對用戶進行說服的網路廣告。
- qq上線彈出廣告 qq online start pop-up banner
用戶登錄qq時，伴隨立即播放的flash動態廣告，它同時具有自動打開、自動關閉和自動更新廣告內容的特性。該廣告只在登錄qq時出現，廣告形式的巨幅畫面和動畫情景使廣告效果得到最佳體現。
- qq對話框網幅廣告 qq interface button
它位於qq用戶的信息傳送欄中醒目位置，以投放時間計費，能夠把廣告信息真正傳達給每一個訪問者個體。
- qq對話框滑鼠回響廣告 qq interface mouse over button
依託於用戶端廣告的隱藏式廣告，當滑鼠掃過用戶端banner時會出現。
- 電子郵件廣告 email ads
介紹：將廣告資訊通過電子郵件的形式傳送到特定用戶的信箱中，收件人通過查閱郵件來獲得廣告的訊息。
- 其他形式廣告 other ads
其他非上述形式的廣告。
行銷方法
前期準備
首先，要根據產品或服務的特性，選擇適合的分類廣告媒體，選擇的指標主要有：網站的知名度、網站的訪問量、信息更新速度、信息反饋量等。其中有些指標可以從網站的公開統計數據中查看，有些指標可以根據媒體曝光率等來進行判斷。
撰寫分類廣告
分類廣告的撰寫時必不可少的環節，內容通常都比較簡單，發布方式也很隨意，往往不需要請廣告公司代理，而是網路行銷人員自行撰寫並發布。
信息發布與跟蹤
分類廣告撰寫完成之後，發布信息是很簡單的事情，只要在選定的網站，在合適的分類目錄下，按照網站的說明，將寫好的信息拷貝到信息發布區，並填寫網站要求的信息（有些網站也許要求你先註冊為會員才允許發布信息），然後，點擊“提交”按鈕，通常就可以完成分類廣告的發布。有些網站的信息也許可以實時出現在網頁上，也有的網站需要經工作人員編輯審查後才能發布。
效果評估
與傳統廣告相比，網路廣告最大的優越性就在於可準確測量，因而可以制訂準確的收費標準，如基於廣告顯示次數的CPM計價法、基於廣告所產生效果的CPC，或CPA計價法，但是，隨著旗幟廣告的平均點擊率從最初輝煌時期的30%降低到0.4%以下，如果仍然按照可測量的反饋信息來評價網路廣告，顯然不能充分反映真實的效果。於是，對網路廣告真實價值的研究成為網路廣告領域比較關心的問題。
對於媒體而言，可以考慮以下幾個方面的因素：廣告的投放是否帶來網站站點點擊率即訪問率的上升？用戶對廣告的反饋率有多高？如廣告對用戶瀏覽網頁有無妨礙，用戶在上網時會用多少時間瀏覽廣告？是否喜歡該產品的廣告？用戶認為廣告增加是否提高了網頁的美觀程度？在廣告開始投放至完成的整個時段內，網站應為廣告的投放投入的成本是多少？是否在網站的經營預算之內？等。
評估原則
相關性原則
相關性原則要求網路廣告的效果測定的內容必須與廣告主所追求的目的相關，DAGMAR（defining advertising goals for measured advertising results）方法是這一原則的很好體現。
有效性原則
評估工作必須要達到測定廣告效果的目的，要以具體的、科學的數據結果而非虛假的數據來評估廣告的效果。所以，那些摻入了很多水分的高點擊率等統計數字用於網路廣告的效果評估是沒有任何意義的，是無效的。這就要求採用多種評估方法，多方面綜合考察，使對網路廣告效果進行評估得出的結論更加有效。
改進措施
1、設計一個能引起注意的、有創意的網路廣告
2、廣告的顏色鮮明
3、好奇和興趣
4、使用經典用語
5、廣告更新周期
6、定向傳播
7、使用疑問句
8、廣告條放置的位置
